Перейти к основному контенту
Технологии и медиа ,  
8 964 
Эксклюзив

Спрос на детские новогодние елки в Москве вырос в три раза

Предпродажи билетов на детские новогодние елки в Москве выросли в три раза
Продажи билетов на новогодние елки вышли на допандемийный уровень. Эксперты связывают это со снижением уровня беспокойства в обществе, но отмечают, что из-за отсутствия иностранных туристов рост спроса не оправдывает ожиданий
Фото: Кирилл Зыков / АГН «Москва»
Фото: Кирилл Зыков / АГН «Москва»

Спрос на детские новогодние мероприятия в Москве вырос в три раза и вернулся к допандемийным показателям. Это следует из данных, которые по запросу РБК предоставили в компании «МТС Энтертейнмент» (управляет билетными витринами МТС Live и Ticketland, через которые, по их собственной оценке, реализуется 60% билетов на подобные события).

Как считали

«МТС Энтертейнмент» оценила продажи билетов на детские новогодние мероприятия за период с 1 августа по 25 октября с 2019 по 2023 год. Подсчеты сконцентрированы на Москве, поскольку, как отмечают в компании, в регионах сопоставимых по масштабам мероприятий с коммерческой составляющей либо нет, либо публикация афиши происходит значительно ближе к их датам.

По данным статистики, в Москве продажи билетов на новогодние елки за этот период увеличились в 3,5 раза в деньгах и в три раза в штуках по сравнению с сопоставимыми датами 2022 года. Спрос уже достиг уровня 2019 года, отмечают в «МТС Энтертейнмент»: «Учитывая динамику продаж и оставшиеся до Нового года месяцы, мы ожидаем превышения показателей 2019 года и в деньгах, и в билетах».

Билетные сервисы зафиксировали сокращение репертуара театров
Технологии и медиа
Фото:Александр Демьянчук / ТАСС

Доля продаж билетов на елки в октябре уже достигла 10% от всех продаж билетов в Москве в этом месяце, добавляют в «МТС Энтертейнмент». Средняя цена на новогодние елки в 2023 году составляет 2,4 тыс. руб., что на 15% больше, чем в 2022 году.

В 2019 году, как напоминают в «МТС Энтертейнмент», на старт продаж елок и новогодних детских мероприятий — период с сентября по октябрь — приходилось до 25% всех продаж билетов на такие мероприятия. «В 2020–2022 годах этот тренд сместился существенно ближе к дате мероприятия, — отмечают в компании. — Продажи октября в этот период упали до 5–7%. Исходя из текущих данных продаж, мы видим восстановление допандемийного тренда на покупку елок заранее, более чем за два месяца до мероприятия».

Какие елки пользуются наибольшим спросом

Исходя из уже проданного количества билетов, в 2023 году у «МТС Энтертейнмент» лидирует «Рождественская сказка «Тайна старого зеркала» в Зале церковных соборов храма Христа Спасителя (абсолютные цифры не приводятся). Далее следуют представление «Тридевятый Новый год» в Государственном Кремлевском дворце, «Конек-Горбунок» в Московском цирке Никулина на Цветном бульваре, «Елка телеканала «Карусель» в «Крокус Сити Холле», новогоднее представление на киностудии «Мосфильм» «Самый Новый год, не так ли?» и «Больше Меньше» в Большом Московском цирке на проспекте Вернадского.

Елка в храме Христа Спасителя и Кремлевская елка входят в топ-5 мероприятий октября по продажам всех витрин МТС и в денежном выражении, и в количестве билетов.

Почему растет спрос на елки

В 2022 году подготовка к новогодним мероприятиям проходила на фоне осложнившейся геополитической ситуации, а предпродажи выпали на период частичной мобилизации. ВЦИОМ тогда проводил опрос, который показал, что 70% россиян не считают нужным отказываться от праздничного оформления городов и населенных пунктов, однако выступают за ограничение закупок новой иллюминации и украшений. Администрация президента даже направляла региональным властям, учреждениям культуры и госкомпаниям специальные рекомендации по проведению новогодних мероприятий, призывая сохранять их традиционный формат, но проявлять «сдержанность».

Кремль посоветовал госкомпаниям «сдержанность» в расходах на Новый год
Политика
Фото:Вадим Скрябин / ТАСС

Значительное увеличение спроса на детские мероприятия в 2023 году глава агентства InterMedia Евгений Сафронов связывает как с общим восстановлением индустрии, так и со «снижением беспокойства в обществе, отрицательно влиявшего на спрос в прошлом году».

