Перейти к основному контенту
Технологии и медиа ,  
0 
Эксклюзив

VK будет учить блогеров бороться с «синдромом самозванца»

VK привлечет Ивлееву для проведения семинаров на собственных курсах для блогеров
VK запустит бесплатные курсы для блогеров. На фоне проблем с получением дохода от иностранных соцсетей и из-за падения их популярности в России отечественные компании обострили борьбу за лидеров мнений
VK VKCO ₽543 +1,99% Купить
Фото: Александр Коряков / «Коммерсантъ»
Фото: Александр Коряков / «Коммерсантъ»

Холдинг VK запустит образовательную платформу для блогеров «Школа авторов». Об этом РБК сообщил источник на рынке блогеров, информацию подтвердили в самой компании.

Курсы будут бесплатными для блогеров и авторов сообществ «ВКонтакте», но записаться на них смогут только инфлюенсеры с аудиторией до 100 тыс. подписчиков, пояснила РБК директор департамента по работе с сообществами холдинга Мария Воробьева. По ее словам, программа обучения будет рассчитана на 2023–2024 годы, первый набор планируется уже в конце мая. Среди предлагаемых для освоения тем — производство контента, практики ведения сообществ на определенные темы, а также психологические тренинги, например по борьбе с «синдромом самозванца». Ведущими курса будут в том числе блогер Анастасия Ивлеева, SMM-специалист Дарья Скачкова, писатель Максим Ильяхов, телеведущий Руслан Фаршатов, главред музыкальной редакции VK Сергей Мудрик и другие.

В пресс-службе VK инвестиции в проект не раскрывают. Собеседник РБК с EdTech-рынка, знакомый с деталями разработки курсов, оценивает вложения VK в проект в 60 млн руб. Еще один эксперт из индустрии блогеров считает, что сам курс мог обойтись в 50 млн руб. без учета гонораров гостям и лекторам, сумма которых «обычно договорная и определяется индивидуально». Названные экспертами суммы для подобного проекта глава информационно-аналитического агентства TelecomDaily Денис Кусков называет «рыночными». Глава агентства InterMedia Евгений Сафронов также называет такой бюджет «вполне приемлемым для такого проекта».

Как VK зарабатывает на новые проекты

VK — публичная компания. По итогам первого квартала 2023 года ее выручка увеличилась на 39,5% год к году и составила 27,3 млрд руб. Основной доход VK получает от рекламной деятельности: за последний отчетный период эта категория выросла на 67%, до 16,3 млрд руб.

По ряду своих крупных проектов VK активно сотрудничает с госструктурами. Например, совместно с Минцифры холдинг разрабатывает российский магазин приложений RuStore. Но госфинансирование на эти проекты VK не получает. В сентябре 2022-го VK запрашивала у Минцифры 3 млрд руб. на разработку российского игрового движка, но подтверждения выделения этих денег не было. Сама компания инвестирует в движок 1 млрд руб. Летом 2022 года также сообщалось, что правительство выделило «Яндексу», VK и Ozon совокупно 130 млрд руб. для выполнения обязательств перед держателями их еврооблигаций, однако эти деньги были выданы в кредит.

Юристы назвали основную претензию налоговиков к блогерам
Технологии и медиа
Фото:Максим Блинов / РИА Новости

Нужны ли блогерам российские соцсети

За последний год рынок блогеров в России претерпел серьезные изменения. В первую очередь они были спровоцированы блокировкой в России популярной площадки Instagram (принадлежит компании Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена), невозможностью загрузки нового контента в TikTok и ограничением монетизации хостинга YouTube. И если на аудитории TikTok и YouTube это отразилось в меньшей степени, то Instagram, занимавший в январе 2022 года, по данным Mediascope, шестое место в топ-15 интернет-ресурсов, сейчас из этого рейтинга выбыл вовсе.

