Перейти к основному контенту
Технологии и медиа ,  
0 
Эксклюзив

Издатели заявили об аномальном подорожании печати книг

Как это сказалось на ценах в магазинах
Производство книг в России с начала 2022 года подорожало на 20–30%. Издатели столкнулись с нехваткой полиграфических мощностей и материалов, некоторые заговорили о переносе печати в Индию и Иран или отказе от выпуска дорогих книг
Фото: Стоян Васев / ТАСС
Фото: Стоян Васев / ТАСС

Себестоимость производства книг на фоне подорожания бумаги и типографских услуг к сентябрю выросла с начала года более чем на 30%. Такую оценку РБК дал Олег Новиков, президент издательской группы «Эксмо-АСТ», которая, по данным Российской книжной палаты, является крупнейшей в России по количеству непериодических изданий (в группу входят издательства АСТ, «Эксмо», «Манн, Иванов и Фербер», «Бомбора» и др.) Динамику относительно прошлого года Новиков не привел.

Похожую ситуацию описывает и директор по производству издательской группы «Альпина» Константин Лунь. В последние годы рост цен на полиграфические услуги, по его словам, не превышал темпы инфляции и составлял 5–8% в год. Резкое повышение стоимости производства книг началось в конце февраля 2022 года, после начала военной спецоперации на Украине. На текущий момент производственный процесс подорожал с начала года на 30–40%, оценивает Лунь.

Директор издательства детской литературы «Росмэн» Борис Кузнецов назвал текущую динамику подорожания производства книг «самыми аномальными колебаниями на рынке за последние 20 лет». По его оценке, с начала года себестоимость производства выросла более чем на 20% — за счет подорожания бумаги и типографских услуг. «По отдельным видам изданий, для которых используется высококачественный картон, себестоимость выросла более чем на 30%», — уточнил Кузнецов.

РКН попросил книжный союз исключить книги с пропагандой гомосексуализма
Общество
Фото:Владимир Астапкович / РИА Новости

Кризис в полиграфическом сегменте назрел еще в 2021-м, а новая геополитическая обстановка «этот кризис усугубила и вызвала дефицит полиграфических мощностей и рост себестоимости», продолжает Новиков.

Говоря о росте стоимости типографских услуг, собеседник РБК приводит несколько примеров. Так, твердый переплет книг подорожал с начала 2022 года на 10%, клеевое бесшовное скрепление (вид мягкого переплета, при котором книжный блок соединяется с обложкой с помощью склеивания) — до 50%. Скобы — традиционно самый бюджетный способ скрепления полиграфической продукции — выросли в цене в среднем на 20%. В целом материалы, по оценке Новикова, подорожали на 30–50%.

Как изменилась цена книг

Несмотря на усилия издателей и других участников книжного рынка по сдерживанию цен, книги у производителей с начала 2022 года к августу подорожали на 20–25%, признает Новиков. Скачок цен произошел в начале года: в течение двух месяцев с конца марта рост составил 15–20%. Актуальную среднюю цену отгрузки в абсолютном выражении Новиков затруднился назвать.

Но глава «Эксмо-АСТ» приводит пример, как за год подорожали высококачественные книги, отпечатанные на мелованной бумаге (их доля составляет в среднем 10% от того, что находится в продаже). В августе 2022-го средняя стоимость такой книги у издателя составила 356,3 руб., тогда как за аналогичный месяц годом ранее она стоила в среднем 258,9 руб. — то есть цена выросла более чем на треть.

Производитель бумаги «Снегурочка» нашел покупателя на бизнес в России
Бизнес
Фото:Александр Кряжев / РИА Новости

У группы «Альпина» цена отгрузки книг — то есть оптовая цена — выросла в среднем за год примерно на 6% (с 345 до 366 руб.), отмечает гендиректор издательства Алексей Ильин. Полноцветные книги на мелованной бумаге подорожали на 10–15%, добавляет он.

Кузнецов единственный из опрошенных представителей издательств сообщил о том, что показатель средней цены отгрузки книги снизился — по его словам, на 15%. Такую динамику Кузнецов объяснил изменением ассортиментной политики: издательство начало отказываться от дорогих по себестоимости книг и «вводить гораздо более дешевые, отвечая изменениям спроса». Это позволило с февраля по август удержать подорожание некоторых экземпляров «в рамках 9%», рассказывает Кузнецов.

В рознице цены на книги, которые находятся в топе продаж, выросли не более чем на 10% год к году, уверяет гендиректор издательства «Рипол Классик» Сергей Макаренков. Если же брать среднюю цену на полке всего ассортимента, то она выросла примерно на 15–20% и теперь составляет 845 руб.

