В России после пандемии заметно выросла популярность фитнес-бутиков
Почему растет спрос на спортивные студии
За четыре года после пандемии количество объектов для спорта и отдыха (фитнес-клубы, физкультурно-оздоровительные комплексы, фитнес-студии и бутики) в России выросло на 15%, подсчитало по просьбе РБК специализирующееся на маркетинговых исследованиях рынка фитнес-услуг агентство FitnessData. В августе допандемийного 2019 года в стране, по данным аналитиков, работало 11,5 тыс. фитнес-объектов, а к последнему месяцу лета 2023 года их количество выросло до 13,2 тыс.
Рост произошел главным образом за счет увеличения числа студий-бутиков фитнеса: из всех открывшихся после 2019 года спортивных объектов около 80% пришлось именно на них. По состоянию на август 2023 года число студий для занятий спортом увеличилось на 33% к 2019 году — до 6,4 тыс. против 4,8 тыс. соответственно. Количество открытых в российских городах студий-бутиков уже в два раза превысило число полноценных фитнес-клубов, которые развиваются более медленными темпами. В августе 2023 года в стране работало 3,2 тыс. фитнес-клубов — на 8% больше, чем в августе 2019 года (2,96 тыс.).
Как считали
Исследовательское агентство FitnessData, по собственным данным, охватывает почти 100% рынка фитнес-объектов России. Агентство поддерживает собственную базу, которая обновляется с помощью нескольких источников. Аналитики отслеживают регистрацию юридических лиц по соответствующему коду общероссийского классификатора видов экономической деятельности (ОКВЭД 93 — деятельность в области спорта, отдыха и развлечений), открытие новых клубов отслеживается через картографические сервисы (2ГИС и «Яндекс.Карты») и подтверждается в контакт-центре. В аналитике учитываются новости в СМИ и анонсы открытий и закрытий на сайтах сетей фитнес-клубов, а также данные полевых исследований (физически отслеживают появление новых либо закрытие старых объектов из собственной единой базы фитнес-объектов).
Чем отличается студия-бутик от фитнес-клуба
О буме на формат фитнес-студий по всему миру еще в 2017 году рассказывала основательница сети Encore Fitness и экс-гендиректор сети World Class Ирина Кутьина. Рост популярности студий-бутиков она объясняла в том числе более гибким по сравнению с большими фитнес-клубами доступом к тренировкам: «У нас нет абонементов или годовых карт, только разовые посещения. Это дает возможность большому количеству людей попробовать наши тренировки и, если понравится, остаться с нами. Ты абсолютно свободен и платишь только за то, чем действительно пользуешься. При этом получаешь очень крутой сервис, сравнимый с премиальным фитнес-клубом».
Интерес к фитнес-студиям в России появился еще до пандемии в 2018–2019 годах, вспоминает управляющий партнер FitnessData Максим Боровиков. Тогда, например, активно развивались специализирующиеся на конкретном виде тренировок моностудии, такие как сайкл (тренировки на стационарных велосипедах — спин-байках), EMS (электростимуляция мышц), пилатес и др. Сейчас популярность набирают многофункциональные студии, совмещающие как «мягкий» фитнес, так и высокоинтенсивные тренировки, а также студии растяжки и танцев.
Пандемия изменила привычки потребителей в занятиях спортом. Люди стали реже покупать годовые абонементы в многофункциональные фитнес-клубы — молодое поколение, которое стало платежеспособным, предпочитает платить «здесь и сейчас», и формат фитнес-студий соответствует в этом запросу, поясняет президент Ассоциации операторов в фитнес-индустрии (объединяет 1450 участников отрасли в 63 регионах, в том числе сети World Class, DDX, City Fox, Alex Fitness и др.) Ольга Киселева.
Фитнес-студиям подходит гораздо больше помещений (в том числе небольшие до 100 кв. м), которые можно найти в локациях с высоким трафиком, например, в центре крупных городов, отмечает Боровиков. Развивать такой формат начали и некоторые крупные российские сети фитнес-клубов, например, у World Class это франшиза W Studio, у сети XFIT — XFIT Studio и XFIT Point.
Активное развитие фитнес-студий может быть связано с тем, что им требуется меньше инвестиций для открытия, чем фитнес-клубам, обращает внимание Боровиков. Открыть студию гораздо проще, подтверждает Киселева: объем первоначальных инвестиций в десятки раз меньше по сравнению с полноценным клубом. В среднем на открытие студии площадью 100 кв. м, по оценкам Боровикова, потребуется 3–5 млн руб., а клуба без бассейна площадью около 2 тыс. кв. м — 80–100 млн руб. Запустить клуб с бассейном стоит еще дороже — от 100 млн руб. и выше.
