Издательство «Эксмо»: история, доля рынка, дело об экстремизме в книгах

Что такое «Эксмо»

«Эксмо» — это российский издательский холдинг, основанный в 1991 году. Изначально он создавался для оптовой торговли книгами. С 1993 года выступает в качестве издателя и носит современное название. К 2008 году компания выросла до крупнейшего в стране издательства, на которое приходилось порядка 15% всех выпускаемых книг. После приобретения в 2012 году главного конкурента — издательства АСТ — находится в составе издательской группы «Эксмо-АСТ», куда также входят «Азбука-Аттикус», «Манн, Иванов и Фербер». Контролирует около четверти рынка в России.

В составе «Эксмо» — редакции художественной, прикладной и детской литературы, выступающие, по сути, специализированными издательствами. После приобретения в 2014-м издательства «Дрофа» работает во всех тематических нишах книжной продукции. По данным Российского книжного союза, в 2025-м «Эксмо» возглавило рейтинг изданий по числу выпущенных названий книг. В 2025-м компания выпустила 11 962 наименования общим тиражом 50,5 млн экземпляров. Всего, по данным издательства, с 1993 года «Эксмо» издало около 2,8 млрд экземпляров книг и 504 тыс. наименований.

Президенту «Эксмо-АСТ» Олегу Новикову также полностью или частично принадлежат сервис электронных книг «Литрес», крупнейшая в России книжная розничная сеть «Читай-город» — «Буквоед», Тверской полиграфический комбинат, типография «Парето-Принт» и Можайский полиграфический комбинат (занимают первое, второе и шестое места соответственно в рейтинге лидирующих полиграфических предприятий по общему тиражу за 2025 год).

Издательство владеет или владело правами на публикацию произведений ряда известных российских и иностранных авторов, среди которых Виктор Пелевин, Захар Прилепин, Борис Акунин (настоящее имя — Григорий Чхартишвили, включен Минюстом в реестр иноагентов), Дмитрий Глуховский (также в реестре иноагентов), Стивен Кинг, Харуки Мураками и др.

История издательства «Эксмо»

Компания была образована в 1991-м харьковчанином Александром Красовицким, студентом МАИ Олегом Новиковым и Андреем Гредасовым. Изначально она создавалась как оптовый дистрибьютор московской книжной продукции в регионах России и в странах СНГ. С 1993 года компания разделилась, и ее российское подразделение во главе с Олегом Новиковым и Андреем Гредасовым приступило к собственной издательской деятельности. Название компании образовано слиянием слов «Экспресс» (так называлась книготорговая компания — предшественник издательства) и «Москва» (по городу, где и планировалось вести бизнес).

Первое время компания специализировалась на перепечатке российской и зарубежной классики. На рубеже 1990-х — 2000-х годов Новиков по мере насыщения рынка начал создание вертикально-интегрированного холдинга и приобрел собственные типографские мощности. На базе сети торговых точек у станций московского метрополитена была создана книготорговая розничная сеть «Новый книжный», позже она объединилась с приобретенной «Эксмо» петербургской сетью «Буквоед». Первым успехом «Эксмо» как книгоиздателя стала публикация романа Данила Корецкого «Антикиллер» (1995), который быстро стал бестселлером.

С 2005-м в холдинге действует так называемая дивизиональная система, в которой тематические редакции наделены значительной автономией и отвечают за полный цикл книгоиздания, включая реализацию продукции. После приобретения в 2008-м контролирующего пакета издательства «Манн, Иванов и Фербер» заняло ведущую долю на российском рынке (15%). В 2012 году «Эксмо» приобрело основного конкурента — издательство АСТ, они объединились в холдинг «Эксмо-АСТ». В том же году компания приобрела издательство «Дрофа» и получила таким образом доступ ко всем сегментам рынка (в 2017 году «Дрофа» после слияния с «Вентана-Граф» образовала корпорацию «Российский учебник», которую в 2020 году продали «Просвещению»). После отказа от сотрудничества ряда крупных зарубежных писателей в 2022 году холдинг, по словам Новикова, потерял 3–4% от общей выручки.

