Лента новостей
Байден обвинил Россию во вмешательстве в выборы 2022 года 23:28, Политика Личный комфорт и финансы: эксперт разбирает инвестпортфели бизнесменов 23:13, РБК и Сбер Минюст разрешил ЗАГСам регистрировать браки на дому и в больницах 23:01, Общество Красовский выиграл суд по статье о прослушке телефона Гозмана 22:50, Политика Социальные сети для бизнеса на реальных примерах 22:44, РБК и Альфа-Банк Присяжные в Москве признали лидера банды из 1990-х виновным в убийствах 22:40, Общество Климатологи оценили прогноз о затоплении двух городов России 22:30, Общество Пять интересных фактов об арктическом шельфе 22:20, РБК и «Газпром нефть» Фетисов назвал ожидаемым подписание «Вашингтоном» контракта с Овечкиным 22:16, Спорт «Манчестер Юнайтед» договорился с «Реалом» о переходе чемпиона мира 22:06, Спорт В Москве задержали кандидата в депутаты Госдумы от КПРФ 21:56, Политика Экс-солистка «Ленинграда» подала к Шнурову иск на 19,5 млн руб. 21:52, Общество Едем на пикник: генератор счастливых моментов в путешествиях 21:50, РБК и Lexus Правление «Петербургского диалога» в ФРГ приостановило контакты с Россией 21:49, Политика Два россиянина и Карлсен вышли в четвертьфинал Кубка мира по шахматам 21:40, Спорт Instagram сделает закрытыми аккаунты подростков 21:30, Технологии и медиа Как изменились ноутбуки Zenbook за десять лет 21:25, РБК и ASUS Российский форвард подписал контракт в НХЛ на $23,2 млн 21:15, Спорт Минздрав пообещал новые ограничения для сигарет 21:13, Общество Кто из россиян будет бороться за медали в пятый день Олимпиады 21:00, Спорт Узнай своего туриста: чем Югра привлекает путешественников 20:59, РБК и Сбер Расходы, закрывающие и кешбэк: как грамотно организовать деловые поездки 20:56, РБК и Smartway ЦИК зарегистрировала список «Родины» на выборы в Госдуму без Булыкина 20:53, Политика Российский олимпийский чемпион по тхэквондо рассказал о своей любви к UFC 20:42, Спорт Прокуратура начала проверку из-за экстренной посадки Boeing в Симферополе 20:39, Общество Как пропускной режим в городах помог развитию малотоннажного транспорта 20:31, РБК и ГАЗ Почему биткоин подорожает. Интервью с Михаилом Кархалевым 20:31, Крипто Для обвиняемого в мошенничестве экс-замглавы Росгвардии запросили 8 лет 20:24, Политика
Газета
Он такой один
Газета № 094 (1627) (3105) Общество,
0

Он такой один

Тиньков возвращается с пивом
Фото: РБК
Фото: РБК

Предприниматель Олег Тиньков, известный сейчас своей банковской дея­тельностью, возвращается на пивной рынок, сделавший его знаменитым. 45-летний владелец банка «Тинькофф. Кредитные системы» вновь начнет выпускать пиво под своим именем. В 2005 году он продал права на бренд транснациональному гиганту Anheuser-Bush InBev за 200 млн евро.

Официальная презентация переза­пуска пива «Тинькофф» для журналистов пройдет 5 июня. В анонсе мероприятия нет прямого указания на то, что именно является информационным поводом. Однако источник РБК daily, знакомый с г-ном Тиньковым, утверждает, что речь пойдет о перезапуске премиальной российской марки пива «Тинькофф».

Это пиво отсутствовало на рынке с 2009 года, после того как российское подразделение Anheuser-Bush InBev приняло решение о закрытии одноименного завода в городе Пушкине Ленин­градской области. (см. РБК daily от 12.12.08). Новый владелец марки обещал перенести производство «Тинькофф» на другие российские заводы группы, однако в итоге предпочел заморозить проект.

«Олег переживал по поводу того, что бренд оказался заморожен нынешним правообладателем, — рассказал РБК daily источник, знакомый с ситуацией. — Он сам пришел в Sun InBev (российское подразделение Anheuser-Bush InBev) и предложил возродить пиво «Тинькофф». Так как сотрудничество предполагало инвестиции в проект непосред­ственно г-на Тинькова, там не возражали».

В Sun InBev РБК daily подтвердили факт перезапуска бренда, отказавшись поделиться подроб­ностями. «Мы пока этот проект не хотели бы афишировать», — заявили в пресс-службе пивоваренной компании.

В пресс-службе г-на Тинькова рассказали, что возрожденный бренд, как и прежде, будет позиционироваться в ценовой категории люкс и будет стоить на полке примерно 120 руб. за бутылку 0,33 л. Других подробностей раскрывать не стали, пообещав дать полный объем информации на официальной презентации перезапуска.

Пивоваренная компания «Тинькофф» была создана в 2003 году в Санкт-Петербурге. Благодаря люксовому позиционированию и массированной телерекламе (ролик «Тинькофф. Он такой один») бренд стал одним из наи­более узнаваемых на россий­ском рынке и уже спустя три года вместе с заводом в городе Пушкине был приобретен Sun InBev. У транснациональной компании работа с приобретенным брендом откровенно не заладилась. По данным «Бизнес-Аналитики», за три года под патронажем Sun InBev доля пива «Тинькофф» на российском рынке снизилась с 0,8 до 0,1%.

По мнению независимого маркетолога Станислава Кауфмана (создатель водок «Путинка», «Володя и Медведи»), г-н Тиньков выбрал идеальное время для возвращения на пивной рынок. «Пивной рынок переживает довольно тяжелый кризис, и в этих условиях вперед всегда вырываются люди, которые умеют нестандартно мыслить, — счи­тает г-н Кауфман. — Олег поступает очень правильно и мудро. Сейчас креативность, смелость на рынке значат больше материальных возможностей пивных гигантов. Я не сомневаюсь в успехе этого проекта».

Станислав Кауфман уверен, что цена 120 руб. за бутылку не отпугнет потребителя. «Надо доказать, что это по-настоящему крутой и качественный продукт, который стоит этих денег, — считает маркетолог. — Команда, работающая на Тинькова, сумеет это сделать».