В пресс-службах объединенной книжной сети «Читай-город — Буквоед» и сети «Московский дом книги» на запросы РБК по поводу стоимости книг и динамики спроса аудитории не ответили. Представитель магазина «Библио-Глобус» сообщил, что подобные сведения являются коммерческой тайной. Весной в «Московском доме книги» сообщали, что по итогам апреля средняя цена экземпляра у них подорожала по сравнению с тем же месяцем 2021 года на 14%, до 615 руб. В сети «Читай-город» за такой же период фиксировали рост на 12% — одна книга стоила в среднем 439 руб.

Кто входит в число крупнейших издательств

По данным Российской книжной палаты, по итогам первого полугодия 2022 года крупнейшими по числу выпущенных книг и других непериодических изданий (к ним относятся, например, брошюры) были входящие в одну группу издательства АСТ и «Эксмо». За этот период АСТ выпустило 5,1 тыс. единиц печатной продукции, а «Эксмо» — 4,8 тыс. единиц. На третьем месте находилась издательская группа «Просвещение» (4,3 тыс. печатных единиц продукции).

В пятерку крупнейших по этому показателю входят также «Азбука-Аттикус» и «Рипол Классик» (в январе—июне 2022 года они выпустили 1,7 тыс. и 1,1 тыс. книг соответственно).

Издательство «Росмэн», которое выпустило за полгода 498 книг, было на восьмом месте рейтинга, а «Альпина Паблишер» — на 29-м месте (203 издания).

Почему подорожала печать книг

Подорожание производства книг опрошенные РБК издатели объясняют, в частности, нехваткой в России полиграфических мощностей и материалов, импорт которых попал под санкции западных стран.

Абрамченко исключила нехватку упаковки после ухода Tetra Pak
Экономика
Виктория Абрамченко

На сегодняшний день в распоряжении российских книгоиздателей всего шесть полиграфических комбинатов, утверждает Новиков. Ему самому принадлежат три: Можайский полиграфический комбинат (мощность — 2 млн экземпляров книг в месяц), Тверской полиграфкомбинат (3 млн в месяц) и издательско-полиграфический комплекс «Парето-принт» (6 млн в месяц). Инструменты государственной поддержки и доступные кредиты для индустрии полиграфических услуг «полностью отсутствуют», и решение проблем полностью перекладывается на участников книжного рынка, прибыль которых зависит от объемов производства бумажных книг, говорит собеседник РБК. «Ситуация складывается крайне тревожная, — утверждает Новиков. — Несмотря на то что мы живем в цифровую эпоху, в общей структуре книжного потребления доля бумажных книг составляет около 80%».

Типографий не хватает, согласен Кузнецов: тиражи задерживаются порой на три-четыре месяца. На этом фоне издательство уже рассматривает на следующий год варианты переноса печати за рубеж, особенно в Китай, Индию и Иран — при текущем курсе валют это было бы выгодно, поясняет Кузнецов. Но у этой альтернативы есть свои риски. «Если курс в какой-то момент качнется до 90 руб. за доллар, то все действия по замещению российского производства за рубежом станут бессмысленными. Производственный цикл охватывает несколько месяцев, и не хотелось бы оказаться в такой ситуации, когда заказ отправлен по нынешней цене, а возвращен с ценой на треть выше», — поясняет Кузнецов. Кроме того, остается вероятность проблем с логистикой: стоимость доставки из Китая и Индии за этот год уже выросла почти в три раза.

В пресс-службе Минцифры РБК заверили, что «дефицита полиграфических мощностей в издательском сегменте не наблюдается, рост стоимости полиграфических услуг прекратился, а ситуация стабилизировалась».

Какие материалы для книг попали под санкции

В середине апреля Минцифры предполагало, что дефицит мелованной бумаги, используемой для печати высококачественных книг, из-за санкций Евросоюза составит 40% от потребляемого в России объема. В санкционный список также попали значимые материалы для производства упаковки и торговли книжной продукцией, в том числе все мелованные и крафт-картоны и этикеточные бумаги. В перечень товаров, запрещенных для импорта из Европы в Россию, вошли и краски для печати.

Типографии, как отмечает Новиков, испытывают сложности с техникой. Большая часть полиграфического оборудования, например листовые печатные машины или линии твердого переплета, не производятся нигде, кроме стран Европы. «В Азии, в Индии и Китае производится очень ограниченная номенклатура полиграфического оборудования, и многое — не самого высокого качества», — говорит президент «Эксмо-АСТ».

Новая книга Пелевина «KGBT+» выйдет в конце сентября
Общество
Фото:пресс-служба "Литрес"

Переговоры с азиатскими производителями по поставкам мелованной бумаги пока не принесли значительного успеха, продолжает Новиков. «На этом фоне российские издательства будут приостанавливать выпуск определенных изданий, которые обычно печатались на мелованной бумаге», — говорит он.

Тем не менее «Эксмо-АСТ» планирует инвестировать в полиграфический сегмент более 1 млрд руб. «Мы считаем, что спрос на бумажные книги будет стабилен», — добавляет Новиков.

