Перейти к основному контенту
Технологии и медиа ,  
0 

Дефицит развлечений увеличил продажи билетов в театры на 40%

Дефицит развлечений увеличил продажи билетов в театры в начале сезона на 40%
В августе—сентябре агрегаторы зафиксировали рост продаж билетов в театры на 40%. Сами площадки обращают внимание на увеличение доли спонтанных покупок. Однако эксперты сомневаются, что положительную динамику удастся сохранить
Фото: Рамиль Ситдиков / РИА Новости
Фото: Рамиль Ситдиков / РИА Новости

Продажи билетов в российские театры в августе—сентябре 2022 года, на старте осеннего театрального сезона, выросли на 40% в количественном выражении по сравнению с аналогичным периодом 2021-го. Об этом РБК сообщил представитель «МТС Энтертейнмент» (объединяет агрегаторы МТС Live и Tickeltand, которые, по собственным данным, реализуют 28% всех продаж билетов в театры по стране). Абсолютные цифры в компании не приводят, но уточняют, что речь идет о «сотнях тысяч билетов» в месяц. В Москве продажи билетов выросли чуть меньше, чем в среднем по России: на 20% год к году.

Средняя цена билетов в театр в регионах, исключая столицу, по данным агрегаторов составила примерно 700 руб. по стране, что на 13% выше уровня прошлого года. Аналогичный показатель по Москве — около 2,5 тыс. руб., при этом год к году цена почти не изменилась. Эти же цифры подтверждают и данные МТС-банка, которые приводит представитель билетных агрегаторов.

Спрос растет не только на театральные спектакли, но и на мюзиклы. По данным агрегаторов, количество проданных на них билетов в августе и сентябре по всей России выросло на 14%, в Москве — на 6%.

Директор Большого театра объяснил свои слова о дефиците пуантов
Общество
Фото:Динара Девлет-Кильдеева / Global Look Press

Финальных подсчетов за октябрь у агрегаторов пока нет. Но представитель сервисов отмечает, что в октябре 2022 года сохраняется положительный тренд продаж на спектакли относительно аналогичного месяца 2019 и 2021 годов.

Кто ходит в театры и что смотрят

Чаще других в театр в России ходят люди в возрасте 35–50 лет, утверждают в «МТС Энтертейнмент» со ссылкой на статистику МТС-банка. Так, их доля в общем числе посетителей театров в августе—сентябре составляла 45,3%. Зрителей в возрасте 25–35 лет в театрах 28,3%, посетителей старше 50 лет — 19,3%, младше 25 лет — 6,8%.

Самым популярным спектаклем стала «Война и мир» в Театре им. Вахтангова. Самым продаваемым мюзиклом представитель МТС Live и Tickeltand назвал «Шахматы», который проходит в Московском дворце молодежи. На росте продаж билетов в этом сегменте также сказалось появление в 2022 году двух крупных мюзиклов в Петербурге — «Бал вампиров» в Театре музыкальной комедии и «Великий Гэтсби» в Мюзик-Холле. В 2021 году таких крупных проектов в жанре мюзикла в Петербурге не было.

Абсолютные цифры по продажам на эти мероприятия сервисы не приводят.

Организаторы отменили и перенесли более 100 концертов за неделю
Технологии и медиа
Фото:Ethan Miller / Getty Images

Насколько устойчивый спрос

Опрошенные РБК театры подтвердили отмеченный билетными агрегаторами тренд на рост продаж. Так, у Театра на Таганке с начала сезона спрос на билеты увеличился на 23% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, рассказали в его пресс-службе. Средний чек тоже вырос, признает представитель театра, однако ни абсолютных цифр, ни динамики не приводит. «Спектакли Театра на Таганке всегда были ориентированы на разную публику, в том числе в вопросе финансового положения», — уточняет его представитель.

В Театре им. Пушкина рост продаж билетов по сравнению с прошлым годом составил примерно 15%. Представитель театра отмечает, что площадка намеренно не поднимала стоимость билетов. Но за счет того, что зрители выкупали больше билетов на спектакли с разной стоимостью, средний чек также вырос на 15%.

В Российском академическом молодежном театре (РАМТ) в разговоре с РБК заявили, что доступные в продаже билеты на спектакли раскупались и раньше, поэтому оценить динамику спроса невозможно. Уровень цен на билеты по сравнению с прошлым годом не изменился, уточнили в РАМТ. Однако собеседник РБК в театре обратил внимание на изменения в поведении покупателей после пандемии, а именно на рост «числа спонтанных покупок» билетов. «Зрители перестали планировать поход в театр заранее и идут за билетами непосредственно перед спектаклем», — объясняют в РАМТ.

Вестерос против Средиземья: как смотрели «Дом дракона» и «Кольца власти»
Технологии и медиа
Кадр из сериала «Дом дракона»

Представители Большого и Мариинского театров, МХТ им. Чехова и «Сатирикона» на запросы РБК не ответили. РБК направил запрос в пресс-службу московского департамента культуры.

