Прямой эфир

К сожалению, ваш браузер
не поддерживает
потоковое видео.

Попробуйте

установить Flash-плеер
Рекламный передел
Лента новостей 2:14 МСК
Число жертв землетрясения в Италии приблизилось к 160 Общество, 01:01 Пентагон сообщил о возможных гражданских жертвах при ударе США в Сирии Политика, 00:40 СМИ узнали о задержании захватчика банка начальником московской полиции Общество, 00:10 Сеть «Эльдорадо» выставлена на продажу Бизнес, 00:00 Ученые обнаружили ближайшую к Земле потенциально обитаемую планету Политика, Вчера, 23:31 СМИ сообщили о возможном избежании наказания захватившим банк в Москве Общество, Вчера, 23:22 Танковый щит Турции: как Анкара поставила Москву в сложное положение Политика, Вчера, 23:01 Приговор с предупреждением: почему власти стали суровее к националистам Политика, Вчера, 22:22 Захвативший банк в Москве предприниматель сдался полиции Общество, Вчера, 22:09 Из здания захваченного банка в Москве освободили последнего заложника Общество, Вчера, 22:04 Захвативший отделение банка в Москве освободил третьего заложника Общество, Вчера, 21:58 Связанные с Пригожиным компании заподозрили в создании картеля Бизнес, Вчера, 21:12 Захвативший банк в Москве записал видеообращение к Путину Общество, Вчера, 21:10 Полиция сообщила об освобождении двух заложников в захваченном банке Общество, Вчера, 21:00 Полиция установила личность захватившего отделение банка в центре Москвы Общество, Вчера, 20:50 Число жертв землетрясения в Италии увеличилось до 120 Общество, Вчера, 20:43 В Петербурге задержали двух лидеров партии ПАРНАС Политика, Вчера, 20:37 Захвативший банк в Москве назвал себя обанкротившимся предпринимателем Общество, Вчера, 20:29 Мединский назначил нового гендиректора Росгосцирка Политика, Вчера, 20:02 К захваченному неизвестным отделению банка в Москве прибыл глава МВД Общество, Вчера, 19:58 «Первый канал» нашел замену Ираде Зейналовой в итоговой программе «Время» Политика, Вчера, 19:57 Фонд Навального попросил ФСБ проверить «сговор» подрядчиков Минобороны Политика, Вчера, 19:52 WSJ назвал Набиуллину «воскресительницей» экономики России Финансы, Вчера, 19:24 Вооруженные люди напали на Американский университет Афганистана в Кабуле Политика, Вчера, 19:19 Повстанцы захватили половину города в Сирии во время турецкой операции Политика, Вчера, 19:10 Неизвестный с коробкой на шее пригрозил взорвать банк в центре Москвы Общество, Вчера, 19:10 В Москве задержали действовавших от имени Шакро Молодого вымогателей Общество, Вчера, 19:03
Газета № 143 (1680) (0908) 9 авг 2013, 00:05
Катерина Китаева
Рекламный передел
Рынок «наружки» изменится после столичных аукционов
Фото: РБК

В первом аукционе на размещение наружной рекламы в Москве, который состоится 19 августа, примут участие 28 компаний, подсчитал глава департамента СМИ и рекламы Владимир Черников. Он сам участвовал в разработке новых правил для «наружки» и надеется, что уже к осени Москва наконец обретет цивилизованный облик.

В ходе аукциона будут разыграны почти 7,4 тыс. рекламных конструкций: афишные стенды, щиты 6 х 3, тумбы, ситиборды и другие. Вчера были вскрыты конверты с заявками — всего их 116. «Мы уже точно уверены, что аукцион состоится, — заявил РБК daily г-н Черников. — 15 августа будет проведена комиссия по допуску участников, а 19-го уже сам аукцион и его итоги». В борьбе за каждый лот будут участвовать от четырех до десяти компаний, добавил чиновник.

В качестве обеспечения заявок департамент получил более 26 млрд руб. — операторы рынка наружной рекламы должны были внести 20—30% от стоимости лота, чтобы участвовать в торгах. Например, начальная цена трех лотов на афишные стенды составляла 400 млн руб. (см. таблицу).

Согласно поправкам в закон «О рекламе», внесенным в апреле, контракты с победителями конкурса будут заключаться на десять лет.

Сейчас в Москве идет демонтаж рекламных конструкций, которые не отвечают новым правилам размещения «наружки». Их разработал департамент Владимира Черникова. На основе этих правил была создана схема размещения носителей, утвержденная в июне этого года: она предполагает размещение в Москве (без учета присоединенных территорий) более 11,7 тыс. рекламных конструкций. А вся территория столицы поделена на 18 зон.

Владимир Черников полагает, что принятые им меры наведут порядок на рынке наружной рекламы. «Сейчас мы понимаем, какие конструкции должны быть демонтированы, четко определили места, где они могут остаться, — говорит чиновник. — Например, по крышным установкам мы уже точно знаем, когда заканчиваются сроки эксплуатации». По словам г-на Черникова, осталось снести около 200 носителей, а на освободившиеся места будет проведен еще один аукцион. По его ожиданиям, это произойдет в октябре.

«После аукционов, не позднее октября, на рынке наружной рекламы будет все хорошо и прозрачно, а город обретет цивилизованный облик», — пообещал РБК daily Владимир Черников.

В первом аукционе примут участие Russ Outdoor, Gallery, «Олимп», «Аутдор Сити», «Аутдор Сервис», «Спорт Медиа» и другие компании. Такая информация содержится в итогах заседания конкурсной комиссии департамента (документ имеется в распоряжении РБК daily).

Управляющий директор Russ Outdoor Максим Ткачев подтвердил, что компания подала заявки на все лоты без исключения. Для участия в торгах Russ Outdoor договорилась с «ВТБ Капиталом» (владеет менее 30% оператора) об увеличении кредитной линии до 13 млрд руб. Погасить долг компания должна до 2020 года. «Основная цель увеличения кредитной линии — максимально подготовиться к важнейшим для отрасли аукционам, которые пройдут в этом году в Москве и других городах России. Торги определят конфигурацию отрасли на следующие десять лет», — поделился своими ожиданиями г-н Ткачев. Он добавил, что в 2013 году оператору пришлось демонтировать более тысячи своих конструкций, которые не соответствовали новым правилам размещения.

Представители другого оператора наружной рекламы — Gallery — не смогли оперативно ответить на запрос РБК daily.