VK будет учить блогеров бороться с «синдромом самозванца»
Холдинг VK запустит образовательную платформу для блогеров «Школа авторов». Об этом РБК сообщил источник на рынке блогеров, информацию подтвердили в самой компании.
Курсы будут бесплатными для блогеров и авторов сообществ «ВКонтакте», но записаться на них смогут только инфлюенсеры с аудиторией до 100 тыс. подписчиков, пояснила РБК директор департамента по работе с сообществами холдинга Мария Воробьева. По ее словам, программа обучения будет рассчитана на 2023–2024 годы, первый набор планируется уже в конце мая. Среди предлагаемых для освоения тем — производство контента, практики ведения сообществ на определенные темы, а также психологические тренинги, например по борьбе с «синдромом самозванца». Ведущими курса будут в том числе блогер Анастасия Ивлеева, SMM-специалист Дарья Скачкова, писатель Максим Ильяхов, телеведущий Руслан Фаршатов, главред музыкальной редакции VK Сергей Мудрик и другие.
В пресс-службе VK инвестиции в проект не раскрывают. Собеседник РБК с EdTech-рынка, знакомый с деталями разработки курсов, оценивает вложения VK в проект в 60 млн руб. Еще один эксперт из индустрии блогеров считает, что сам курс мог обойтись в 50 млн руб. без учета гонораров гостям и лекторам, сумма которых «обычно договорная и определяется индивидуально». Названные экспертами суммы для подобного проекта глава информационно-аналитического агентства TelecomDaily Денис Кусков называет «рыночными». Глава агентства InterMedia Евгений Сафронов также называет такой бюджет «вполне приемлемым для такого проекта».
Как VK зарабатывает на новые проекты
VK — публичная компания. По итогам первого квартала 2023 года ее выручка увеличилась на 39,5% год к году и составила 27,3 млрд руб. Основной доход VK получает от рекламной деятельности: за последний отчетный период эта категория выросла на 67%, до 16,3 млрд руб.
По ряду своих крупных проектов VK активно сотрудничает с госструктурами. Например, совместно с Минцифры холдинг разрабатывает российский магазин приложений RuStore. Но госфинансирование на эти проекты VK не получает. В сентябре 2022-го VK запрашивала у Минцифры 3 млрд руб. на разработку российского игрового движка, но подтверждения выделения этих денег не было. Сама компания инвестирует в движок 1 млрд руб. Летом 2022 года также сообщалось, что правительство выделило «Яндексу», VK и Ozon совокупно 130 млрд руб. для выполнения обязательств перед держателями их еврооблигаций, однако эти деньги были выданы в кредит.
Нужны ли блогерам российские соцсети
За последний год рынок блогеров в России претерпел серьезные изменения. В первую очередь они были спровоцированы блокировкой в России популярной площадки Instagram (принадлежит компании Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена), невозможностью загрузки нового контента в TikTok и ограничением монетизации хостинга YouTube. И если на аудитории TikTok и YouTube это отразилось в меньшей степени, то Instagram, занимавший в январе 2022 года, по данным Mediascope, шестое место в топ-15 интернет-ресурсов, сейчас из этого рейтинга выбыл вовсе.
В результате этих изменений блогеры начали «перегонять» свою аудиторию из Instagram в альтернативные соцсети, в том числе в VK, размещая там уникальный контент, утверждает операционный директор компании Getblogger Марина Кондрашова. «Уже более 70% блогеров, с которыми мы работаем, используют аккаунты в VK для заработка на рекламе, что свидетельствует о большой популярности соцсети среди инфлюенсеров», — отмечает представитель Getblogger.
Помимо VK, чья сеть «ВКонтакте», по данным исследовательской компании Mediascope, является самой популярной соцсетью в России (без учета мессенджера WhatsApp) со среднесуточным охватом 44% от всего населения страны старше 12 лет, свои аналоги западным платформам также предлагают другие российские холдинги. Так, «Газпром-Медиа» в качестве альтернативы YouTube развивает видеохостинг Rutube, а вместо TikTok предлагает сервис коротких видео Yappy. Но если месячный охват «ВКонтакте» в апреле 2023 года составил почти 87 млн человек, то аналогичный показатель Rutube — 22 млн (данные по Yappy Mediascope не раскрывает). У соцсети «Одноклассники», которая также принадлежит VK, месячный охват — 50 млн человек. Для сравнения: аналогичный показатель TikTok — 67 млн, Instagram — 26 млн.
