Продажи билетов на спектакли и концерты установили исторический рекорд
Почему россияне стали больше тратить на развлечения
Продажи билетов на развлекательные мероприятия в ноябре — первой половине декабря 2023 года установили исторический рекорд и выросли в штучном выражении на 83% по сравнению с аналогичным периодом допандемийного 2019-го и на 51% — по сравнению с 2022-м. Такую аналитику РБК представили в компании «МТС Энтертейнмент», управляющей билетными сервисами Ticketland, МТС Live и TicketsCloud.
В денежном выражении рост продаж на зимние развлекательные мероприятия еще более заметен: плюс 129% к 2019-му и плюс 75% к 2022 году.
Как считали
«МТС Энтертейнмент» по запросу РБК проанализировал продажи билетов на развлекательные мероприятия (концерты, спектакли, мюзиклы, шоу, детские мероприятия, выставки и т.д.) по всей России в период с 1 ноября по 14 декабря 2023, 2022 и 2019 годов. Именно на эти даты традиционно приходятся продажи на зимние развлечения, особенно на новогодние елки.
Если оценивать продажи только на новогодние елки, которые будут проходить с 20 декабря по 10 января, в 2023 году на платформах «МТС Энтертейнмент» они выросли на 17% в штуках и на 30% — в деньгах по сравнению с 2022-м и на 8% в штуках и на 25% — по сравнению с 2019 годом (за сопоставимый период). Глубина продаж также вернулась к трендам допандемийного уровня — на новогодние спектакли и концерты билеты покупают более чем за месяц до начала мероприятия, а на детские елки — за один-два месяца.
Рост спроса на зимние и особенно новогодние развлечения фиксируют и в «Яндекс Афише» (сервис представил данные по продажам только за ноябрь). Так, по данным этого агрегатора, количество заказов (в одном заказе может быть несколько билетов) на развлекательные мероприятия (без учета кино и спортивных событий) выросло в 1,8 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и в пять раз — по сравнению с допандемийным 2019 годом. Средняя стоимость билетов на зимние мероприятия выросла — в этом году она составляет 4,3 тыс. руб. (в прошлом году такие билеты обходились в среднем в 3,6 тыс. руб., а в 2019 году — около 3,9 тыс. руб.).
Что касается спроса на события, напрямую связанные с новогодней тематикой, здесь количество заказов на «Яндекс Афише» выросло почти в два раза по сравнению с прошлым годом и в четыре раза — по сравнению с 2019-м.
Какие мероприятия пользуются наибольшим спросом
Топ продаж на мероприятия новогодней тематики на платформах «МТС Энтертейнмент» возглавило новогоднее представление в Кремле «Тридевятый Новый год». Далее следуют рождественская сказка «Тайна старого зеркала», в зале Церковных Соборов храма Христа Спасителя и «Елка телеканала «Карусель» в концертном зале «Крокус Сити Холл».
По данным «Яндекс Афиши», в топ-5 самых популярных событий в категории новогодних мероприятий вошли ледовое шоу Татьяны Навки «Вечера на хуторе» в Москве и «История любви Шахерезады» в Санкт-Петербурге, «Чебурашка. Ушастые елки», «Елка Детского радио» и шоу Евгения Плющенко «Русалочка».
С чем связано оживление рынка развлечений
Оживление рынка исполнительских мероприятий и вернувшийся спрос аудитории на билеты связаны в первую очередь с психологической стабилизацией населения, считает глава агентства InterMedia Евгений Сафронов. «Прошлогодний страх постепенно ушел, уверенность в завтрашнем дне появилась, экономика не обрушилась, а пандемия не вернулась — можно вздохнуть спокойно, отдыхать и развлекаться, — объясняет он. — Однако речь идет именно восстановлении, а не росте. Поэтому, дойдя до уровня 2013 года, который был самым успешным с точки зрения оборота индустрии, мы, скорее всего, увидим стабилизацию спроса и предложения». Следующий этап роста рынка состоится, по мнению Сафронова, уже только при условии «возвращения звезд», причем как иностранных, так и популярных отечественных.
Тенденция роста рынка развлечений обещает носить долгосрочный характер, утверждает, в свою очередь, гендиректор концертного агентства TCI Эдуард Ратников. «Оживление уже дало о себе знать еще в конце лета, — говорит Ратников. — Запуская новый гастромюзикл «Москва слезам не верит», мы даже почувствовали дефицит сервисных компаний и специалистов на ноябрь и декабрь этого года. Того количества специалистов в области шоу-продакшен, которые остались в стране, как и самого оборудования, недостаточно, все расписано на новогодний период еще в конце лета — в начале осени».
Активности в отрасли способствует и большое количество государственных заказов, продолжает Ратников. «На рекламном рынке, необходимом для продвижения мероприятия, также мощный всплеск: все рекламные места проданы, и в новом году ожидается довольно серьезное повышение», — резюмирует он.
Как россияне планируют отмечать Новый год
Помимо роста спроса на развлечения в новогодний период аналитики фиксируют и возвращение популярности массовых корпоративов. Так, уже в октябре доля компаний, желающих пригласить на новогодний корпоратив артиста, достигала 40%, а топовые локации для проведения таких мероприятий на декабрь в Москве были распроданы.
На этом фоне организаторы мероприятий и event-агентства даже повысили расценки на свои услуги в среднем на 20%. Среди наиболее востребованных артистов для участия в новогодних корпоративах опрошенные РБК участники рынка называли Леонида Агутина, Полину Гагарину, Елку, Тимати и Shaman'а. Спросом также пользуется приглашение на корпоратив гадалок и нумерологов.
Параллельно с этим изменились запросы аудитории в контент-составляющей корпоративов: event-агентства фиксировали запрос на современные технологии, интеграцию в программу вечера нейросетей, видеоконтента и так далее.
Год назад тренды на предновогодний период были совершенно иными. В 2022 году в Национальной ассоциации организаторов мероприятий сообщали РБК, что востребованность развлекательного формата снизилась, а основной запрос клиентов фокусировался на деловом характере новогодних мероприятий и формате подведения итогов года, съезда региональных представителей и так далее. Тогда на фоне частичной мобилизации половина event-агентств столкнулась со значительным количеством отмен мероприятий.
Впрочем, массовые новогодние мероприятия пользовались спросом и в прошлом году. Региональные администрации даже выступали с призывами не отменять детские елки на фоне общей социальной напряженности. Однако тогда это частично было связано и с перераспределением спроса: граждане покупали билеты на елки вместо концертов «выпавших» зарубежных и отечественных звезд.
Попробуйте новую функцию «ГигаЧат» — общаться голосом
Какое вино подать к ужину, если не знаешь предпочтения гостей
Как приготовить говядину в вине по-бургундски
Чем занять детей, пока взрослые общаются за столом
Как легко завести разговор в компании, где все только что познакомились
О чём надо позаботиться, если собираешься позвать много гостей
Из каких сыров и ветчин собрать тарелку закусок к вину
Что делать, если пролил красное вино на белую скатерть
Какие есть правила классической сервировки стола
Какие игры можно предложить для взрослой компании дома
Как легко запомнить имена людей, которых тебе представили
