Прямой эфир

К сожалению, ваш браузер
не поддерживает
потоковое видео.

Попробуйте

установить Flash-плеер
Russ Outdoor взяла щит и тумбу в придачу
Лента новостей 6:47 МСК
На 95-м году жизни скончался последний из проживавших в США героев СССР Общество, 05:13 Во Владивостоке по делу о взятках арестовали чиновников Россельхознадзора Общество, 04:58 Сумма покупки элитного жилья по итогам лета сократилась на 12% Общество, 04:46 Еще один фигурант «болотного дела» подал жалобу в ЕСПЧ Общество, 04:02 На востоке Москвы мотоциклист сбил женщину на пешеходном переходе Общество, 03:34 СКР начал проверку после гибели двух мальчиков на реке Дон Общество, 03:19 В РСК «МиГ» и «Гражданские самолеты Сухого» сменится руководство Общество, 03:17 Правозащитники добились свободы для 13 узников «секретной» тюрьмы Украины Политика, 03:00 СМИ узнали о строительстве нового стартового комплекса для «Ангары» Общество, 02:41 Ключевская сопка выбросила столб пепла высотой 6 км Общество, 02:41 Замглавы администрации Петропавловска-Камчатского заподозрили в растрате Общество, 02:13 IKEA впервые за несколько лет откроет магазин в московском регионе Бизнес, 01:53 СМИ узнали о предложениях Минэка по продаже алкоголя и табака в интернете Экономика, 01:30 Лидер колумбийских повстанцев заявил о прекращении огня против властей Политика, 00:52 Российские инспекторы выполнят наблюдательный полет над Польшей Политика, 00:31 В Москве началась вторая волна сноса торговых павильонов Общество, 00:17 Порошенко поздравил жителей Донецка с днем города Общество, Вчера, 23:45 Советника министра обороны Украины уволили после скандала со снимками АТО Политика, Вчера, 23:03 Жертвами ДТП в Тамбовской области стали пять человек Общество, Вчера, 22:25 «Не хотим держаться»: самые популярные темы агитационной кампании-2016 Политика, Вчера, 22:11 Пожарные получат право приостанавливать работу бизнеса на 90 суток Экономика, Вчера, 22:02 «Дивный новый мир»: что сулят триллионы на счетах в центробанках Экономика, Вчера, 21:55 Маневры у границы: чего достигла Турция за пять дней операции в Сирии Политика, Вчера, 21:51 Британский спортсмен скончался при попытке переплыть Ла-Манш Общество, Вчера, 21:30 Чартеры не к сезону: сможет ли Турция теперь вернуть российских туристов Бизнес, Вчера, 20:55 Бывший главный советник Обамы назвал Трампа «психопатом» Политика, Вчера, 20:52 Суд арестовал организатора и участников тракторного марша на Москву Общество, Вчера, 19:49
Газета № 150 (1683) (2008) 20 авг 2013, 00:05
Дмитрий Адров
Russ Outdoor взяла щит и тумбу в придачу
Подведены итоги аукциона по наружной рекламе в Москве
Фото: ИТАР-ТАСС

Первый аукцион по наружной рекламе, который провел вчера департамент СМИ и рекламы правительства Москвы, можно назвать бенефисом Russ Outdoor — крупнейшего игрока рынка наружной рекламы. Управляющий директор компании Максим Ткачев принимал участие в торгах лично. Именно его выдержка помогла компании получить наибольшее число рекламных площадок.

Всего к участию в торгах был допущен 21 участник. Они в ходе трех аукционов разыграли 16 лотов на размещение рекламы на объектах городской инфраструктуры. Стартовая стоимость выставленных лотов — около 21,9 млрд руб. В результате на афишные стенды претендовали четыре компании, на уличную мебель (остановки, реклама на мусорных баках и т.д.) — семь, на щиты — 18.

Компания Ткачева выиграла торги по трем щитовым лотам, получив права на размещение рекламы на рекламных щитах. Из выставленных на торг 3999 конструкций Ткачеву удалось выторговать 1590. За них его компании придется заплатить городу 26,2 млрд руб. Ближайшие конкуренты Russ Outdoor по щитам — компании «Гэллари Сервис» и «Иллион» — потратят столько же, но уже на двоих.

Кроме того, Russ Outdoor получила в свое распоряжение рекламные площади уличной мебели — это еще 1,025 млрд руб. Компании удалось не выйти за рамки тех сумм, которые они прогнозировали для каждого лота, однако, как сказал сам Максим Ткачев, платили по верхней границе прогноза.

Г-н Ткачев говорит, что ему было интересно наблюдать за двумя категориями участников аукциона. Одни действовали «по бумажке», строго соблюдая полученные или выработанные ранее инструкции. Вторые принимали решение в процессе торгов.

Главной сенсацией нынешних торгов стало получение компанией «Художественно-производственное объединение» из Петербурга права на размещение рекламы на афишных стендах Москвы. Питерская компания выиграла все три лота, получив в свое распоряжение 1699 городских афиш. Цена вопроса — 3 млрд руб.

Впрочем, г-н Ткачев не отчаивается из-за проигрыша на этом направлении, которое его компания много лет развивала. «Мы руководствовались принципом рациональности, старались не «отвоевать свое» во что бы то ни стало, а платить только обоснованную цену, — говорит г-н Ткачев. — Компания, выигравшая все три лота, заплатила высокую цену за возможность попробовать свои силы в этом сегменте. Время покажет, будет ли этот проект успешным».

Шанс получить лоты по афишным стендам остаются и у Russ Outdoor. Вчерашние торги охватили не весь рекламный рынок. По словам главы департамента средств массовой информации и рекламы Владимира Черникова, на первом аукционе было разыграно только 60% московских рекламных площадей — еще 40% должны найти своих операторов в ходе второго аукциона, который пройдет в ноябре.

На аукционе торговались права на размещение рекламы сроком на десять лет, так что на десять лет рекламный рынок застрахован от кардинальных перемен и переделов сфер влияния. Десятилетний срок радует г-на Ткачева. По его словам, он не просто дает операторам рекламы определенные гарантии на будущее, но и позволяет инвестировать в качественные и дорогостоящие рекламные конструкции, устанавливать технологически продвинутые и эстетически привлекательные носители, а не примитивные щиты.
 
Всего по итогам трех аукционов за десять лет город получит более 75 млрд руб. Причем немедленно — 20% от этой суммы. Именно столько должны выплатить победители аукционов по условиям их проведения. Это тоже примерно 15 млрд руб. Учитывая то, что за прошедшие десять лет от размещения рекламы в бюджет Москвы поступило 19 млрд руб., то есть порядка 2 млрд в год, для города это хорошие новости.
 
«Основной вывод после аукционов можно сделать такой: площади самых ходовых форматов значительно подорожают», — говорит директор по наружной рекламе OMD MD | PHD Group Сергей Гумель.
 
Подводя собственный итог торгов, Максим Ткачев говорит, что не стал бы ничего переигрывать: «В результате торгов мы займем около 26% городских рекламных площадей. То есть на ближайшие десять лет нам удалось остаться абсолютным лидером, вдвое опережающим ближайшего конкурента».
 
Что до самой формы аукциона, то г-н Ткачев подчеркивает, что он и его компания всегда были противниками такой формы реализации прав на рекламные места. «Только конкурс позволяет выбрать наиболее профессиональных подрядчиков», — уверен он.