Прямой эфир

К сожалению, ваш браузер
не поддерживает
потоковое видео.

Попробуйте

установить Flash-плеер
Подземные миллиарды
Лента новостей 16:58 МСК
Лучшие предложения рынка наличной валюты  16:00   USD НАЛ. Покупка 64,60 Продажа 64,62 EUR НАЛ. 72,20 72,21 Обвиняемого в беспорядках в цыганском поселке в Екатеринбурге арестовали Общество, 15:59 Пять человек погибли в ДТП с пассажирской «Газелью» в Дагестане Общество, 15:28 МИД ответил на обвинение Бориса Джонсона в затягивании конфликта в Сирии Политика, 15:06 Глава МЧС предложил властям задымленных районов Сибири извиниться Общество, 15:04 Турция назвала условие для участия в операции США против ИГИЛ в Ракке Политика, 14:35 В Красноярском крае нашли обломки пропавшего накануне вертолета Общество, 14:31 В Иордании у суда застрелили обвиняемого в оскорблении ислама писателя Общество, 13:41 Центр братьев Люмьер закрыл фотовыставку «Без смущения» Общество, 13:29 Первый вице-премьер Крыма поблагодарил Киев за продовольственную блокаду Политика, 12:46 Глава МИД Британии обвинил Россию в затягивании войны в Сирии Политика, 12:13 Жертвами атаки смертника в Багдаде стали семь человек Общество, 12:07 В Подмосковье электричка врезалась в пересекавший пути автомобиль Общество, 11:26 Глава Минсельхоза выступил за продление западных санкций на пять лет Экономика, 11:22 Фестиваль «Круг света» в Москве. Фотогалерея Фотогалерея, 11:17 Медведев рассказал о важности машиностроения для экономики России Экономика, 10:37 В Китае запустили крупнейший в мире радиотелескоп FAST Технологии и медиа, 10:03 На российско-индийских учениях прошли тренировки по огневой подготовке Политика, 09:00 Полиция установила личность подозреваемого в стрельбе в Вашингтоне Общество, 08:03 Индия вытеснила Южную Корею из пятерки крупнейших автопроизводителей Экономика, 07:22 Три пляжа на острове Пхукет в Таиланде закрылись из-за ядовитых физалий Общество, 07:17 Прах писателя Трумена Капоте продали на аукционе за $45 тыс. Общество, 06:50 Полиция задержала подозреваемого в убийстве пятерых человек в Вашингтоне Общество, 05:56 Восемь человек получили ранения в результате стрельбы в Балтиморе Общество, 05:32 Экономисты увидели предпосылки для «новой перестройки» в России Экономика, 05:12 США, Британия и Франция созвали экстренное заседание Совбеза ООН по Сирии Политика, 04:35 В Англии арестовали подозреваемого в краже снимков королевской семьи Общество, 03:56
Газета № 236 (2011) (1812) //3584 18 дек 2014, 00:25
Дарья Луганская, Виталий Акимов, Юрий Синодов
Подземные миллиарды
В бесплатную Wi-Fi сеть частные инвесторы согласились вложить 1,8 млрд рублей
Фото: ТАСС

С 2012 года Московский метрополитен искал подрядчика на обеспечение пассажиров бесплатной Wi-Fi связью. Вложить деньги в проект вызвался единственный подрядчик: компания «МаксимаТелеком», которая согласилась выполнить условие московских властей.

Вложили убыток

По условиям тендера победитель должен был за свой счет (не менее чем за 1,3 млрд руб.) построить сеть и передать ее метрополитену в обмен на льготу на доступ к инфраструктуре метрополитена. Почему «МаксимаТелеком» эти условия показались выгодными, пресс-секретарь компании Илья Грабовский не комментирует. Департамент транспорта Москвы не ответил на запрос РБК. Вложит «МаксимаТелеком» еще большую сумму – 1,8 млрд руб.