Единственный собеседник РБК, который отметил избыток производственных мощностей, — Лунь: по его оценкам, он составляет около 25%. Главными сложностями, с которыми сталкивается отрасль, по его словам, являются лишь «макроэкономическая и социальная нестабильность».

О чем еще говорят книгоиздатели

  • У ряда издателей выпуск книг в 2022 году сократился. «Росмэн» в январе—августе уменьшил совокупный тираж книг на 10% в штуках в сравнении с тем же периодом 2021 года. Издательская группа «Альпина», по словам ее гендиректора Алексея Ильина, сократила тиражи на 5%. «Эксмо-АСТ», наоборот, средний тираж нарастила: с 3805 экземпляров в августе 2021-го до 4003 экземпляров в августе 2022-го.
  • Гендиректор «Рипол Классик» Сергей Макаренков утверждает, что в начале весны многие издательства стали печатать книги «про запас», опасаясь дефицита в полиграфической отрасли. В результате индустрия столкнулась с «затовариванием рынка»: продажи уменьшаются, а на складах скапливается довольно много продукции.
  • Несмотря на заявления ряда западных писателей и издательств о прекращении публикации в России, доля книг российских и иностранных авторов на российском рынке не изменилась, утверждает гендиректор «Альпины». «Изменение доли переводных книг — медленный и длительный процесс», — поясняет он. У самой «Альпины» 70% изданий приходится на зарубежных авторов, 30% — на российских. Новиков отмечает, что в определенных нишах растут тиражи и спрос на книги иностранных авторов, но есть сегменты, где замечен рост спроса на произведения российских писателей. Ряд книг в этом году вышел дополнительными тиражами на фоне интереса читателей — например, тираж новых и уже изданных романов Стивена Кинга в первой половине 2022 года достиг 1 млн экземпляров против 600 тыс. в прошлом году.

Кто первым поздравил Путина с победой на выборах. Список лидеров стран

В каких регионах больше всего жителей платят «налог на богатых». Инфографика

ЦБ проведет заседание 22 марта. Что будет с ключевой ставкой

На Масленицу сожгли 22-метровую скульптуру «Черная гора». Видео

Нефть марки Brent дорожает четыре месяцы подряд. Почему так происходит

У российских дилеров появились кроссоверы новой марки Denza. Фото и цены

В Хамовниках нашли 400 артефактов XVIII–XIX веков. Фото

Издательство АСТ выпустит роман Драйзера, который никогда не выходил на русском

Как голосовали на выборах в посольствах и консульствах за границей. Видео

НАТО начало строить крупнейшую военную базу в Европе

Организацию католиков из «Кода да Винчи» обвинили в «современном рабстве»

Здание британского парламента оказалось под угрозой из-за полчищ крыс и «атмосферы разложения»

Акции «Тинькофф» упали на 6% после «переезда» с Кипра. Что будет дальше?

«Газпром» — главная интрига дивидендного сезона. Чего ждать инвесторам?

Авторы
Теги
Магазин исследований Аналитика по теме "Книги"
Прямой эфир
Ошибка воспроизведения видео. Пожалуйста, обновите ваш браузер.
Лента новостей
Курс евро на 19 марта
EUR ЦБ: 100,24 (+0,27)
Инвестиции, 18 мар, 17:03
Курс доллара на 19 марта
USD ЦБ: 91,98 (+0,11)
Инвестиции, 18 мар, 17:03
Зарплата командира подлодки в России увеличилась до ₽400 тыс. Общество, 10:06
Google Chrome начал отключать cookies. Обзор сookieless-технологий Pro, 10:06
Что генеральный секретарь НАТО обсуждал в Баку, Тбилиси и Ереване Политика, 10:00
СК завел уголовное дело после обрушения на руднике в Амурской области Общество, 09:58
Министр обороны Южной Кореи отказался давать оценки событий в Буче Политика, 09:51
«Европлан» объявил о планах провести IPO на Мосбирже в конце марта Инвестиции, 09:48
По каким фразам в письме клиент поймет, что вам на него плевать Pro, 09:41
Видите в ChatGPT конкурента?
Узнайте, как превратить нейросеть в помощника, в интенсиве РБК Pro
Купить интенсив
Рынок наружной рекламы показал рекордный за пять лет рост Технологии и медиа, 09:30
Попавших под лавину на Камчатке туристов эвакуировали вертолетом Общество, 09:23
Больше не мечта: квартиры, которые сдают раньше срока РБК и ПИК, 09:22
Мэр Воронежа рассказал о последствиях атаки дрона на город Политика, 09:20
Росреестр зафиксировал рост спроса на жилье в Москве на 43% за месяц Недвижимость, 09:15
Умер замдиректора «Русского имперского балета» Витаутас Таранда Общество, 09:13
В Иваново главреда канала арестовали за отказ уйти с места крушения Ил-76 Общество, 09:09