Российские сериалы заняли почти половину библиотек онлайн-кинотеатров
Почему стриминги стали делать ставку на собственные проекты
Доля российских сериалов на крупнейших российских стримингах достигла почти половины от их общего числа, подсчитали по запросу РБК в агентстве TelecomDaily. В подсчетах учитывались «Кинопоиск», «Иви», Wink, Okko и Kion, количество сериалов на которых варьируется от 800 до 2,2 тыс.
Как считали
TelecomDaily проанализировал библиотеки пяти крупнейших онлайн-кинотеатров: «Кинопоиска» (принадлежит «Яндексу»), «Иви», Wink (совместное предприятие Национальной медиа группы и «Ростелекома»), Okko и Kion (МТС). По трем ключевым направлениям — сериалы, фильмы и программы — было изучено количество российских (сюда же относятся советские) и иностранных проектов. Применительно к сериалам за единицу учитывался так называемый тайтл — то есть наименование проекта, а не каждая отдельная серия. Данные представлены по состоянию на февраль 2025 года, их сбор проводился автоматически — в подсчетах возможна погрешность в пределах 5%.
Наибольшая доля российских сериалов — 48% от всех тайтлов (наименований сериалов) — у «Кинопоиска». По 46% — у «Иви» и Wink, 42% — у Okko. Чуть меньше среднего по рынку, по подсчетам TelecomDaily, доля российских сериалов у онлайн-кинотеатра Kion — 34%. Но и общая библиотека этой платформы тоже меньше, чем у других участников рынка, участвовавших в исследовании.
Но если говорить не о сериалах, а о полнометражных фильмах, то доля иностранного кино в библиотеках заметно превышает отечественное: на российские приходится не больше трети. Самая большая доля отечественного кино у Wink — 31% от порядка 6,5 тыс. наименований, следует из данных TelecomDaily. У «Кинопоиска» и Okko этот показатель составляет 29% от более чем 7 тыс. наименований у каждого.
В сегменте шоу и тематических передач, которые также в последние годы активно развиваются на российских стримингах, разброс между российским и иностранным контентом зависит от отдельно взятой платформы. Например, на «Кинопоиске» российских проектов 72 против 28% иностранных. На Okko доля российских шоу достигла 68% от 1,7 тыс., тогда как на «Иви» — лишь 32%, но от заметно более низкого абсолютного количества — около 700 наименований.
Аналогичные замеры TelecomDaily проводило в конце 2023 года. Тогда доля российских (включая советские) проектов в зависимости от конкретного онлайн-кинотеатра варьировалась от 25 до 30%.
Почему растет доля российских сериалов
Глава ассоциации «Интернет-видео» Алексей Бырдин объясняет рост доли российских сериалов несколькими факторами. Во-первых, непосредственно «ярких» сериалов сейчас снимается больше, чем фильмов. Во-вторых, цифровой релиз кино на онлайн-платформах происходит после проката на большом экране, а значит, к моменту появления фильма в Сети какая-то часть аудитории уже посмотрела его в кинотеатре. Кроме того, стриминги не только сами активно вкладываются во внешнее продвижение собственных эксклюзивных проектов, «подогревая интерес аудитории», но и отдают им «лучшие места в рамках внутрисервисного промо», констатирует Бырдин.
Тем не менее темпы производства сериалов замедляются. На съемки «серьезно повлияло удорожание производства и оптимизация количества проектов ради более высокого качества», считает эксперт.
О том, что сериалов сейчас производится количественно больше, чем фильмов, говорит и представитель «Кинопоиска». Также на этой платформе появилось заметно больше эфирных телесериалов, в том числе выходивших в предыдущие годы. «Телеканалы прежде не всегда готовы были отдавать права на свои проекты в интернет, но теперь практически все эфирные сериалы сразу появляются в онлайн-кинотеатрах, поскольку таким образом получают заметную дополнительную аудиторию», — объясняет представитель «Кинопоиска».
Эксперт в сфере культуры Евгений Сафронов, в свою очередь, считает, что российские онлайн-платформы по производству собственного оригинального контента сейчас «достигли потолка», и большого роста уже не ожидает. «Рынок достаточно насыщен, конкуренция за зрителя огромная», — констатирует Сафронов.
Как менялись библиотеки онлайн-кинотеатров
К концу 2022 года большинство российских стримингов на фоне ухода голливудских киностудий впервые за все время своего существования показали отрицательную динамику по количеству доступных фильмов и сериалов. У некоторых участников рынка глубина падения доходила до 42%. Позже западный контент студий, решивших не продлевать контракты с российскими партнерами, был компенсирован закупкой корейского, турецкого и индийского контента и проектами собственного производства. В феврале 2025 года стало известно, что некоторые стриминги начали переговоры с ушедшими студиями о возобновлении сотрудничества.
Какие фильмы и сериалы предпочитают зрители
Говоря о библиотеке фильмов и сериалов иностранного производства, в «Кинопоиске» подчеркнули, что ключевым показателем выступает «не состав каталога по странам, а его фактическое смотрение». Так, среди зарубежного контента в феврале 2025 года на этой платформе больше всего смотрели фильмы и сериалы из США, Великобритании, Франции, Южной Кореи и Турции. «Доля подписчиков, смотревших российские тайтлы, в последние годы заметно выросла: с 63% в 2021 году до 87% в 2024-м, — констатируют в «Кинопоиске». — В то же время доля тех, кто посмотрел за год хотя бы один иностранный фильм или сериал, сократилась лишь немного и остается высокой: с 91% в 2021 году до 83% в 2024-м».
В производстве контента и пополнении библиотеки для онлайн-кинотеатра Kion ставка делается на разные аудитории, констатирует представитель этого онлайн-кинотеатра. По собственным данным платформы за февраль 2025 года, 89% пользователей смотрели на Kion контент российского производства, а 47% — фильмы и сериалы зарубежных стран, главным образом США, Франции, Великобритании, Турции и Китая. Тем не менее значительный ресурс Kion направляет на оригинальные проекты: в 2024 году платформа выпустила на треть больше собственных фильмов и сериалов, чем годом ранее.
Доля просмотров российских сериалов и кино на платформе Wink сейчас составляет почти 70%, за 2024 год она приросла более чем на 10%, утверждают в пресс-службе онлайн-кинотеатра. «За три последних года российский рынок изменился, прошел большой путь развития и доказал свою конкурентоспособность», — отметил представитель Wink.
В пресс-службах «Иви» и Okko от комментариев отказались.
Читайте РБК в Telegram.
Читайте РБК в Telegram! Самые важные новости, только проверенная информация.
Маск рассказал, что создал SpaceX ради встречи с инопланетянами
Вэнс призвал Трампа к диалогу с Ираном на фоне угроз ударов
Берлин усомнился в готовности США атаковать Гренландию
Наследник шаха Ирана призвал Трампа вмешаться, «чтобы режим рухнул»
The Guardian рассказала об уловке Китая для давления на Европу по Тайваню
Бывший посол Китая назвал главного демона Европы
