Лента новостей
Потеря связи: чем плох законопроект о почтовых сервисах 10:35, Мнение ЕС продлил санкции против главы военной разведки, Петрова и Боширова 10:32, Политика ЛУКОЙЛ назвал условие для участия в проектах на шельфе в Арктике 10:27, Бизнес Холод в холоде: нужно ли включать кондиционер зимой 10:22, Авто Синоптики пообещали тепло в Москве в ближайшие дни 10:19, Общество Саудовский нефтехимический гигант заключит сделку с компанией из России 10:19, Бизнес СМИ сообщили о входе войск Асада в подконтрольный курдам город Табка 10:15, Политика Контрагент влияния: как ФНС незаметно прощупывает предпринимателей 10:08, PRO Сергей Иванов — о жирах, ЗОЖ и российской продуктовой корзине 10:08, Партнерский материал Эксперты подсчитали потери ЕС от «дружественного огня» санкций 10:06, Экономика Электричка сбила двух человек на станции Беговая в Москве 10:01, Общество В Индии 12 человек погибли при обрушении жилого дома 09:49, Общество Минобороны Турции заявило о 550 уничтоженных «террористах» в Сирии 09:47, Политика Еда на колесах: сколько стоит открыть и как окупить свое мобильное кафе 09:38, РБК и ГАЗ Более 400 человек эвакуировали из-за короткого замыкания в школе Томска 09:28, Общество Крымский депутат позвал преемницу Меркель в Крым 09:24, Политика На красной ветке метро Москвы восстановили движение 09:18, Общество Роскошь и инвестиции: состоятельные люди вкладывают в себя и будущее 09:08, РБК и Райффайзенбанк Что мешает развитию Нового Шелкового пути из Китая в Европу 09:06, PRO Пентагон заявил о попавших в ловушку американских войсках в Сирии 09:01, Политика Развитие искусственного интеллекта и роботов оценили более чем в ₽1 трлн 09:00, Технологии и медиа Визит Владимира Путина в Саудовскую Аравию. Что важно знать 08:59, Политика Зима близко: как пережить суровые условия без вреда для машины 08:49, РБК и Dunlop Тедеско сообщил о проведении первой тренировки в «Спартаке» 08:34, Спорт Роструд напомнил порядок оплаты за работу в праздники 08:27, Общество Судья КС раскритиковал систему российского высшего образования 08:21, Общество Россия вышла на Евро-2020. Что важно знать о достижениях сборной 08:17, Спорт Россияне проигнорировали возможность вложиться в Google и Tesla 08:00, Финансы
Газета
В БАДы добавят бегущую строку
Газета № 48 (1581) (1803) Общество,
0
В БАДы добавят бегущую строку
Производители должны предупреждать, что это не лекарство
Фото: ЕРА

Правительство одобрило предложение ФАС о том, что в телевизионных рекламных роликах биоактивных добавок (БАД) должна быть бегущая строка с предупреждением, что это не лекарство. За нарушение правила рекламодателю и распространителю придется заплатить штраф до 500 тыс. руб. Соответствующий законопроект направлен в Госдуму.

В июле прошлого года ФАС подготовила поправки в ФЗ «О рекламе» и КоАП, в соответствии с которыми в рекламе БАДов надо указывать, что они не являются лекарственными средствами. Длительность такого предупреждения в телевизионных роликах должна быть не менее 5 с и занимать 7% площади кадра. На радио предупреждение займет 3 с. В наружной рекламе ему будет отводиться 10% от площади носителя. За нарушение закона для рекламодателя и распространителя сообщения предусмотрен штраф в размере от 200 тыс. до 500 тыс. руб.

Как рассказали РБК daily в ФАС, в прошлом году нарушения в сфере рекламы медицинских препаратов, лекарств и БАДов заняли второе место по количеству, уступив только нарушениям в рекламе финансовых услуг.

Премьер-министр Дмитрий Медведев на прошлой неделе поддержал предложения антимонопольного ведомства, и законопроект был направлен в Госдуму. Кроме того, правительство поручило главе Минздрава Веронике Скворцовой и руководителю ФАС Игорю Артемьеву подумать о целесообразности запрета рекламы лекарственных средств в печатных СМИ, на телевидении и в Интернете. Свои предложения ведомства должны направить до 20 мая 2013 года.

По данным TNS Media Intelligence, в 2012 году доля лекарств и БАДов в общем объеме рекламных затрат составила 11%. Больше всего в прошлом году такая реклама появлялась на канале «Россия 1» — 83,2 млн раз. Среди радиостанций большой популярностью у рекламодателей этой товарной категории пользуется «Радио Шансон» (8,17 млн выходов). Среди печатных СМИ лидирует газета «Аргументы и факты» (1,1 млн выходов).

Управляющий директор PHD (часть BBDO Group) Анастасия Никифорова говорит, что в прошлые годы наибольшая доля рекламных затрат в фармацевтической категории приходилась на телевизионную рекламу: в среднем игроки инвестировали в нее 60—70% от всего рекламного бюджета. По мнению эксперта, ограничение рекламы безрецептурных препаратов не выполнит главную задачу — предотвратить самолечение: «Если безрецептурные лекарственные средства останутся в свободной продаже, то решение о покупке потребитель будет продолжать принимать самостоятельно, без обращения к врачу».