Прямой эфир

К сожалению, ваш браузер
не поддерживает
потоковое видео.

Попробуйте

установить Flash-плеер
Рекламный передел
Лента новостей 13:01 МСК
Башкирия присоединилась к иску «Роснефти» к АФК «Система» Бизнес, 12:58 Межцензурное пространство: как закончился миф о «свободном интернете» Кирилл Мартынов доцент ВШЭ, редактор отдела политики «Новой газеты» Мнение, 12:57 Заксобрание Петербурга отложило вопрос о референдуме по Исаакию на осень Общество, 12:51 «Газпром нефть» получила рекордную квартальную прибыль Бизнес, 12:49 Прокурор запросил два года колонии для фигуранта «дела 26 марта» Общество, 12:48 Дума поддержала создание единого реестра уволенных коррупционеров Политика, 12:47 Здание парламента Великобритании закрыли для посетителей Политика, 12:33 Рамзан Кадыров завел канал в Telegram Общество, 12:29 В Госдуму внесли законопроект о запрете анонимности в мессенджерах Общество, 12:18 Шойгу заявил о установлении «на 99%» причины крушения Ту-154 в Сочи Общество, 12:11 Дума поддержала ужесточение наказания за «группы смерти» во втором чтении Политика, 12:00 В России создадут защищенный аналог Skype для государственных ведомств Технологии и медиа, 12:00 Лучшие предложения рынка наличной валюты  12:00   USD НАЛ. Покупка 56,44 Продажа 56,46 EUR НАЛ. 63,10 63,15 Госдума перенесла выборы президента России на день присоединения Крыма Политика, 11:56 СМИ сообщили о связи смертника из Манчестера с «Аль-Каидой» Общество, 11:44 В центре Москвы в Maybach кинули коктейль Молотова Общество, 11:24 Нижегородская дума приняла отставку мэра Нижнего Новгорода Общество, 11:24 Серебренникова обязали не разглашать материалы дела о «Седьмой студии» Общество, 11:21 Папа римский Франциск принял Трампа в Ватикане Общество, 11:11 Шувалов поручил рассмотреть вопрос о продаже акций ОЗК группе Магомедова Бизнес, 11:08 Задержан вице-губернатор Краснодарского края Политика, 10:47 Четверть россиян допустили улучшение отношений с Францией Политика, 10:40 Акции АФК «Система» упали на 17% из-за увеличения суммы иска «Роснефти» Финансы, 10:38 Прибыль Сбербанка за первый квартал 2017 года выросла на 41,5% Финансы, 10:32 Грузия назвала нового посла России в Южной Осетии «обычным оккупантом» Политика, 10:32 Директор РАМТ прокомментировала обыски в своей квартире Общество, 10:17 Усманов сравнил Навального с Шариковым из «Собачьего сердца» Политика, 10:02 «Коммерсантъ» узнал о планах Газпромбанка создать диджитал-компанию Финансы, 09:54
Газета № 143 (1680) (0908) 9 авг 2013, 00:05
Катерина Китаева
Рекламный передел
Рынок «наружки» изменится после столичных аукционов
Фото: РБК

В первом аукционе на размещение наружной рекламы в Москве, который состоится 19 августа, примут участие 28 компаний, подсчитал глава департамента СМИ и рекламы Владимир Черников. Он сам участвовал в разработке новых правил для «наружки» и надеется, что уже к осени Москва наконец обретет цивилизованный облик.

В ходе аукциона будут разыграны почти 7,4 тыс. рекламных конструкций: афишные стенды, щиты 6 х 3, тумбы, ситиборды и другие. Вчера были вскрыты конверты с заявками — всего их 116. «Мы уже точно уверены, что аукцион состоится, — заявил РБК daily г-н Черников. — 15 августа будет проведена комиссия по допуску участников, а 19-го уже сам аукцион и его итоги». В борьбе за каждый лот будут участвовать от четырех до десяти компаний, добавил чиновник.

В качестве обеспечения заявок департамент получил более 26 млрд руб. — операторы рынка наружной рекламы должны были внести 20—30% от стоимости лота, чтобы участвовать в торгах. Например, начальная цена трех лотов на афишные стенды составляла 400 млн руб. (см. таблицу).

Согласно поправкам в закон «О рекламе», внесенным в апреле, контракты с победителями конкурса будут заключаться на десять лет.

Сейчас в Москве идет демонтаж рекламных конструкций, которые не отвечают новым правилам размещения «наружки». Их разработал департамент Владимира Черникова. На основе этих правил была создана схема размещения носителей, утвержденная в июне этого года: она предполагает размещение в Москве (без учета присоединенных территорий) более 11,7 тыс. рекламных конструкций. А вся территория столицы поделена на 18 зон.

Владимир Черников полагает, что принятые им меры наведут порядок на рынке наружной рекламы. «Сейчас мы понимаем, какие конструкции должны быть демонтированы, четко определили места, где они могут остаться, — говорит чиновник. — Например, по крышным установкам мы уже точно знаем, когда заканчиваются сроки эксплуатации». По словам г-на Черникова, осталось снести около 200 носителей, а на освободившиеся места будет проведен еще один аукцион. По его ожиданиям, это произойдет в октябре.

«После аукционов, не позднее октября, на рынке наружной рекламы будет все хорошо и прозрачно, а город обретет цивилизованный облик», — пообещал РБК daily Владимир Черников.

В первом аукционе примут участие Russ Outdoor, Gallery, «Олимп», «Аутдор Сити», «Аутдор Сервис», «Спорт Медиа» и другие компании. Такая информация содержится в итогах заседания конкурсной комиссии департамента (документ имеется в распоряжении РБК daily).

Управляющий директор Russ Outdoor Максим Ткачев подтвердил, что компания подала заявки на все лоты без исключения. Для участия в торгах Russ Outdoor договорилась с «ВТБ Капиталом» (владеет менее 30% оператора) об увеличении кредитной линии до 13 млрд руб. Погасить долг компания должна до 2020 года. «Основная цель увеличения кредитной линии — максимально подготовиться к важнейшим для отрасли аукционам, которые пройдут в этом году в Москве и других городах России. Торги определят конфигурацию отрасли на следующие десять лет», — поделился своими ожиданиями г-н Ткачев. Он добавил, что в 2013 году оператору пришлось демонтировать более тысячи своих конструкций, которые не соответствовали новым правилам размещения.

Представители другого оператора наружной рекламы — Gallery — не смогли оперативно ответить на запрос РБК daily.