Только каждый седьмой участник рынка видеоигр смог получить господдержку

Фото: Сергей Лантюхов / NEWS.ru / РБК

Меры государственной поддержки, направленные на развитие рынка видеоигр в России, получила только каждая седьмая компания, которая за ними обращалась. Такой вывод содержится в исследовании об эффективности мер поддержки отечественной игровой индустрии, с которым ознакомился РБК.

Согласно опросу, за поддержкой государства обращались около 88,3% участников отрасли. Но доля тех, кто эту поддержку получил, оказалась значительно меньше — 12,7% от общего числа, или только каждый седьмой участник рынка. В основном это были гранты и налоговые льготы. Случаи использования других мер поддержки, например рибейтов (возмещение затрат на производство игр), акселерации и помощи в продвижении, были единичны.

Каждый пятый поддержанный Фондом кино фильм окупился в прокате

Технологии и медиа

В целом отрасль считает меры поддержки полезными, но бизнесу препятствует ряд административных барьеров, которые снижают эффективность механизма. Среди основных сложностей респонденты называли жесткие требования к получателям и трудности с документацией. В числе других проблем были непрозрачность процедур рассмотрения, недостаток средств, выделяемых для финансовых мер поддержки, а также сложности с обжалованием решений и короткие сроки подготовки заявок.

С выводом исследования согласен владелец разработчика мобильных игр и приложений Appfox Вячеслав Богаткин (среди проектов студии — «Цирк чудес» и «Школа умняшек»). «Это действительно проблема, поскольку многие компании, включая нашу, сталкиваются с трудностями в получении поддержки. За три года наша компания так ни разу и не смогла получить никакую поддержку от ИРИ», — заявил собеседник РБК.

Геймдев (game development — «создание игры». — РБК) — сложная и в то же время суперперспективная отрасль, так как люди хотят играть в хорошие игры, отмечает замгендиректора ИРИ Андрей Воронков. По его словам, основная задача института — создавать комфортные условия для развития индустрии, работая вместе с ее участниками. Сам ИРИ с 2020 по 2024 год вложил в нее 3,2 млрд руб. поддержки. Для всестороннего развития игровой индустрии в России необходима адресная поддержка, которая растет вместе с рынком, считает гендиректор АПРИОРИ Александр Михеев.

Государство в последние годы уделяло развитию игровой индустрии особое внимание. В России она уже обогнала рынок кино и музыки, говорил еще два года назад вице-премьер Дмитрий Чернышенко. Согласно проведенному в июне прошлого года опросу ВЦИОМа, в видеоигры играют около 22% россиян, а еще 21% сообщили, что играли в них раньше. Ключевая аудитория — зумеры, или 18–23-летние (играют 59%).

До марта 2022 года в России 90% поставщиков игр составляли иностранные компании, а отечественные разработчики зависели от зарубежного софта и игровых платформ. Поддержка производства российских видеоигр — один из приоритетов работы Минцифры на ближайшие три-пять лет, заявлял в 2023 году министр цифрового развития Максут Шадаев.

Необходимость развития отечественной игровой индустрии неоднократно подчеркивал и президент Владимир Путин. Он указывал, что видеоигры должны помогать человеку развиваться, воспитывать «общечеловеческие ценности» и патриотизм — «в хорошем смысле слова, не квасной». В сентябре 2024 года президент поручил выделить ИРИ на поддержку отечественных разработчиков игр средства из бюджета, а также привлечь в отрасль внебюджетные средства. В числе других поручений Путина — подготовка предложений по продвижению российских видеоигр на рынки стран БРИКС (Бразилия, Россия, Индия, Китай, Южная Африка).

Какая поддержка нужна игровой индустрии

Сейчас в России действует более 15 мер налоговой поддержки, а также других преференций, которые могут применять представители видеоигровой отрасли, напоминает управляющий партнер юридической компании ЭБР Александр Журавлев. Но, согласно опросу, значительная часть респондентов (37%) испытывают сложности с получением информации о доступных механизмах поддержки.

Наиболее востребованными мерами поддержки опрошенные в рамках исследования разработчики и издатели игр назвали помощь в продвижении (52,8%), налоговые льготы (47,2%), а также гранты на разработку (45,1%). Запрос имеется и на льготное предоставление помещений — полезным его считают около 30% респондентов.

Студии попросили убрать невыполнимые требования из законопроекта об играх

Технологии и медиа

Кроме того, 59% опрошенных указали на необходимость мер экспортной поддержки своей продукции за рубежом. К ним относятся, например, субсидирование затрат на продвижение и рекламу за рубежом, изменения в законодательстве, облегчающие продажу отечественных видеоигр в другие страны, организация контактов с потенциальными партнерами, помощь в участии в профильных мероприятиях за рубежом. В числе иных вариантов поддержки — выход на китайский рынок, организация международных мероприятий в России, помощь с площадкой Steam и другими маркетплейсами, осуществление международных расчетов.

Для устойчивого развития игровой индустрии в России АПРИОРИ, ИРИ и другие авторы исследования считают важным сохранять общий вектор поддержки и сформировать комплексную стратегию с действующими механизмами, дополнив их новыми. Развивать поддержку со стороны государства они предлагают в формате грантов, субсидий и рибейтов, которые будут финансировать затраты не только на разработку, но и на продвижение игр, а лимиты на возмещение расходов на рекламу и маркетинг считают необходимым увеличить. Для продвижения отечественного геймдева за рубежом авторы исследования предлагают создать «единую витрину» с другими видами контента, а также субсидировать участие игровых студий в зарубежных выставках и рекламу для зарубежной аудитории. Среди других возможных мер поддержки они называют введение налогового вычета на стоимость игр, приобретенных в российских магазинах приложений, возможность оплаты образовательных и развивающих игр по специальным программам по аналогии с «Пушкинской картой», а также госзаказ на образовательные и развивающие игры для детей.

Российская индустрия видеоигр сейчас испытывает трудности, и любые меры поддержки разработчиков будут полезны для развития отрасли, считает представитель разработчика и издателя игр Astrum Entertainment. Окупить крупный проект только внутри России почти невозможно, указывает представитель компании. Поэтому основная проблема для игровой индустрии на текущий момент — сложность выхода на зарубежные рынки. «Самые эффективные меры поддержки — это помощь в выходе российских проектов на рынки БРИКС и других стран. Среди таких мер упрощение и унификация процессов получения разрешений, создание единой витрины, налоговые льготы», — перечисляют в Astrum Entertainment. Возмещение расходов на рекламу тоже поможет российским разработчикам, так как затраты на продвижение игры часто сопоставимы со стоимостью разработки, а иногда и превышают ее, добавили в компании.

В Минцифры сообщили РБК, что с результатами исследования ИРИ не ознакомлены. Но министерство считает меры по поддержке разработки видеоигр «заслуживающими внимания и детальной проработки». В Минцифры добавили, что принимают участие в разработке стратегии развития креативной экономики до 2036 года. «Видеоигры входят в эту сферу, поэтому после принятия документа меры поддержки для разработчиков игр тоже будут меняться и дополняться», — указал представитель ведомства.