Перейти к основному контенту
Война санкций ,  
0 

Beluga продала международные права на бренд водки

Beluga Group продала права на бренд водки за рубежом, сохранив право выпуска в России
Решение компания объясняет санкциями, затруднившими экспорт российской водки. Бренд Beluga, продажи которого в 2021 году за рубежом были больше, чем в России, останется на внутреннем рынке. Покупателя марки компания не называет
Novabev Group BELU ₽2 703 -0,15% Купить
Фото: Tristan Fewings / Getty Images
Фото: Tristan Fewings / Getty Images

Одна из крупнейших отечественных алкогольных компаний Beluga Group продала международные права на свой флагманский бренд водки Beluga, сохранив интеллектуальные права на торговую марку в России, сообщила компания. Сумма сделки составит не менее $75 млн. Покупателя компания не называет.

Решение о продаже международных прав на бренд Beluga в компании объяснили геополитической ситуацией: санкции усложнили экспорт российского алкоголя, многие иностранные дистрибьюторы отказались продлевать партнерство с российской маркой после начала спецоперации на Украине.

«В современных реалиях дальнейшая эффективная работа экспортного подразделения компании по поставкам российской водки на глобальные рынки стала невозможна», — заявили в Beluga.

Бренд Beluga в продуктовом портфеле компании на российском рынке останется, подчеркнули в Beluga Group.

Под санкции ЕС попадут нефть, сталь, алмазы, икра и водка из России
Политика
Фото:Сергей Красноухов / ТАСС

Как санкции ударили по российской водке

В марте 2022 года США запретили импорт водки в Россию, а в апреле о запрете на ввоз российского алкоголя в рамках пятого санкционного пакета объявил и ЕС. Впрочем, тогда спиртные напитки не были добавлены в перечень запрещенных к поставкам из России товаров, и формально российская водка могла поставляться в страны ЕС до начала июня. В шестой пакет крепкий алкоголь уже был включен официально.

Производство водки в России составляет около 90 млн дал в год, из них около 3 млн дал поставлялось на экспорт, оценивал ранее президент Союза производителей алкогольной продукции Игорь Косарев. Из них на долю США, по данным эксперта, приходилось около 0,5 млн дал (17%).

Среди алкоголя, который страны ЕС импортировали из России, основная доля приходилась на водку. По данным торговой базы ООН (UN Comtrade), в 2021 году страны ЕС ввезли из России около 2,7 млн дал водки на $92,3 млн. Почти половину экспортной выручки российской водки в европейских странах обеспечила Германия ($43,4 млн).

Как много водки Beluga отправляла на экспорт

Beluga Group — один из крупнейших российских производителей алкоголя. Группа была основана в 1999 году Александром Мечетиным (тогда она называлась «Синергия»), а в 2017 году компания обновила корпоративный бренд и стала называться Beluga Group. По состоянию на конец 2021 года Мечетин был основным владельцем группы: он косвенно владел 55,32% уставного капитала, указано в отчете компании. В первом полугодии 2022 года Beluga Group зафиксировала рост выручки на 36,7%, до 42,1 млрд руб., а чистая прибыль группы выросла на 96,8%, до 2,3 млрд руб.

Акции Beluga Group взлетели на 4% на публикации результатов за 2021 год
Инвестиции
Фото:Shutterstock

Свою продукцию Beluga Group продает более чем в 100 странах мира. Помимо премиальной водки Beluga в ее портфеле более 30 марок алкогольных напитков, в том числе водка «Беленькая», «Мягков», «Архангельская», «Русский лед», а также коньяк, ром, вино, виски, текила собственных и зарубежных брендов. Среди ее собственных брендов — тихое вино Golubitskoe Estate, игристое вино Tete de Cheval, российское шампанское Vogue, биттеры Beluga Hunting, российские коньяки «Золотой резерв», «Бастион» и «Ардели», джин Green Baboon и другой алкоголь. Кроме этого Beluga Group — один из крупнейших импортеров алкоголя в Россию: в частности, группа выступает эксклюзивным дистрибьютором William Grant & Sons и представляет в России шотландское виски Glenfiddich, Grant’s, Monkey Shoulder, Clan McGregor, The Balvenie, ирландское виски Tullamore D.E.W., джин Hendrick’s. Компании принадлежит сеть магазинов «ВинЛаб».