Минкультуры отмечает повышение спроса на билеты в сравнении с прошлым годом, сообщили РБК в пресс-службе ведомства, не назвав точных цифр. Это, по словам представителя министерства, связано в том числе со снятием эпидемиологических ограничений по заполняемости залов. Кроме того, как подчеркнули в Минкультуры, из-за «отмены российской культуры рядом недружественных стран» и их отказа сотрудничать с артистами из России отечественные театральные и концертные коллективы «переориентировались на выступления и гастроли внутри страны». При сравнении показателей прошлого года средняя цена существенно не изменилась, добавили в ведомстве.

Рост спроса на билеты в театры был ожидаемым, прокомментировал динамику продаж главный редактор агентства InterMedia Евгений Сафронов. В первую очередь свою роль сыграл конец пандемии, считает эксперт. «Подавляющее большинство театров у нас бюджетные, поэтому государственная поддержка обеспечила стабильность творческого процесса», — отметил Сафронов. Кроме того, с начала 2022 года, по словам главы InterMedia, «резко сократилось предложение в сегменте зрелищных мероприятий, организованных частным сектором, — оно обвалилось по сравнению с 2019-м чуть ли не вдвое». Дальнейшую динамику по продажам билетов в театры, по мнению Сафронова, сейчас предсказать нельзя, однако продолжение роста маловероятно. Это определяется как снижением покупательной способности населения, так и ощутимым сокращением количества востребованных исполнителей, резюмирует эксперт.

Отмены кинопремьер и стресс от новостей увеличили спрос на мобильные игры
Технологии и медиа
Фото:Константин Кокошкин / Global Look Press

Как спецоперация на Украине повлияла на индустрию развлечений

Наиболее существенное снижение спроса и сокращение предложения с начала спецоперации отмечается в сегменте концертов. Так, в марте 2022 года доля концертов иностранных артистов опустилась ниже 1% от всех запланированных подобных выступлений, на которые продаются билеты. Для сравнения: в 2019 году доля иностранцев на российском концертном рынке составляла 20%, в пандемию этот показатель упал до 3%. На неделе с 19 по 25 сентября, когда в России была объявлена частичная мобилизация, организаторы отменили около сотни концертов. «Известия» со ссылкой на представителей музыкальной индустрии сообщали, что промоутеры должны клиентам порядка 8 млрд руб. за отмененные и перенесенные мероприятия.

Серьезно пострадали за последние восемь месяцев и кинотеатры. По данным Фонда кино, прокатная неделя с 30 июня по 6 июля стала для кинотеатров худшей по числу посетителей с 2015 года, исключая показатели периода пандемии (до 2015 года подсчеты не велись). За ту неделю в кино побывали всего 800 тыс. зрителей. К августу, по информации Ассоциации владельцев кинотеатров, 41% из 5,7 тыс. кинозалов в России были закрыты.

Тематический проект о российской винодельческой культуре, вине и спиртных напитках

РБК Вино РБК Вино

Дмитрий Левицкий — «РБК Вино»: «Мы строим город, чтобы влюблять в вино»

РБК Вино РБК Вино

Красивое и противоречивое: что такое амфорное вино

РБК Вино РБК Вино

Зеленые и желтые: какими кроме красных и белых бывают вина

РБК Вино РБК Вино

Артур Саркисян о том, хватит ли российского вина

РБК Вино РБК Вино

Как устроено восприятие вкусов

РБК Вино РБК Вино

Производство вина в России достигло исторических максимумов

РБК Вино РБК Вино

Перспектива терруара: станет ли Крым российским Провансом

РБК Вино РБК Вино

Царь супов русских: все о борще

Авторы
Теги
Магазин исследований Аналитика по теме "Связь"
Прямой эфир
Ошибка воспроизведения видео. Пожалуйста, обновите ваш браузер.
Лента новостей
Курс евро на 5 декабря
EUR ЦБ: 110,2 (-1,82)
Инвестиции, 04 дек, 21:57
Курс доллара на 5 декабря
USD ЦБ: 104,24 (-1,95)
Инвестиции, 04 дек, 21:57
Археологи выяснили, кто был похоронен у стен ХерсонесаОбщество, 11:07
Как изменились курсы криптовалют после подъема биткоина выше $100 тыс.Крипто, 10:52
WSJ узнала о готовности Украины к мируПолитика, 10:49
Компании поделились опытом на конференции по развитию бренда работодателяПресс-релиз, 10:46
Росреестр прислал отказ: как избежать этого при регистрации недвижимостиPro, 10:43
Что формирует спрос на съемные квартиры в столичном регионе10:42
WSJ узнала позицию команды Трампа по членству Украины в НАТОПолитика, 10:36
Онлайн-курс Digital MBA от РБК Pro
Объединили экспертизу профессоров MBA из Гарварда, MIT, INSEAD и опыт передовых ИТ-компаний
Оставить заявку
Вызовы и тренды: будущее R&D в промышленностиТренды, 10:28
Львова-Белова сообщила о готовности вернуть из Сирии еще 130 детейПолитика, 10:20
Вклад в человека: как HR помогает реализовывать бизнес-стратегииОтрасли, 10:18
Военная операция на Украине. ОнлайнПолитика, 10:17
Город портов: как идет развитие Мурманского транспортного узлаРБК+, 10:12
С января заработает ипотечный стандарт: какие кредиты станут недоступнымиНедвижимость, 10:10
UFC объявил дату проведения боя между Махачевым и ЦарукяномСпорт, 10:08