Прямой эфир

К сожалению, ваш браузер
не поддерживает
потоковое видео.

Попробуйте

установить Flash-плеер
Рекламный передел
Лента новостей 9:48 МСК
Лучшие предложения рынка наличной валюты  09:00   USD НАЛ. Покупка 63,40 Продажа 63,60 EUR НАЛ. 71,40 71,50 В Китае построят самую большую в мире станцию для поездов Общество, 08:28 Главу подмосковного Ространснадзора задержали по делу о взятках Общество, 08:23 Crocus Group получила франшизу на развитие бренда джинсовой одежды G-Star Бизнес, 07:00 В ходе учений на Камчатке истребители провели воздушные бои в стратосфере Политика, 06:06 Reuters узнал о жестких вариантах ответа США на события в Сирии Политика, 06:04 «Роснефть» и Statoil не нашли нефти в Охотском море Бизнес, 05:05 В США подросток убил отца и открыл стрельбу в начальной школе Общество, 04:10 «Первый канал» начал бороться с блокировкой интернет-рекламы Технологии и медиа, 03:43 Лондонский офис Apple переедет на электростанцию Баттерси Бизнес, 03:31 Обама назвал ошибкой принятие конгрессом закона об исках к Эр-Рияду Политика, 02:38 Кремль отказался считать «окончательной правдой» расследование по MH17 Политика, 02:08 В Сахаровском центре облили краской фотографии войны на Украине Общество, 01:49 Forbes понизил оценку состояния Трампа на $800 млн Бизнес, 01:08 Как сбили Boeing: четыре главных вопроса по расследованию гибели MH17 Политика, 00:20 Правительство опровергло планы ввести платную медпомощь для безработных Общество, 00:18 ОПЕК снизит добычу нефти впервые с 2008 года Экономика, 00:07 Владелец Stockmann в России запустит первый девелоперский проект в Москве Бизнес, 00:07 Минобороны заявило о причастности оппозиции к обстрелу гумконвоя в Сирии Политика, Вчера, 23:26 США задумались о «недипломатических ответах» на срыв перемирия в Сирии Политика, Вчера, 23:20 Доллар и евро обновили минимумы к рублю с июля на новости о решении ОПЕК Финансы, Вчера, 22:57 СМИ сообщили о возможном возобновлении полетов в Египет в октябре Политика, Вчера, 22:20 И ты, брют: кто инвестирует в крымские виноградники Фотогалерея, Вчера, 22:12 Конгресс США преодолел вето Обамы на закон об исках к Саудовской Аравии Политика, Вчера, 22:11 Эксперты «Валдая» оценили влияние миграционного кризиса в ЕС на Россию Политика, Вчера, 22:01 Бывший акционер банка «Россия» займется виноделием в Крыму Бизнес, Вчера, 21:58 Минфин предложил повысить единый налог для малого бизнеса Экономика, Вчера, 21:56
Газета № 143 (1680) (0908) 9 авг 2013, 00:05
Катерина Китаева
Рекламный передел
Рынок «наружки» изменится после столичных аукционов
Фото: РБК

В первом аукционе на размещение наружной рекламы в Москве, который состоится 19 августа, примут участие 28 компаний, подсчитал глава департамента СМИ и рекламы Владимир Черников. Он сам участвовал в разработке новых правил для «наружки» и надеется, что уже к осени Москва наконец обретет цивилизованный облик.

В ходе аукциона будут разыграны почти 7,4 тыс. рекламных конструкций: афишные стенды, щиты 6 х 3, тумбы, ситиборды и другие. Вчера были вскрыты конверты с заявками — всего их 116. «Мы уже точно уверены, что аукцион состоится, — заявил РБК daily г-н Черников. — 15 августа будет проведена комиссия по допуску участников, а 19-го уже сам аукцион и его итоги». В борьбе за каждый лот будут участвовать от четырех до десяти компаний, добавил чиновник.

В качестве обеспечения заявок департамент получил более 26 млрд руб. — операторы рынка наружной рекламы должны были внести 20—30% от стоимости лота, чтобы участвовать в торгах. Например, начальная цена трех лотов на афишные стенды составляла 400 млн руб. (см. таблицу).

Согласно поправкам в закон «О рекламе», внесенным в апреле, контракты с победителями конкурса будут заключаться на десять лет.

Сейчас в Москве идет демонтаж рекламных конструкций, которые не отвечают новым правилам размещения «наружки». Их разработал департамент Владимира Черникова. На основе этих правил была создана схема размещения носителей, утвержденная в июне этого года: она предполагает размещение в Москве (без учета присоединенных территорий) более 11,7 тыс. рекламных конструкций. А вся территория столицы поделена на 18 зон.

Владимир Черников полагает, что принятые им меры наведут порядок на рынке наружной рекламы. «Сейчас мы понимаем, какие конструкции должны быть демонтированы, четко определили места, где они могут остаться, — говорит чиновник. — Например, по крышным установкам мы уже точно знаем, когда заканчиваются сроки эксплуатации». По словам г-на Черникова, осталось снести около 200 носителей, а на освободившиеся места будет проведен еще один аукцион. По его ожиданиям, это произойдет в октябре.

«После аукционов, не позднее октября, на рынке наружной рекламы будет все хорошо и прозрачно, а город обретет цивилизованный облик», — пообещал РБК daily Владимир Черников.

В первом аукционе примут участие Russ Outdoor, Gallery, «Олимп», «Аутдор Сити», «Аутдор Сервис», «Спорт Медиа» и другие компании. Такая информация содержится в итогах заседания конкурсной комиссии департамента (документ имеется в распоряжении РБК daily).

Управляющий директор Russ Outdoor Максим Ткачев подтвердил, что компания подала заявки на все лоты без исключения. Для участия в торгах Russ Outdoor договорилась с «ВТБ Капиталом» (владеет менее 30% оператора) об увеличении кредитной линии до 13 млрд руб. Погасить долг компания должна до 2020 года. «Основная цель увеличения кредитной линии — максимально подготовиться к важнейшим для отрасли аукционам, которые пройдут в этом году в Москве и других городах России. Торги определят конфигурацию отрасли на следующие десять лет», — поделился своими ожиданиями г-н Ткачев. Он добавил, что в 2013 году оператору пришлось демонтировать более тысячи своих конструкций, которые не соответствовали новым правилам размещения.

Представители другого оператора наружной рекламы — Gallery — не смогли оперативно ответить на запрос РБК daily.