Директор Большого Московского цирка Эдгард Запашный подтверждает «хоть и небольшой, но рост» продаж билетов на новогодние представления в 2023 году. «Мы напрямую зависим от финансовой ситуации в стране, и каждый раз, когда что-то дорожает — доллар, бензин и так далее, — это сказывается на посещаемости культурных учреждений», — отмечает Запашный. Влияет на посещаемость цирка и отсутствие туристического потока: «Мы констатируем отсутствие европейского зрителя, очень нестабильна ситуация с восточным зрителем. Поэтому, как только восстановится туристический поток, заполняемость наших залов прибавит 15–30%».

Татьяна Гаврилова, продюсер проекта «Самый Новый год, не так ли?», который пройдет на базе «Мосфильма», связывает высокий спрос на мероприятие «с восстановлением горизонта планирования зрителя», а также с «надежной репутацией проекта». «В последние годы sold out (момент, когда на определенное мероприятие распроданы все билеты. — РБК) наступает в середине декабря», — уточняет Гаврилова.

Белоруссия и Таиланд стали лидерами по бронированиям на Новый год
Бизнес
Фото:Lauren DeCicca / Getty Images

Особенно сильно — вдвое-втрое — вырос спрос на семейные детские праздники в ивент-отрасли, утверждает руководитель ивент-агентства «Разгуляй» Оксана Леонтьева. «Простые часовые программы «Дед Мороз и Снегурочка» в помещениях выросли в цене до 20–40 тыс. руб., а в новогоднюю ночь — до 70–90 тыс. руб.: это втрое больше, чем в прошлом году, — констатирует Леонтьева. — Более сложные спектакли стоят на 20–30% дороже, причем большая часть дат уже занята».

Однако в части предложения, по словам Евгения Сафронова, ощущается «заметный дефицит творческих кадров»: «Подготовка профессиональных артистов — вопрос небыстрый, а пандемия и последующие события объективно мешали совершенствованию мастерства. Сейчас, в условиях резко выросшего спроса, наблюдается приток в детский сегмент новой крови, которая большей частью еще не достигла соответствующего уровня профессионализма».

Визионерский взгляд

1 из 6

Особый взгляд

Герои проекта «РБК Визионеры» рассказывают, как связаны современные инновации и визионерство

2 из 6

Кристина Судеревская

О том, как вырастить из хобби бизнес-империю и почему самое
важное — это атмосфера

3 из 6

VOYAH DREAM

Узнайте о комфортабельном пространстве премиального гибридного минивэна, где ваши переговоры или отдых никто не потревожит

4 из 6

Алексей Буров

Об особенностях создания концепций, философии ресторанов и премиализации бизнеса 

5 из 6

VOYAH FREE

Узнайте о преимуществах гибридного кроссовера премиум-класса с дерзким характером, увеличенным запасом хода и господдержкой

6 из 6

Айрат Багаутдинов

О том, как малое становится большим, о сложностях делегирования и высокой планке качества

Перейти
Авторы
Теги
Лента новостей
Келлог назвал конфликт на Украине «прокси-войной» НАТО с Россией Политика, 06:07
Богомаз сообщил о 69 пострадавших в результате обрушения моста Общество, 06:06
Козьи тропы, любовь к вафлям: в чем самобытность европейской кухни РБК и Перекрёсток, 06:03
В Москве на съемках клипа задержали рок-группу Slaughter to Prevail Общество, 05:36
Автомобиль врезался в группу футбольных фанатов во французском Гренобле Общество, 05:07
Пентхаусы и high-sky-студии: быть над городом и смотреть на него сверху РБК и Дом Chkalov, 04:55
Богомаз сообщил об отправке пассажиров аварийного поезда в Москву Общество, 04:40
Прокачайте когнитивные способности
Тренируем мозг с интенсивом
Подробнее
Литва больше не будет принимать загранпаспорта россиян старого образца Политика, 04:31
Reuters раскрыл, как инвесторы пародируют аббревиатуры Трампа Бизнес, 04:30
Богомаз сообщил о 35 пострадавших в аварии с поездом в Брянской области Общество, 04:10
Infobae узнала об аресте главы российско-венесуэльской торговой палаты Политика, 03:41
При обрушении моста в Брянской области пострадал водитель «Мираторга» Общество, 03:27
Россиянам разрешили передавать сим-карты только близким родственникам Финансы, 03:16
Пассажиров попавшего в аварию поезда в Брянской области отправили в ПВР Общество, 03:02