Лента новостей
Гинцбург доложил Путину о российской армии «охотников за микробами» 15:00, Общество Как работает распознавание лиц и можно ли обмануть эту систему 15:00, Индустрия 4.0  Что происходит на Евро. День второй 14:45, Спорт Чемпион мира назвал «ключ к победе» россиян над сборной Бельгии 14:42, Спорт Суд арестовал двух человек после ДТП с семью погибшими на Урале 14:28, Общество Байден и Путин после встречи в Женеве проведут пресс-конференции отдельно 14:16, Политика Аршавин оценил шансы сборной России на Евро 14:12, Спорт Эксперты оценили риски заграничных отпусков для переболевших COVID-19 14:07, Общество ИИС или брокерский счет: что выбрать и с какой суммы начать инвестировать 14:04, Инвестиции Мейвейзер пообещал $100 тыс. за помощь с возвратом украденных ценностей 14:03, Спорт Самые дорогие и доступные. Путеводитель по стадионам Евро 14:00, Спорт  В Москве задержали второго за неделю чиновника Минобрнауки 13:46, Политика Умер госпитализированный с COVID глава района Ленобласти 13:42, Политика Боярский пообещал съесть свою шляпу в случае победы России на Евро 13:33, Спорт Родители Протасевича попросили Меркель «остановить Лукашенко» 13:22, Политика Путин поздравил жителей страны с Днем России 13:21, Общество В Белоруссии предложили запретить публиковать фото людей без их согласия 13:08, Политика Украинский боец ММА впервые выиграл чемпионский пояс Bellator 13:06, Спорт Зачем нужен ноутбук с двумя дисплеями 13:06, РБК и ASUS 17 архитектурных шедевров России, вошедших в список ЮНЕСКО 13:02, Недвижимость Против кого будут играть россияне. Главные козыри соперника на Евро-2020 13:00, Спорт В Подмосковье возбудили дело из-за гибели полицейского в ДТП 12:54, Общество Бронзовый призер Олимпиады из США совершил каминг-аут 12:51, Спорт На Урале в ДТП погибли четыре человека 12:31, Общество Греция продлила разрешение на въезд россиян до 21 июня 12:30, Общество Как отвлечься и снять напряжение 12:17, РБК и «Галс» Адвокат заявил о частичном признании вины Хованским 12:04, Общество Что такое футурология и почему не каждый прогноз к ней относится 12:00, Футурология 
Газета
Выглядеть на «Пятерочку»
Газета № 180 (1713) (0110) Общество,
0

Выглядеть на «Пятерочку»

X5 Retail Group начала рестайлинг сети дискаунтеров
Фото: ИТАР-ТАСС
Фото: ИТАР-ТАСС

Как стало известно РБК daily, Х5 Retail Group решила провести рестайлинг сети дискаунтеров «Пятерочка». Новый фирменный стиль и логотип для ритейлера разработала одна из компаний бизнесмена Антона Буздалина, топ-менеджера А5 Group. «Пятерочке» давно нужно было меняться, уверены эксперты рынка: возможно, в комплексе с другими мерами это поможет ей вернуть покупателей.

О том, что X5 собирается изменить «Пятерочки», РБК daily рассказал заместитель генерального директора по коммерческой деятельности А5 Group (аптечные сети А5, «Мособлфармация», «Норма») Антон Буздалин. Помимо аптечного бизнеса у него широкий круг интересов — в частности, предприниматель, по его собственным словам, владеет дизайн-бюро. От дальнейших комментариев по поводу рестайлинга «Пятерочки» г-н Буздалин воздержался.

По данным базы СПАРК, сын совладельца А5 Романа Буздалина Антон является совладельцем нескольких компаний. В ООО «Реалоджик информационные технологии» его доля составляет 25%, в ЗАО «Парус Инвест» — 100%, в ООО «Интернет-проекты» — 66%.

Руководитель пресс-службы X5 Владимир Русанов подтвердил РБК daily, что компания решила обновить «Пятерочки»: «Мы вносим изменения в фирменный стиль и логотип сети». Логотип в целом останется прежним, но к слову «Пятерочка» добавится изображение зеленого листа. В связи с этим сеть начинает рекламную кампанию на центральных телеканалах.

Обновление «Пятерочек» начнется с середины октября: сначала в Москве, Санкт-Петербурге и на Урале, затем поэтапно во всех остальных регионах. «Единовременно «переодеть» все магазины невозможно», — объяснил представитель компании. Точных сроков завершения рестайлинга в компании не называют, равно как и стоимость проекта. При этом г-н Русанов уточнил, что средства на реконструкцию магазинов были предусмотрены бюджетом в 2013 году. Сейчас у Х5 более 3,4 тыс. «Пятерочек».

Генеральный директор агентства «Infoline-Аналитика» Михаил Бурмистров оценивает стоимость реконструкции одной точки от 2 до 9 млн руб.

По словам Владимира Русанова, Х5 с прошлого года глубоко анализировала рынок, сопоставляла показатели и проводила опросы. При этом часть дискаунтеров стояла в плане на реконструкцию. «Мы делали ремонт, но параллельно с этим задумались о том, что можно освежить лицо «Пятерочки». Как показали наши исследования, внешне оно стало слишком привычно для потребителей, и они не ждут каких-то новшеств от сети. Мы хотим меняться в глазах покупателя», — рассказал г-н Русанов.

Поэтому в августе 2013 года был объявлен тендер на создание нового брендбука сети, обновление логотипа и разработку рекламной кампании. Над ними работали несколько компаний, в том числе Strong Brand и креативное агентство Instinct (входит в BBDO).

Руководитель ритейл-практики Accenture Михаил Першин отметил, что, опираясь на данные TNS, можно говорить, что у «Пятерочки» один из самых узнаваемых брендов в целом по России, однако в паре регионов он проигрывает «Магниту». «Являясь в прошлом локомотивом роста X5, «Пятерочка» теряет трафик несколько месяцев подряд (падение LFL на 4,1% в июне 2013 года. — РБК daily), поэтому изменения в формате необходимы, — уверен эксперт. — Если смотреть структуру трафика по сегментам, то в «Пятерочку» меньше, чем в другие магазины, ходят студенты и учащиеся, в целом сегмент 16—34 года, мужчины». Г-н Першин полагает, что при правильной организации ребрендинга и маркетинговых коммуникаций должен вырасти трафик, а с ним и выручка.

Михаил Бурмистров одним из удачных рестайлингов, прошедших в последние годы, считает перемены в «Дикси». За два года сети удалось расширить свою аудиторию за счет среднего класса. Если в первом квартале 2011 года средний уровень дохода потребителей «Дикси» составлял 13,5 тыс. руб. на человека в семье, то в первом квартале 2013 года этот показатель вырос до 26 тыс. руб. Кроме того, омолодилась целевая аудитория, которую ранее в среднем составляли женщины 46 лет, а теперь — 42 года.