Чемоданное построение
Чемоданное построение
Группа LVMH открывает в Москве новый монобрендовый бутик
Группа LVMH планирует открыть в России первый магазин своего премиального бренда Rimowa, с чемоданами которого путешествуют Дэвид Бекхэм и Роджер Федерер. Для бутика ищут помещение на одной из торговых улиц столицы
Бренд премиальных дорожных чемоданов Rimowa изучает возможность выхода на российский рынок и ищет помещение для открытия своего первого магазина в Москве, рассказал источник в брокерской компании коммерческой недвижимости. О планах компании по открытию магазина в Москве знает и собеседник РБК, работающий в люксовом ретейле.
Компания рассматривает помещения в стрит-ретейле (коммерческие помещения на первых этажах с отдельным входом с улицы), чтобы арендовать 150 кв. м, уточнил собеседник РБК в брокерской компании. Конкретного помещения для открытия первого магазина компания пока не подобрала.
В группе Moët Hennessy Louis Vuitton (LVMH), которой принадлежит Rimowa, отказались от комментариев.
Чем известен бренд Rimowa
Rimowa — немецкий бренд чемоданов и сумок, основанный в 1898 году. С этими чемоданами путешествуют Дэвид Бекхэм и Гвинет Пэлтроу, их рекламируют Рианна и Роджер Федерер. В 1950 году компания начала выпускать свои первые чемоданы с рифленым алюминиевым корпусом, которые стали визитной карточкой бренда. В 2016 году Rimowa вошла в состав LVMH: группа выкупила 80% компании за €640 млн. В июне 2021 года LVMH приобрела оставшиеся 20%, сумма этой сделки не раскрывалась.
Главные по люксу
LVMH — крупнейший производитель предметов роскоши с €44,7 млрд выручки в 2020 году. Управляет брендами: одежды и аксессуаров, среди которых Louis Vuitton, Christian Dior, Fendi, Celine; вин и крепких напитков Moët & Chandon, Veuve Clicquot, Hennessy; косметики и парфюмерии Guerlain, Sephora; часов и украшений TAG Heuer, Hublot, Bvlgari, а с начала 2021 года — и Tiffany & Co. Группе также принадлежит гостиничный оператор Belmond.
Предправления и гендиректору Бернару Арно и его семье принадлежит 47,8% акций LVMH. За год семья Арно почти удвоила состояние и в глобальном списке миллиардеров 2021 года, по версии Forbes, и заняла третье место с активами на $150 млрд. Летом Арно даже обгонял Джеффа Безоса и Илона Маска по размеру личного состояния, став на время самым богатым человеком в мире.
В 2020 году Rimowa кроме дорожных чемоданов начала также выпускать кейсы для часов, чехлы для телефонов и солнцезащитные очки. Тогда руководитель бренда Александр Арно, сын главы LVMH Бернара Арно, рассказывал, что компания начала работу над изменением линейки товаров бренда еще до пандемии, но случившиеся заставило компанию обратить большее внимание на такие продукты. Rimowa также добавила в свою линейку сумки через плечо, похожие на уменьшенные копии ребристых чемоданов, и рюкзаки с таким же узнаваемым узором.
LVMH не публикует финансовые показатели по отдельным брендам, но в целом выручка сегмента одежды и кожаных изделий группы за первую половину 2021 года составила €13,9 млрд, что на 74% больше по сравнению с тем же периодом прошлого года и на 33% — 2019-го.
Какие улицы выбирают премиальные бренды
Директор по ретейлу CBRE Марина Малахатько считает, что вряд ли бренд откроет свой первый магазин в Москве в этом году: «Бренд в первую очередь ассоциируется с багажом, и сейчас, когда количество путешествий снизилось, наверное, нет смысла спешить с открытием магазина». При этом, по ее словам, любой люксовой марке для узнаваемости и формирования лояльности среди своих покупателей нужно иметь собственный магазин, а не только присутствовать в мультибрендовых универмагах.
В 2019–2020 годах, по данным CBRE, в России открыли первые магазины лишь восемь иностранных брендов одежды, обуви и аксессуаров. В этом году так поступили Accessorize (бренд вернулся на российский рынок после закрытия магазинов в 2016 году), Shikkosa, Byredo. Кроме того, отдельные магазины открыли Ecco Kids и H&M Home.
В Москве не так много торговых центров, где премиальный бренд может открыть флагманский магазин, предложение в стрит-ретейле для люксовых брендов значительно шире, констатирует директор департамента торговой недвижимости JLL Полина Жилкина. По ее мнению, такие ретейлеры, как Rimowa, будут стремиться в премиальные локации на торговых улицах, чтобы открыть свои флагманские магазины рядом с другими люксовыми брендами. К минусам размещения в таком формате Жилкина относит возможные сложности с парковкой.
Основными торговыми улицами для премиальных и люксовых брендов в Москве считаются Столешников переулок, Петровка, часть улицы Кузнецкий Мост рядом с ЦУМом, а также Третьяковский проезд, перечисляет Жилкина. Эти улицы сильно пострадали в пандемию: доля свободных помещений выросла даже на фоне снижения ставки аренды. Самой дорогой улицей, по данным JLL, остается Столешников переулок, где по итогам первой половины 2021 года арендовать 1 кв. м в торговом помещении в среднем предлагали за 160 тыс. руб. в год, тогда как помещения на Садовом кольце и на 1-й Тверской-Ямской сдаются по 55–65 тыс. руб. в год.
Российский рынок люкса может восстановиться до допандемийных уровней к концу 2021 года, полагает гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс. По ее словам, большую роль тут играет локализация трат на роскошь внутри страны в связи с продолжающимися ограничениями в путешествиях.
