Beluga ушла в самостоятельное загранплавание
Beluga ушла в самостоятельное загранплавание
Одна из крупнейших алкогольных компаний России продала международные права на свой бренд
Решение компания объясняет санкциями, затруднившими экспорт российской водки. Бренд Beluga, продажи которого в 2021 году за рубежом были больше, чем в России, останется на внутреннем рынке. Покупателя марки компания не называет
Одна из крупнейших отечественных алкогольных компаний Beluga Group продала международные права на свой флагманский бренд водки Beluga, сохранив интеллектуальные права на торговую марку в России, сообщила компания. Сумма сделки составит не менее $75 млн. Покупателя компания не называет.
Решение о продаже международных прав на бренд Beluga в компании объяснили геополитической ситуацией: санкции усложнили экспорт российского алкоголя, многие иностранные дистрибьюторы отказались продлевать партнерство с российской маркой после начала спецоперации на Украине.
«В современных реалиях дальнейшая эффективная работа экспортного подразделения компании по поставкам российской водки на глобальные рынки стала невозможна», — заявили в Beluga.
Бренд Beluga в продуктовом портфеле компании на российском рынке останется, подчеркнули в Beluga Group.
Как санкции ударили по российской водке
В марте 2022 года США запретили импорт водки в Россию, а в апреле о запрете на ввоз российского алкоголя в рамках пятого санкционного пакета объявил и ЕС. Впрочем, тогда спиртные напитки не были добавлены в перечень запрещенных к поставкам из России товаров, и формально российская водка могла поставляться в страны ЕС до начала июня. В шестой пакет крепкий алкоголь уже был включен официально.
Производство водки в России составляет около 90 млн дал в год, из них около 3 млн дал поставлялось на экспорт, оценивал ранее президент Союза производителей алкогольной продукции Игорь Косарев. Из них на долю США, по данным эксперта, приходилось около 0,5 млн дал (17%).
Среди алкоголя, который страны ЕС импортировали из России, основная доля приходилась на водку. По данным торговой базы ООН (UN Comtrade), в 2021 году страны ЕС ввезли из России около 2,7 млн дал водки на $92,3 млн. Почти половину экспортной выручки российской водки в европейских странах обеспечила Германия ($43,4 млн).
Как много водки Beluga отправляла на экспорт
Beluga Group — один из крупнейших российских производителей алкоголя. Группа была основана в 1999 году Александром Мечетиным (тогда она называлась «Синергия»), а в 2017 году компания обновила корпоративный бренд и стала называться Beluga Group. По состоянию на конец 2021 года Мечетин был основным владельцем группы: он косвенно владел 55,32% уставного капитала, указано в отчете компании. В первом полугодии 2022 года Beluga Group зафиксировала рост выручки на 36,7%, до 42,1 млрд руб., а чистая прибыль группы выросла на 96,8%, до 2,3 млрд руб.
Свою продукцию Beluga Group продает более чем в 100 странах мира. Помимо премиальной водки Beluga в ее портфеле более 30 марок алкогольных напитков, в том числе водка «Беленькая», «Мягков», «Архангельская», «Русский лед», а также коньяк, ром, вино, виски, текила собственных и зарубежных брендов. Среди ее собственных брендов — тихое вино Golubitskoe Estate, игристое вино Tete de Cheval, российское шампанское Vogue, биттеры Beluga Hunting, российские коньяки «Золотой резерв», «Бастион» и «Ардели», джин Green Baboon и другой алкоголь. Кроме этого Beluga Group — один из крупнейших импортеров алкоголя в Россию: в частности, группа выступает эксклюзивным дистрибьютором William Grant & Sons и представляет в России шотландское виски Glenfiddich, Grant’s, Monkey Shoulder, Clan McGregor, The Balvenie, ирландское виски Tullamore D.E.W., джин Hendrick’s. Компании принадлежит сеть магазинов «ВинЛаб».
В развитие бренда Beluga инвестировала последние десять лет, рассказывал год назад в интервью «Ведомостям» Александр Мечетин. Сейчас марка Beluga — один из самых успешных премиальных водочных брендов в России, и компания потратила много усилий на его продвижение на зарубежных рынках, отмечает основатель брендингового агентства Kaufman Станислав Кауфман.
В 2021 году Beluga Group отчиталась о рекордном экспорте, рост которого обеспечили главным образом увеличившиеся поставки ее флагманского бренда. Продажи водки Beluga в 2021 году выросли вдвое по сравнению с предыдущим годом и впервые в истории превысили объем продаж на внутреннем рынке России. Крупнейшим рынком для водки Beluga был Израиль (прирост экспорта по сравнению с прошлым годом составил 100%), более чем двукратный рост продаж был зафиксирован в Польше, заметный рост продаж был в Великобритании, Бельгии, Италии, Германии Франции, а также в США.
Остановка экспортных поставок водки Beluga «не повлияет на общие результаты группы», заверила компания. В 2021 году экспортные продажи водки Beluga составляли до 4% общей выручки компании (она, в свою очередь, составила 74,9 млрд руб.). В натуральном выражении на долю бренда Beluga пришлось 2% от общих отгрузок (они в целом составляли 15,7 млн дал).
Какая водка самая популярная в мире
Рейтинг самых продаваемых мировых водочных брендов, согласно отчету Brand Champions отраслевого издания Spirits Business, в 2021 году возглавляла водка Smirnoff. Ее продажи составили 26,5 млн 9-литровых коробов. На втором месте находился бренд Absolut с продажами 11,7 млн коробов, на третьем — водка «Хортиця» (Khortytsa), которой было реализовано 10,9 млн коробов. В десятку крупнейших по продажам брендов входили также Żubrówka, «Мороша», Nemiroff, Soplica, Grey Goose, Magic Moments и Ketel One.