В результате этих изменений блогеры начали «перегонять» свою аудиторию из Instagram в альтернативные соцсети, в том числе в VK, размещая там уникальный контент, утверждает операционный директор компании Getblogger Марина Кондрашова. «Уже более 70% блогеров, с которыми мы работаем, используют аккаунты в VK для заработка на рекламе, что свидетельствует о большой популярности соцсети среди инфлюенсеров», — отмечает представитель Getblogger.

Создатели ЧБД объяснили переезд шоу с YouTube на VK
Life
Максим и Дарья Морозовы на съемках ЧБД

Помимо VK, чья сеть «ВКонтакте», по данным исследовательской компании Mediascope, является самой популярной соцсетью в России (без учета мессенджера WhatsApp) со среднесуточным охватом 44% от всего населения страны старше 12 лет, свои аналоги западным платформам также предлагают другие российские холдинги. Так, «Газпром-Медиа» в качестве альтернативы YouTube развивает видеохостинг Rutube, а вместо TikTok предлагает сервис коротких видео Yappy. Но если месячный охват «ВКонтакте» в апреле 2023 года составил почти 87 млн человек, то аналогичный показатель Rutube — 22 млн (данные по Yappy Mediascope не раскрывает). У соцсети «Одноклассники», которая также принадлежит VK, месячный охват — 50 млн человек. Для сравнения: аналогичный показатель TikTok — 67 млн, Instagram — 26 млн.

Что происходит с блогерами в России

В последнее время деятельность инфлюенсеров стала привлекать к себе особое внимание государства. С начала марта 2023 года Следственный комитет возбудил несколько уголовных дел из-за налоговых проблем в отношении известных российских блогеров, ведущих деятельность в основном в Instagram. Так, Валерия Чекалина, известная под псевдонимом Лерчек, по версии прокуратуры, не выплатила в государственную казну более 311 млн руб., Александра Митрошина — 120 млн руб., а автор «Марафона желаний» Елена Блиновская — 918 млн руб. Последняя после задержания, как сообщала ее защита, добровольно перечислила в бюджет «значительную сумму», а также признала вину в полном объеме. Митрошина и Чекалина долг тоже выплатили. «Ведомости» со ссылкой на источник также писали о проверках Анастасии Ивлеевой, однако официально эта информация не подтверждалась.

В мае в профильном Минцифры заявляли РБК, что вопрос регулирования работы блогеров «требует отдельной проработки». Сейчас специализированных законов, которые адресно регулировали бы работу блогеров, в России нет. Глава комитета Госдумы по информполитике Александр Хинштейн в начале мая сообщал РБК, что о подготовке подобных поправок ему неизвестно, «а деятельность блогеров регулируется теми же нормами, которые регулируют интернет и действия пользователей в Сети». Но в Минцифры подчеркивают, что необходимо как минимум установить, что понимается под термином «блогер», что включает в себя их деятельность, и определить уполномоченный орган, осуществляющий контроль.

Минцифры предложило разработать нормы регулирования работы блогеров
Технологии и медиа
Фото:Alexander Legky / Global Look Press

Что даст VK собственная «школа блогеров»

Запуская курсы для блогеров, пусть и бесплатные, VK рассчитывает на долгосрочную выгоду от такого проекта, считает Денис Кусков. «Они воспитывают новую плеяду блогеров, которые в дальнейшем будут зарабатывать на их площадке, — объясняет он. — Плюс конкуренция с «Яндексом» и Rutube, которые также активно сманивают инфлюенсеров из запрещенного в России Instagram и не позволяющего выкладывать обновления TikTok. Сейчас как раз самое правильное время для подобной работы».

Аналогичную позицию высказал и глава Института современных медиа Кирилл Танаев: «Вложения VK в обучение блогеров — это долгосрочная инвестиция в развитие контента на своей площадке. Чем больше разнообразного контента будет на VK, тем большую аудиторию привлечет компания и тем выше будет ее доходность от рекламы и других услуг».