В развитие бренда Beluga инвестировала последние десять лет, рассказывал год назад в интервью «Ведомостям» Александр Мечетин. Сейчас марка Beluga — один из самых успешных премиальных водочных брендов в России, и компания потратила много усилий на его продвижение на зарубежных рынках, отмечает основатель брендингового агентства Kaufman Станислав Кауфман.

В 2021 году Beluga Group отчиталась о рекордном экспорте, рост которого обеспечили главным образом увеличившиеся поставки ее флагманского бренда. Продажи водки Beluga в 2021 году выросли вдвое по сравнению с предыдущим годом и впервые в истории превысили объем продаж на внутреннем рынке России. Крупнейшим рынком для водки Beluga был Израиль (прирост экспорта по сравнению с прошлым годом составил 100%), более чем двукратный рост продаж был зафиксирован в Польше, заметный рост продаж был в Великобритании, Бельгии, Италии, Германии Франции, а также в США.

Остановка экспортных поставок водки Beluga «не повлияет на общие результаты группы», заверила компания. В 2021 году экспортные продажи водки Beluga составляли до 4% общей выручки компании (она, в свою очередь, составила 74,9 млрд руб.). В натуральном выражении на долю бренда Beluga пришлось 2% от общих отгрузок (они в целом составляли 15,7 млн дал).

Холдинг Тарико продал крупнейшего производителя водки в Польше за $1 млрд
Бизнес
Фото:Варвара Гертье / РИА Новости

Какая водка самая популярная в мире

Рейтинг самых продаваемых мировых водочных брендов, согласно отчету Brand Champions отраслевого издания Spirits Business, в 2021 году возглавляла водка Smirnoff. Ее продажи составили 26,5 млн 9-литровых коробов. На втором месте находился бренд Absolut с продажами 11,7 млн коробов, на третьем — водка «Хортиця» (Khortytsa), которой было реализовано 10,9 млн коробов. В десятку крупнейших по продажам брендов входили также Żubrówka, «Мороша», Nemiroff, Soplica, Grey Goose, Magic Moments и Ketel One.

Авторы
Теги
Магазин исследований Аналитика по теме "Водка"
Прямой эфир
Ошибка воспроизведения видео. Пожалуйста, обновите ваш браузер.
Лента новостей
Курс евро на 25 июня
EUR ЦБ: 94,08 (-0,18)
Инвестиции, 24 июн, 17:49
Курс доллара на 25 июня
USD ЦБ: 87,37 (-0,59)
Инвестиции, 24 июн, 17:49
«Известия» узнали, кто был одной из основных целей боевиков в Дагестане Общество, 04:13
Еще одна африканская страна подписала декларацию саммита по Украине Политика, 03:58
Кадыров ответил на обвинения СБУ в адрес главы университета спецназа Политика, 03:42
В России упростили порядок предоставления субсидий на оплату ЖКУ Общество, 03:32
WikiLeaks сообщила об освобождении Ассанжа Политика, 03:12
Административное здание предприятия в Шебекино сгорело после атаки ВСУ Политика, 02:55
Штаб Трампа заявил о пытках экс-президента в тюрьме при фотографировании Политика, 02:36
Онлайн-курс Digital MBA от РБК
Объединили экспертизу профессоров MBA из Гарварда, MIT, INSEAD и опыт передовых ИТ-компаний
Оставить заявку
Макрон заявил о готовности продолжить диалог с Путиным Политика, 02:23
Гладков рассказал об отражении второй за ночь атаки на Белгород Политика, 02:06
Модрич ответил на вопрос о завершении карьеры Спорт, 02:03
Небензя назвал несомненной причастность США к атаке на Севастополь Политика, 01:54
Вучич заявил о попытках из-за рубежа отследить поставки сербского оружия Политика, 01:45
Задувшего свечи в храме мужчину отправят на лечение в психбольницу Общество, 01:30
Стала известная первая пара 1/8 финала чемпионата Европы-2024 Спорт, 01:10