«Если раньше ставка делалась в основном на большие многофункциональные клубы, то сейчас открываются мини-студии, клиентская база которых может составлять 150–400 человек, и этого достаточно для быстрой окупаемости», — констатирует гендиректор XFIT Ирина Туманова.
Стали ли студии популярнее фитнес-клубов
Впрочем, несмотря на рост числа студий, говорить, что они стали популярнее фитнес-клубов, пока рано, уверен управляющий партнер FitnessData. По выручке и количеству посетителей крупные физкультурно-оздоровительные комплексы остаются более массовым форматом. В России в фитнес-студиях сейчас занимаются около 1 млн человек, а клиентов фитнес-клубов насчитывается около 4,5 млн, уточняет Боровиков.
Что происходит с фитнес-клубами в городах-миллионниках
В крупнейших российских городах количество фитнес-клубов за последние четыре года увеличилось на четверть, свидетельствует статистика картографического сервиса 2ГИС. В августе 2023 года в 16 миллионниках насчитывалось около 5 тыс. фитнес-клубов — на 25% больше, чем в августе 2019-го (тогда их было около 4 тыс.).
Среди пяти крупнейших по численности населения городов России наибольший прирост количества спортивных клубов к 2019 году оказался в Казани — на 79% (по состоянию на 1 августа 2023 года в городе их работало 183). В Новосибирске, где работает 399 фитнес-клубов, прирост составил 37%, в Санкт-Петербурге — 28% (765), в Москве — 21% (1,3 тыс.), в Екатеринбурге — 20% (305).
Президент Национального фитнес-сообщества (НФС; объединяет 2300 фитнес-клубов в 82 субъектах России) Елена Силина считает правильной зафиксированную 2ГИС динамику, но отмечает, что сервис видит не все объекты. По данным НФС, в первом полугодии 2023 года в России работало 8,9 тыс. объектов фитнес-отрасли. За первые шесть месяцев текущего года закрылось 107 объектов, а открылось 368, преимущественно студийного формата. Но если сравнить с допандемийным периодом, то количество всех фитнес-объектов в России все еще не достигло уровня 2019 года, когда их насчитывалось 13 тыс., обратила внимание Силина.
Интерес к фитнесу у россиян стабильный, но он явно не выше, чем несколько лет назад, комментирует Туманова зафиксированный сервисом рост числа спортивных клубов. Количество физкультурно-оздоровительных центров, по ее словам, растет, но незначительно, это может быть связано с тем, что отрасль оправилась после пандемии и санкционных потрясений. Рост индустрии спортивных услуг обусловлен трендом на здоровый образ жизни, который усилился после пандемии, считает менеджер сервиса поминутной оплаты фитнеса GOGYM Алексей Юр: «Многие люди, пережив локдаун, впервые начали тренироваться и сумели превратить фитнес в полезную привычку». В сети World Class отказались от комментариев. РБК направил запрос в Spirit Fitness и «Зебру».
В августе 2020 года, уже после снятия ковидных ограничений, в России работало на 30% меньше спортивных залов по сравнению с тем же месяцем 2019 года, а количество несетевых спортивных клубов сократилось на 37%, отметили аналитики IT-компании «Эвотор». По их данным, тогда основными причинами снижения спроса на услуги спортзалов стали удаленная работа, переезд за город, снижение платежеспособности населения и опасение заразиться ковидом.
Повлияли на фитнес-отрасль и геополитические события. В конце сентября 2022 года, спустя неделю после объявления в России частичной мобилизации, продажи клубных карт у фитнес-центров снизились на 10–25% год к году, а также участились случаи отказов от купленных абонементов. Среди основных причин возвратов длительных абонементов были названы опасения очередной волны коронавирусной инфекции, смена места жительства и снижение доходов.
Попробуйте новую функцию «ГигаЧат» — общаться голосом
Какое вино подать к ужину, если не знаешь предпочтения гостей
Как приготовить говядину в вине по-бургундски
Чем занять детей, пока взрослые общаются за столом
Как легко завести разговор в компании, где все только что познакомились
О чём надо позаботиться, если собираешься позвать много гостей
Из каких сыров и ветчин собрать тарелку закусок к вину
Что делать, если пролил красное вино на белую скатерть
Какие есть правила классической сервировки стола
Какие игры можно предложить для взрослой компании дома
Как легко запомнить имена людей, которых тебе представили
