Почему закончилась эпоха MTV: Александр Анатольевич о ТВ, ностальгии и ИИ
Завершение эпохи музыкального телевидения связано прежде всего с изменением поведения аудитории и бизнес-логикой медиакомпаний: решения о формате и присутствии каналов в эфире принимаются исходя из спроса, рейтингов и просмотров, заявил в эфире Радио РБК виджей «MTV Россия» Александр Анатольевич. Он усомнился в корректности формулировок о том, что MTV «победили» платформы вроде YouTube или TikTok, и подчеркнул, что телевизионный бренд как культурный символ не может «проиграть» отдельному цифровому сервису.
Отдельно Анатольевич отметил роль MTV как проводника западной массовой культуры на постсоветском пространстве и как трендсеттера конца 1990-х–2000-х. По словам гостя, канал влиял на вкус, стиль и музыкальные ориентиры аудитории, выполняя при этом и воспитательную функцию — через подбор контента и контекст, в котором он подавался.
В выпуске также прозвучал комментарий Антона Камолова, одного из самых известных виджеев MTV Россия и ведущего шоу «РАШ» на «Европе Плюс». Он вспомнил, что переход от Biz-TV к MTV Россия был «бесшовным», а первым по-настоящему памятным прямым эфиром для него стал новогодний эфир 1999 года в дуэте с Ольгой Шелест. Камолов также оценил разговоры о возвращении западных артистов, отметив, что концерты на Красной площади продолжаются, хотя состав участников и формат заметно изменились.
Также в «Медиатрендах» обсуждалась конкуренция «живой» редакторской рекомендации и алгоритмических лент. Александр Анатольевич отметил, что рекомендательные системы могут быть полезны как сервис, но не способны полноценно заменить человеческий вкус и ответственность за отбор. Среди рисков он назвал рост вторичности и копирования в культуре, а также смещение фокуса индустрии от «кайфа» и смысла к коммерческим метрикам и конвейерному производству.
Радио РБК: Про жизнь
Ипотека, рассрочка и помощь семьи: как зумеры покупают квартиры
Фанаты как новый цех контента для Disney+ и Sora
Вечная мерзлота или глобальное потепление: что в итоге с климатом России
Как построить премиальный бренд в зарегулированной нише: кейс «Онегин»
Робот от «Сбера»: зачем компания выходит на рынок воплощенного ИИ
Netflix против конкурентов и регуляторов: битва за Warner Bros.
От Тима Бертона до Уэса Андерсона: что смотреть в праздники
Читайте РБК в Max! Самые важные новости, только проверенная информация.
NBC: покупка Гренландии может обойтись США в $700 млрд
WP узнала, какими посланиями обменялись Иран и Израиль через Россию
Трамп заявил о прекращении убийств в Иране
ЕС принял решение снизить потолок цены на российскую нефть
Трамп назвал нежелание гренландцев стать частью США «их проблемой»
В России больше не осталось ресторанов KFC