В 2023 году в издательской группе анонсировали инвестиции в экранизации российских книг. Первым кинопроектом холдинга стала экранизация «К себе нежно» Ольги Примаченко.

Доля рынка и структура бизнеса

В 2024 году «Эксмо» выпустило 10 тыс. 460 наименований книг и брошюр, или 10,13% от всех выпущенных в России — первое место. Следом за ним шло входящее вместе с ним в одну издательскую группу АСТ — 9,81% (10 тыс. 127). А по тиражам «Эксмо» находилось на втором месте (13,26%) и уступило только «Просвещению». Эту позицию издательство устойчиво занимает последние 10 лет.

Объем выручки «Эксмо» за 2024 год составил 21,8 млрд рублей, что составило порядка 16,1% объема книжного рынка в стоимостном выражении (135,2 млрд руб.). По итогам 2025 года издательство заработало рекордные 25,1 млрд.

Руководство и ключевые активы

Основатель и контролирующий акционер — Олег Новиков, который до 2018 года 27 лет бессменно руководил деятельностью «Эксмо», затем занял должность президента издательской группы. Он также входит в правление Российского книжного союза. В мае 2022 года пост президента компании заняла Марина Емельянова, ранее занимавшая должность финансового директора.

В структуре собственности компании, по данным СПАРК, около половины (49%) капитала распределено между зарегистрированными соответственно на Кипре и Сейшелах Sevorna Ltd. и «Редклифф холдинг лимитед», еще 21,26% принадлежит зарегистрированному в Москве Торговому дому «Эксмо», остальные распределены между Емельяновой (7%), гендиректором Алексеем Капьевым (2,74%), владельцем издательства «Белония М» Александром Костюковым (7%), гендиректором подразделения канцелярских товаров «Канц-Эксмо» Ильей Цодоковым (7%) и владельцем оптового подразделения «Торговый дом «Эксмо» Александром Черняком (6%).

Генеральный директор — Алексей Капьев, занимает должность с мая 2018 года. В 2007–2008 годах он работал исполнительным директором редакции зарубежной литературы, в 2008–2017 годах возглавлял редакцию прикладной литературы (в 2017-м выведена в самостоятельное издательство «Бомбора»).

С 2005 года в «Эксмо» действуют три подразделения — редакции художественной, прикладной, а также детской и подростковой литературы. В их составе — импринты Inspiria, Fanzon, Like Book, «Комильфо» (художественная литература), «Бомбора», «Одри», «ХлебСоль», «Арте», «Медпроф» (прикладная литература и нон-фикшен), Freedom, «Эксмодетство» (детский и подростковый сегмент).

В частности, с 2023 году Эксмо приобрело 51% Individuum (основано в 2015-м), который специализировался на приключенческом нон-фикшене и «визионерских художественных произведениях». В августе того же года группа купила 51% Popcorn Books (основано в 2018-м), который специализируется на литературе в жанре young-adult (для подростков). Издательство закрылось в январе 2026-го.

В течение 2020–2022 годов владелец «Эксмо» приобрел три крупных типографии — Тверской полиграфкомбинат, «Парето-принт» и Можайский полиграфический комбинат.

В 2025 году самым популярным бестселлером издательства стал роман японского писателя Гэнки Кавамуры «Если все кошки в мире исчезнут».

Дело книгоиздателей

После ужесточения законодательства и криминализации пропаганды ЛГБТ, смены пола и чайлдфри (с 2024 года «международное движение ЛГБТ» в России признано экстремистским и запрещено) «Эксмо» как крупнейший издатель не раз оказывалось в центре внимания правоохранительных органов. Еще в 2022 году президент «Эксмо» Олег Новиков предупреждал, что размытость формулировок в законодательстве ставит под угрозу до 50% книг, в том числе романы Виктора Пелевина и биографию Чайковского. В декабре 2023-го издательство оштрафовали на 900 тыс. руб. за пропаганду нетрадиционных сексуальных отношений из-за книги комиксов «Голубь Геннадий». А в ноябре 2024-го издательство оштрафовали на 4 млн руб. за распространение порнографических материалов — речь шла о романе Владимира Сорокина «Наследие», в котором экспертиза выявила эпизоды порнографического характера.

