Лента новостей
Зеленский встретился с премьер-министром Дании во Львове 15:00, Новость Большунов ответил Степановой, назвавшей скучными его победы в России 14:46, Статья Видеосервисы по требованию РКН удалили сериал «Алиса не может ждать» 14:40, Статья Дрон ВСУ сбросил взрывное устройство на машину в Шебекино 14:29, Новость Клуб Миранчука узнал соперника в 1/8 финала Лиги Европы 14:22, Статья Мастер-спальня и кухня-ниша: в чем польза умных планировок 14:14 Байден объявил о новых санкциях США против России 14:14, Статья Собянин рассказал, где будет штаб Московского военного округа 14:08, Новость Путин возложил венок к Могиле Неизвестного солдата 13:59, Статья ЕС ввел ограничения против компаний из семи стран за обход санкций 13:43, Новость Большунов стал победителем юбилейной «Гонки Легкова» 13:29, Статья Споры с ФТС о платежах, новые запреты и ограничения ВЭД: таможенный обзор 13:24, Статья Квартиры в Новой Москве: жить на природе и удобно добираться на работу 13:13 CAS отклонил апелляцию Олимпийского комитета России на отстранение в МОК 13:09, Статья Лучшая лыжница России пропустит остаток сезона 12:50, Статья Кремль попросит у Армении разъяснить заявления о заморозке участия в ОДКБ 12:49, Статья Евросоюз ввел 13-й пакет санкций против России 12:36, Статья Нацбанк Казахстана снизил ключевую ставку 12:29, Новость
Газета
Домохозяйки пришли в Интернет
Газета № 22 (1555) (0702) Общество,
0

Домохозяйки пришли в Интернет

Рекламой в Сети заинтересовались традиционные для ТВ бренды
Фото: РБК
Фото: РБК

В Сети обосновались многие товары повседнев­ного спроса — традиционные клиенты телеканалов. В то же время из Интернета ушел алкоголь и сократились рекламные бюджеты автомобильных компаний. В результате реклама в Сети повторяет судьбу телевидения по темпам роста: они впервые замедлились по итогам 2012 года. Расходы на Интернет выросли всего на 35% против 56% в предыдущем году.

Объем рекламного рынка в России в 2012 году подсчитала Ассоциация коммуникационных агентств России. Он вырос на 13% и достиг 300 млрд руб. Медийная и контекстная реклама в совокупности выросла только на 35% в 2012 году, тогда как годом ранее рост составлял 56%. На продвижение в Сети компании потратили 56,3 млрд руб. Сильнее всего просела медийная реклама — рост сегмента в 2012 году составил только 17% против 45% в 2011 году. Расходы на «контекст» по итогам минувшего года выросли на 45%, а годом ранее увеличились на 63%. Рынок интернет-рекламы удержал вторую строчку после телевидения.

«Расти каждый год на 50% с высокой базы становится малореалистично, — отметил коммерческий директор холдинга РБК Станислав Поволоцкий. — В первом полугодии 2012 года в РБК рост интернет-рекламы составлял 40%. Во второй половине года произошло сокращение рекламных бюджетов, особенно в авто­мобильном сегменте. В основном они повлияли на общее снижение рынка цифровой рекламы». По словам г-на Пово­лоцкого, негативно на рынок повлиял и запрет рекламы алкоголя в Сети.

В то же время в Интернет стали приходить товары, характерные для ТВ-рек­ламы. «Наблюдается тенденция роста инвестиций от категорий товаров повседневного спроса, а также сегмента премиальных брендов — часы, украшения и парфюмерия», — добавил г-н Поволоцкий.

Телевизионная реклама, как и в Сети, замедляет темпы роста. В 2012 году расходы на нее увеличились всего на 9%, до 142,3 млрд руб., в то время как в 2011 году прирост равнялся 18%. При этом ТВ-реклама остается самым эффективным носителем. «Рост телевидения все еще довольно велик, и для большин­ства рекламодателей ТВ-реклама все еще остается одним из самых эффективных инструментов коммуникации с потребителем. Не будем забывать, что резкое увеличение показателей ранее было связано с посткризисным периодом», — заявил Андрей Брайо­вич, управляющий директор, директор по интегрированным проектам и медиа BBDO Group. Рекламодатели восстановили свой традиционный уровень рекламной активности после кризиса, согласился Алексей Беляев, руководитель отдела исследования Интернета АЦВИ.

Радиореклама показала положительную динамику по итогам года: с 15% в 2011 году до 23% в 2012 году. Ее объем достиг 14,6 млрд руб. В Aegis Media уверены, что на рост рекламного радиосегмента повлияло незначительное снижение в ТВ и Интернете. Однако клиенты по-прежнему меньше всего инвести­руют в этот рекламоноситель. «Доля радийных бюджетов в общем медиамиксе сравнительно невелика, поэтому незначительная коррекция в более крупных сегментах заметно сказывается на темпах роста радиорынка», — поясняет директор по развитию бизнеса Aegis Media Дмитрий Орченко. Генеральный директор сейлз-хауса «Зефир Медиа» Мария Смирнова считает, что радиореклама подросла за счет ограничений наружной рекламы. Кроме того, на увеличение радиобюджетов повлияло восстановление автомобильной промышленности — активизировались Toyota, Ford, Volkswagen, Mitsubishi motors.

Печатная реклама показала рост всего на 2% в 2012 году. При этом по объемам она занимает третье место после ТВ и рекламы в Интернете. По итогам прошлого года рынок прессы достиг 41,2 млрд руб.