Что происходит с блогерами в России
В последнее время деятельность инфлюенсеров стала привлекать к себе особое внимание государства. С начала марта 2023 года Следственный комитет возбудил несколько уголовных дел из-за налоговых проблем в отношении известных российских блогеров, ведущих деятельность в основном в Instagram. Так, Валерия Чекалина, известная под псевдонимом Лерчек, по версии прокуратуры, не выплатила в государственную казну более 311 млн руб., Александра Митрошина — 120 млн руб., а автор «Марафона желаний» Елена Блиновская — 918 млн руб. Последняя после задержания, как сообщала ее защита, добровольно перечислила в бюджет «значительную сумму», а также признала вину в полном объеме. Митрошина и Чекалина долг тоже выплатили. «Ведомости» со ссылкой на источник также писали о проверках Анастасии Ивлеевой, однако официально эта информация не подтверждалась.
В мае в профильном Минцифры заявляли РБК, что вопрос регулирования работы блогеров «требует отдельной проработки». Сейчас специализированных законов, которые адресно регулировали бы работу блогеров, в России нет. Глава комитета Госдумы по информполитике Александр Хинштейн в начале мая сообщал РБК, что о подготовке подобных поправок ему неизвестно, «а деятельность блогеров регулируется теми же нормами, которые регулируют интернет и действия пользователей в Сети». Но в Минцифры подчеркивают, что необходимо как минимум установить, что понимается под термином «блогер», что включает в себя их деятельность, и определить уполномоченный орган, осуществляющий контроль.
Что даст VK собственная «школа блогеров»
Запуская курсы для блогеров, пусть и бесплатные, VK рассчитывает на долгосрочную выгоду от такого проекта, считает Денис Кусков. «Они воспитывают новую плеяду блогеров, которые в дальнейшем будут зарабатывать на их площадке, — объясняет он. — Плюс конкуренция с «Яндексом» и Rutube, которые также активно сманивают инфлюенсеров из запрещенного в России Instagram и не позволяющего выкладывать обновления TikTok. Сейчас как раз самое правильное время для подобной работы».
Аналогичную позицию высказал и глава Института современных медиа Кирилл Танаев: «Вложения VK в обучение блогеров — это долгосрочная инвестиция в развитие контента на своей площадке. Чем больше разнообразного контента будет на VK, тем большую аудиторию привлечет компания и тем выше будет ее доходность от рекламы и других услуг».
Конкуренты VK — в первую очередь «Яндекс» и МТС — уже развивают свои медийные и контентные сервисы ускоренными темпами, указывает Евгений Сафронов. Для VK курсы блогеров станут «инициативой, направленной на выращивание авторов «под себя» и переманивание их с других платформ». Обучение инфлюенсеров может дать преимущество на рынке пользовательского видео в условиях неопределенности «на фоне постоянных угроз то блокировки YouTube, то его ухода из России», добавляет Сафронов: «Rutube не смог стать полноценным аналогом YouTube, потому что сконцентрировался не на пользовательском контенте, а на содержимом телеканала ТНТ».
Сколько зарабатывают блогеры
По итогам первого квартала 2023 года, как сообщали РБК в компании Solar Staff, доходы российских блогеров-физлиц составляли в среднем 15,8 тыс. руб. в месяц, что на 27% больше, чем годом ранее. У самозанятых инфлюенсеров заработок за тот же период составил 57,1 тыс. руб., прирост год к году достиг 35%.
Единственной категорией блогеров, у которых в январе—марте 2023 года заработок упал, стали индивидуальные предприниматели. Их доходы составили около 206,7 тыс. руб. в месяц, что на 24% меньше, чем в первом квартале 2022-го.
Попробуйте новую функцию «ГигаЧат» — общаться голосом
Какое вино подать к ужину, если не знаешь предпочтения гостей
Как приготовить говядину в вине по-бургундски
Чем занять детей, пока взрослые общаются за столом
Как легко завести разговор в компании, где все только что познакомились
О чём надо позаботиться, если собираешься позвать много гостей
Из каких сыров и ветчин собрать тарелку закусок к вину
Что делать, если пролил красное вино на белую скатерть
Какие есть правила классической сервировки стола
Какие игры можно предложить для взрослой компании дома
Как легко запомнить имена людей, которых тебе представили
