Перейти к основному контенту
Технологии и медиа ,  
0 
Эксклюзив

«МегаФон» станет совладельцем онлайн-кинотеатра Start

Создатель сериалов «Содержанки» и «Лучше, чем люди» потратит привлеченные средства на новый контент
«МегаФон» договорился о покупке 33,8% в сервисе Start и вложит в него до 5 млрд руб. в ближайшие три года. Хотя оператор и не получит эксклюзивных прав на контент сервиса, эксперты видят перспективы в партнерстве для обеих сторон
Фото: Simon Dawson / Bloomberg
Фото: Simon Dawson / Bloomberg

«МегаФон» договорился о приобретении 33,8% в ООО «Диджитал медиа холдинг» (ДМХ), головной компании видеосервиса Start, рассказал РБК представитель оператора и подтвердил представитель онлайн-кинотеатра.

Start — «самый быстрорастущий игрок рынка», и «МегаФон» готов инвестировать в него до 5 млрд руб. в ближайшие три года, передал через пресс-службу гендиректор оператора Геворк Вермишян. По словам гендиректора Start Юлии Миндубаевой, привлеченные инвестиции будут направлены на увеличение объемов производства оригинального контента и развитие новых смежных направлений бизнеса.

Сделка не предполагает эксклюзивных условий работы между «МегаФоном» и Start. Зачем подобное сотрудничество компаниям — разбирался РБК.

Что такое Start

Start выпустил более 30 оригинальных проектов, созданных собственной студией, в том числе «Содержанки», «Бывшие», «257 причин, чтобы жить», «Текст» и др. В разработке сейчас более 50 проектов, в том числе ориентированные на семейную и детскую аудитории. Кроме показа проектов на своей платформе Start также продает их другим площадкам: сериал «Лучше, чем люди» стал первым проектом из Восточной Европы, проданным для Netflix Original, а «Содержанки» — первый российский сериал, вышедший на Amazon Prime под брендом Originals and Exclusives.

«МегаФон» объяснил падение выручки снизившейся активностью бизнеса
Технологии и медиа
Фото:«Комсомольская правда» / Global Look Press

ДМХ — головная компания холдинга Start, в который входят одноименные видеосервис и студия, а также дистрибьютор All Media. По данным СПАРК, по 23,75% ДМХ принадлежат основателям продюсерской группы Yellow, Black and White Денису Жалинскому, Эдуарду Илояну, Алексею Троцюку и Виталию Шляппо. Еще 5% у ее гендиректора Юлии Миндубаевой.

Программа развития РБК Pro Освойте 52 навыка за год
Программа развития — удобный инструмент непрерывного обучения новым навыкам для успешной карьеры

Непосредственно в видеосервисе (представлен ООО «Старт.ру») ДМХ косвенно владеет 74%, оставшиеся 26% через кипрскую компанию принадлежат структуре «Газпром-медиа холдинга», следует из данных СПАРК и кипрского реестра юрлиц.

По собственной оценке, у Start более 1 млн платящих пользователей. По оценке TelecomDaily, этот онлайн-кинотеатр в первом полугодии показал наиболее значительный прирост выручки — показатель увеличился на 362,9% по сравнению с аналогичным периодом 2019 года.

Как сервис связан с «МегаФоном»

С января 2020 года часть долей в видеосервисе Start находится в залоге у «дочки» «МегаФона» — «МегаЛабс», писал «Коммерсантъ». Компания предоставила Start финансирование «для увеличения объемов производства оригинального контента», рассказывал ее представитель.

Владелец «Билайна» заинтересовался покупкой онлайн-кинотеатра Megogo
Технологии и медиа
Фото: Jörg Carstensen / DPA / ТАСС

Представитель «МегаФона» отрицает, что сделка связана с залогом — возможным невыполнением условий со стороны заемщика. Он настаивает, что компания операционно прибыльна и «перевыполняет самые амбициозные ожидания». «С покрытием этого финансирования сложностей бы не возникло. Мы давно и успешно сотрудничаем со Start, поэтому приняли совместное решение о вхождении «МегаФона» в состав акционеров холдинга», — отметил он.

Компании не раскрывают стоимость сделки.

Источник на рынке онлайн-кинотеатров оценил стоимость Start в сумму от 6 млрд до 8 млрд руб., то есть 33,8% могли обойтись оператору в 2–2,7 млрд руб. Впрочем, гендиректор TelecomDaily Денис Кусков считает оптимистичной оценку доли в сервисе в 1,5 млрд руб.

Что сделка даст ее участникам

По словам представителя «МегаФона», компания видит большие перспективы на рынке онлайн-кинотеатров: «Создание оригинального контента — драйвер роста рынка OTT (over the top — услуги, которые не привязаны к сети конкретного оператора. — РБК) в России. Теперь у «МегаФона» два комплементарных актива, которые дополняют друг друга, — «МегаФон ТВ», маркетплейс, и Start — моноподписка с эксклюзивным контентом».