По данным СПАРК, чистый убыток ЗАО «МаксимаТелеком», гендиректором которого является Борис Вольпе, в 2013 году составил 16,8 млн руб., выручка – 3,4 млн руб. Годом ранее компания была прибыльна – получила более 7,8 млн чистой прибыли при выручке более 75 млн руб. Сейчас компания принадлежит группе частных инвесторов, среди ее совладельцев – бывший президент «Ситроникса» Сергей Асланян, подтвердил РБК Борис Вольпе. «Асланян – один из акционеров, но не единственный», – сказал он, отказавшись раскрыть имена остальных.

«Сеть Wi-Fi в Московском метрополитене строится только на собственные и заемные средства. Инвестиционный бюджет составляет 1,8 млрд руб. Для реализации проекта не привлекаются бюджетные средства», – сказал представитель «МаксимаТелеком».

Только реклама

Строители московского Wi-Fi зарабатывают на рекламе на сайте vmet.ro – он открывается автоматически при подключении к точке доступа. В октябре 2014-го запущенный в июле того же года портал уже охватил 19,2% пользователей мобильного интернета в Москве в возрасте от 12 до 64 лет, следует из данных TNS Russia, и занял восьмую строчку в топе мобильных сайтов Москвы. В июле на него зашли чуть более 10% пользователей мобильного интернета в Москве (около 890 тыс. человек).

Монетизирует эту аудиторию «МаксимаТелеком» за счет продажи рекламы разных форматов. По прайс-листу компании самый дорогой – рекламный видеобаннер на полный экран – при авторизации в сети Wi-Fi до загрузки самого сайта vmet.ro стоит 1500 руб. за тысячу показов. Аналогичный графический баннер обойдется в 600 руб. за тысячу показов.

В расценках не учитываются типичные для рынка скидки, замечает CEO сервиса Anews Вячеслав Масенков: они могут достигать 40–50%.

Сколько «МаксимаТелеком» заработала за прошедшие четыре месяца, Грабовский не раскрывает. Предположительно, инвестиции в создание Wi-Fi – 1,8 млрд руб. – компания вернет через семь лет, говорит представитель «МаксимаТелеком».

Исходя из грубых расчетов руководителя отдела по работе с клиентами мобильной рекламной сети WapStart Надежды Шакировой, проект за это время окупится. За семь лет сайту удастся получить 2,5 млрд руб. дохода, считает Шакирова.

Доход может быть еще выше, предполагает генеральный директор рекламного агентства Mosaic Игорь Пискунов: «По мере развития сети и интереса рекламодателей доход площадки может достигать 1 млрд руб. в год. Этот проект – самое быстрорастущее медиа на сегодня».

Не только реклама

Кроме рекламы на vmet.ro есть новости с разбивкой на темы, мобильные приложения, игры, книги, журналы, видео, можно купить билеты в кино, делать покупки в интернет-магазинах или денежные переводы. Условия сотрудничества со всеми партнерами разные, сказал РБК Грабовский, но раскрыть их отказался. Один из партнеров vmet.ro, компания «Литрес», работает с «МаксимаТелеком» по модели разделения доходов: vmet.ro получает определенный процент от продаж, рассказал РБК директор по маркетингу «Литреса» Евгений Лисовский.

Авторизованный в подземной сети пользователь посещает и другие сайты, где «МаксимаТелеком» может встраивать свою рекламу. Компания Mail.Ru сталкивалась с подобным размещением баннеров поверх своего сайта и получала обращения пользователей по этому поводу, рассказал РБК сотрудник Mail.Ru. Однако с августа 2014 года, когда сайт Mail.Ru стал работать через защищенный протокол https, такая ситуация стала невозможной, отмечает Анна Артамонова, вице-президент Mail.Ru Group.

Собянин в метро

Сайт создан при поддержке правительства Москвы, следует из информации о партнерах компании. На vmet.ro есть ссылка на портал городского правительства, а многие новости в разделе о Москве посвящены мэру города Сергею Собянину. Часть новостей о Собянине совпадает по заголовкам с новостями московской мэрии. Есть ли у компании договор об информационном партнерстве с мэрией, Грабовский отвечать отказался. Департамент информации Москвы не ответили на запросы РБК.