Издательство вынуждено было приостанавливать продажи ряда книг, которые вызывали претензии у органов, а также проводить внутренние дисциплинарные разбирательства. Так, с 2024 года холдинг приостанавливал реализацию книг Владимира Сорокина, а в августе 2025-го — книг серии «Благословение небожителей» Мосян Тунсю (в начале 2024-го цикл романов Мосян Тунсю оказался самой продаваемым в России). Гендиректор холдинга отмечал и другие проблемы с издательской деятельностью, например, что выпуск книг на исторические темы «в целом затруднен» из-за ограничений законодательства и размытости формулировок в правовых актах.

В мае 2025-го силовики задержали сотрудников Individuum и Popcorn Books по делу о запрете ЛГБТ-пропаганды. «Эксмо» также заявило об изъятии книг в связи с возбуждением уголовного дела. Были задержаны руководитель входящих в холдинг «Эксмо» редакций Individuum и Popcorn Books Дмитрий Протопопов, директор по продажам «Индивидуум принт» Павел Иванов и менеджер склада Артем Вахляев. В сентябре всех троих внесли в список террористов и экстремистов.

Это стало первым случаем возбуждения уголовного дела об экстремизме против книгоиздателей. По версии следствия, с ноября 2023 года по сентябрь 2024 года трое сотрудников «Индивидуум принт» занимались изданием и продажей книг, пропагандирующих ЛГБТ. Речь шла о десяти книгах, среди которых самыми известными были романы Катерины Сильвановой и Елены Малисовой (обе внесены Минюстом в реестр иноагентов) «Лето в пионерском галстуке» и «О чем молчит Ласточка». По утверждению СК, всего была продана 1 тыс. экземпляров книг, в том числе несовершеннолетним. Уголовное дело было возбуждено по ч. 1, 2, 3 ст. 282.2 Уголовного кодекса (организация деятельности экстремистской организации). Фигурантов дела отправили под домашний арест, а в январе 2026 года Popcorn Books объявило о прекращении работы. В издательстве тогда сообщили, что уголовное дело не имеет отношения к «Эксмо», поскольку речь идет о деятельности отдельных сотрудников другого юрлица.

После этих событий в холдинге организовали дополнительные проверки каталога и ввели новые процедуры контроля. В частности, «Эксмо» «в связи со следственными действиями» отправило магазинам просьбу утилизировать 50 книг, в том числе экранизированные «Девушка из Дании» и «Назови меня своим именем». Кроме того, Олег Новиков сообщил, что издательство «постаралось доработать» интересные читателям произведения Popcorn Books.

В 2025 году компания внедрила ИИ-рецензента для проверки текстов на соответствие российским законам. После вступления в силу 1 марта 2026 года закона о маркировке контента о наркотиках в компании сообщили, что в общей сложности издательство планирует проверить 3 млн книг, выпущенных с 1990 года. В апреле 2026-го глава издательства Алексей Капьев констатировал «огромные расходы» на поиск запрещенного контента. При этом издательство столкнулось с отказами править рукописи из-за закона о наркотиках. А в апреле 2026-го система посчитала нарушителем писателя Дениса Драгунского из-за совпадения первых четырех букв его фамилии с английским словом drug («наркотик»). Решение искусственного интеллекта потребовало ручной корректировки. Всего, по данным «Эксмо», по состоянию на весну 2026-го по разным причинам из продажи убрали 1080 наименований общим тиражом 660,7 тыс. экземпляров (1,2% от среднегодового выпуска), подверглись корректуре и изменениям более 3 тыс. наименований.

В апреле 2026 года Капьев был задержан. Вместе с ним под стражу взяли другого топ-менеджера издательства Александру Шипетину. Им вменили распространение романов «Лето в пионерском галстуке» и «О чем молчит Ласточка». По данным РБК, руководитель редакций Individuum и Popcorn Books Дмитрий Протопопов заключил досудебное соглашение с прокуратурой и дал показания против топ-менеджмента «Эксмо». Спустя два дня топ-менеджеров издания отпустили под обязательство о явке без предъявления обвинений.