Онлайн-кинотеатры поспорили о влиянии второй волны COVID на просмотры
Технологии и медиа
Фото:Luke MacGregor / Bloomberg

Денис Кусков отмечает, что для телеком-операторов стратегически правильно вкладываться в компании, которые создают собственный контент, особенно если у них есть собственные сервисы платного ТВ. Инвестиции со стороны крупных телеком-операторов в видеосервисы стратегически правильны, соглашается гендиректор ассоциации «Интернет-видео» Алексей Бырдин. Потребление контента переносится из кабельных сетей в интернет-среду и телеком-операторы следуют за своим потребителем, объясняет он. Новый контент — самый существенный фактор роста сейчас, «МегаФон» делает оправданный шаг, выбирая команду Start, которая в плане создания контента одна из самых опытных на рынке, добавляет Бырдин.

В сентябре стало известно, что холдинг VEON Ltd, владеющий российским мобильным оператором «ВымпелКом» (бренд «Билайн»), заинтересовался покупкой онлайн-кинотеатра Megogo. По словам одного из собеседников РБК, в рамках сделки онлайн-кинотеатр оценили в 9 млрд руб. Другой собеседник утверждал, что это стоимость только российского бизнеса Megogo.

Крупнейший оператор «большой тройки» МТС развивает отдельную компанию «МТС Медиа», куда выделил ОТТ-сервис, собственную киностудию для производства контента и др.

Для Start сделка также логична, считают эксперты. Дальнейшее развитие видеосервисов будет определяться собственным уникальным контентом, а в 2021 году конкуренция на рынке онлайн-кинотеатров усилится из-за выхода Netflix в России, прогнозирует Кусков. По оценке TelecomDaily, общий объем рынка видеосервисов в первом полугодии 2020 года составил 41,86 млрд руб., из которых 30,67 млрд руб. приносила платная модель. ivi занимала 23% рынка, Okko — 17%, YouTube — 9%, Megogo — 7% и «Ростелеком» — 6%. У Start, по оценке TelecomDaily, было 4%.

Сбербанк объявил о получении контроля над Rambler Group
Бизнес
Фото:ramblerandco / Facebook

По словам Дениса Кускова, с приходом крупных инвесторов на рынок онлайн-кинотеатров конкуренция между ними начала расти и в ближайшем будущем сервисы без финансовой поддержки со стороны инвесторов окажутся в критической ситуации. Крупнейший в России видеосервис ivi в сентябре 2019 года привлек $40 млн от консорциума инвесторов в составе Российского фонда прямых инвестиций, Mubadala Investment Company, Baring Vostok, Flashpoint VC, RTP Global и Winter Capital. Okko в марте 2018 года приобрел интернет-холдинг Rambler Group, контролирующим акционером которого впоследствии стал Сбербанк.

В начале сентября один из крупнейших онлайн-кинотеатров в мире, Netflix, объявил, что будет развиваться в России в партнерстве с Национальной медиа группой. К середине октября должна появиться российская версия Netflix, в которой будут доступны российские субтитры и озвучка (до сих пор с переводом на русский язык можно было смотреть лишь небольшую часть контента).

Авторы
Теги
Прямой эфир
Ошибка воспроизведения видео. Пожалуйста, обновите ваш браузер.
Лента новостей
Курс евро на 23 февраля
EUR ЦБ: 100,44 (+0,55)
Инвестиции, 22 фев, 16:42
Курс доллара на 23 февраля
USD ЦБ: 92,75 (+0,31)
Инвестиции, 22 фев, 16:42
Состоялась жеребьевка 1/8 финала Лиги конференций Спорт, 15:20
Торговый концерн Stockmann сменит название Бизнес, 15:20
Власти Ростовской области сообщили о работе ПВО Политика, 15:18
МИД России объявил об ответе на санкции ЕС Политика, 15:10
Зеленский встретился с премьер-министром Дании во Львове Политика, 15:00
Большунов ответил Степановой, назвавшей скучными его победы в России Спорт, 14:46
Видеосервисы по требованию РКН удалили сериал «Алиса не может ждать» Технологии и медиа, 14:40
Нетворкинг: как заводить полезные знакомства
За 5 дней вы научитесь производить нужное впечатление и извлекать пользу из новых контактов
Прокачать навык
Дрон ВСУ сбросил взрывное устройство на машину в Шебекино Политика, 14:29
Клуб Миранчука узнал соперника в 1/8 финала Лиги Европы Спорт, 14:22
Мастер-спальня и кухня-ниша: в чем польза умных планировок РБК и ПИК, 14:14
Байден объявил о новых санкциях США против России Политика, 14:14
Собянин рассказал, где будет штаб Московского военного округа Общество, 14:08
Путин возложил венок к Могиле Неизвестного солдата Общество, 13:59
ЕС ввел ограничения против компаний из семи стран за обход санкций Политика, 13:43