Российские сериалы в онлайн-кинотеатрах стали чаще досматривать до конца
Каждый четвертый пользователь российских онлайн-кинотеатров не досматривает российские сериалы производства самих платформ до конца. Такие данные содержатся в исследовании агентства TelecomDaily, которое имеется в распоряжении РБК.
Как считали
В рамках исследования предпочтений зрителей онлайн-кинотеатров аналитики TelecomDaily провели опрос 3 тыс. пользователей стримингов старше 18 лет. Опрос проводился методом онлайн-анкетирования в период с 9 по 20 февраля 2025 года. В исследовании также использовались собственные данные онлайн-кинотеатров.
Так, самым «досмотренным» сериалом онлайн-кинотеатров в 2024 году стал «Трасса» (производство Okko), который полностью посмотрели 80,3% пользователей. На втором месте — третий сезон «Против всех» с показателем 77,4%. Замыкает тройку лидеров третий сезон «Триггера», который досмотрели до конца 76,8%. В десятку также вошли, например, «Лихие» (72%), «Последний богатырь. Наследие» (71,2%) и третий сезон «Жизни по вызову» (69,9%). Средний процент досматриваемости сериалов в десятке лидеров по этому показателю составляет 75%, подсчитал РБК: то есть, три из четырех пользователей.
По словам главы TelecomDaily Дениса Кускова, за год средний процент тех, кто досматривает российские сериалы на онлайн-платформах до конца, вырос на 10 процентных пунктов (п.п.). При этом в мировой практике норма для крупных проектов остается выше на аналогичные 10 п.п. — около 85 п.п. Параллельно с ростом досматриваемости увеличился и показатель узнаваемости российских сериалов, констатирует Кусков: по итогам 2024 года они опередили иностранные проекты благодаря возросшим инвестициям в маркетинг.
Глава Ассоциации «Интернет-видео» (объединяет несколько крупнейших российских онлайн-кинотеатров) Алексей Бырдин считает показатель досматриваемости сериалов на уровне 75% очень «высоким̆ показателем даже по мировым меркам». «Таких результатов достигают единицы наиболее успешных проектов, — комментирует Бырдин статистику TelecomDaily. — Для сравнения, хит HBO «Дом дракона» (приквел сериала «Игры престолов». — РБК) имел 80% досматриваемости, а в среднем по иностранным платформам этот показатель достигает 50–65%».
Самым узнаваемым российским сериалом в 2024 году стал второй сезон «Папиных дочек» онлайн-кинотеатра Start, о котором осведомлен каждый второй пользователь стримингов. Далее следуют «Последний богатырь. Наследие» (его узнают 49,3%) и «Универ. 13 лет спустя» (38,9%). Но на следующих позициях рейтинга показатель узнаваемости значительно снижается. Так, о занимающем 10-е место втором сезоне «Выживших» знают только 25,6%, а о расположившемся на 20-м месте «Морозко» — чуть больше 16%.
Общее количество проектов оригинального производства онлайн-кинотеатров по итогам 2024 года практически не изменилось и составило 158 против 156 в 2023-м. При этом количество полнометражных фильмов сократилось с 46 до 32, тогда как количество сериалов, наоборот, увеличилось со 110 до 126.
Читайте РБК в Telegram.
Читайте РБК в Telegram! Самые важные новости, только проверенная информация.
Экспертиза выявила изменение психического состояния Долиной при сделке
Де Вевер исключил использование активов России без выполнения условий Бельгии
Мосгорсуд отклонил жалобу защиты Чекалиных на продление домашнего ареста
Барщевский объявил об уходе с поста полпреда правительства в КС
Wildberries проработает запуск собственного онлайн-кинотеатра
Трамп назвал цели США в отношении Венесуэлы