Конкуренты VK — в первую очередь «Яндекс» и МТС — уже развивают свои медийные и контентные сервисы ускоренными темпами, указывает Евгений Сафронов. Для VK курсы блогеров станут «инициативой, направленной на выращивание авторов «под себя» и переманивание их с других платформ». Обучение инфлюенсеров может дать преимущество на рынке пользовательского видео в условиях неопределенности «на фоне постоянных угроз то блокировки YouTube, то его ухода из России», добавляет Сафронов: «Rutube не смог стать полноценным аналогом YouTube, потому что сконцентрировался не на пользовательском контенте, а на содержимом телеканала ТНТ».

Блогер Лерчек и ее муж выплатили все долги по налогам
Общество
Валерия Чекалина

Сколько зарабатывают блогеры

По итогам первого квартала 2023 года, как сообщали РБК в компании Solar Staff, доходы российских блогеров-физлиц составляли в среднем 15,8 тыс. руб. в месяц, что на 27% больше, чем годом ранее. У самозанятых инфлюенсеров заработок за тот же период составил 57,1 тыс. руб., прирост год к году достиг 35%.

Единственной категорией блогеров, у которых в январе—марте 2023 года заработок упал, стали индивидуальные предприниматели. Их доходы составили около 206,7 тыс. руб. в месяц, что на 24% меньше, чем в первом квартале 2022-го.

СберПро Медиа Интересное

Меры государственной поддержки бизнеса: подборка за I квартал 2024 года

СберПро Медиа Финансы

Как новое поколение недропользователей меняет золотодобычу: кейс «Золото Дельмачик»

СберПро Медиа Интересное

Кто такой CSM? И зачем бизнесу менеджер по успеху

СберПро Медиа Туризм

Отдохнуть и полечиться. Какие туристические проекты запускались
в 2023 году в России

СберПро Медиа Интересное

На диджитал-рельсы: как правильно организовать цифровизацию в компании

СберПро Медиа Недвижимость

Барометр отрасли: рынок строительного подряда

СберПро Медиа ТМТ

В каждом смартфоне. 9 трендов в разработке мобильных приложений

СберПро Медиа Лесопромышленный комплекс

Барометр отрасли: лесопромышленный комплекс

СберПро Медиа Интересное

Как российские компании переходят на отечественные АБС-пластики

СберПро Медиа Интересное

Нейросетевой мозг
для кобота. Ключевые тренды российской робототехники

Авторы
Теги
Магазин исследований Аналитика по теме "Интернет"
Прямой эфир
Ошибка воспроизведения видео. Пожалуйста, обновите ваш браузер.

  

Лента новостей
Курс евро на 20 апреля
EUR ЦБ: 99,58 (-0,95)
Инвестиции, 19 апр, 16:51
Курс доллара на 20 апреля
USD ЦБ: 93,44 (-0,65)
Инвестиции, 19 апр, 16:51
Киргизский Finca Bank ограничит переводы из Сбербанка и Тинькофф-банка Финансы, 03:21
Приставы передали изъятые за пьяную езду машины на нужды военной операции Политика, 03:00
На военной базе в Ираке произошел взрыв Политика, 02:59
«Ъ» связал увольнение ректора Института русского языка с партнерами вуза Политика, 02:10
Над Тульской областью сбили дрон Политика, 02:08
КНДР испытала новую зенитную ракету Политика, 02:00
США ввели санкции против МЗКТ и трех китайских фирм Политика, 01:46
Здоровый сон: как легче засыпать и просыпаться
Интенсив РБК Pro поможет улучшить качество сна и восстановить режим
Подробнее
Два человека погибли при атаке дронов на белгородское село Пороз Политика, 01:39
Власти Украины сообщили о повреждениях в порту Южный под Одессой Политика, 01:31
МВД назвало причины задержания латвийского рэпера Платины в Томске Общество, 01:11
Украинские военные назвали два тяжелых для ВСУ места боев Политика, 01:05
Дрон взорвался возле электроподстанции в Калужской области Политика, 00:52
Дрон атаковал село Истобное в Белгородской области Политика, 00:36
Белый дом выразил готовность немедленно возобновить поставки оружия Киеву Политика, 00:26