Перейти к основному контенту

Пространство выбора

Быстрое заселение

ключи раньше срока

Выгодные ставки

по ипотеке

Все кварталы ПИК

прямо на сайте РБК

Реклама, ПАО «ПИК СЗ»

Технологии и медиа ,  
0 

Крупнейший оператор наружки Russ Outdoor купит своего главного конкурента

Вместе они зарабатывают 50% от всех доходов уличных рекламных конструкций
Бизнесмен Иван Таврин решил продать группу Gallery ближайшему конкуренту — Russ Outdoor
Крупнейший в России владелец уличных рекламных щитов купит бизнес своего ближайшего конкурента. Как утверждают источники РБК, бизнесмен Иван Таврин согласился продать свою группу Gallery лидеру наружной рекламы Russ Outdoor
Фото: RussOutdoor / Facebook
Фото: RussOutdoor / Facebook

Бизнесмен Иван Таврин продает входящую в холдинг «Медиа 1» группу Gallery, рассказали три источника РБК на рекламном рынке. Покупателем, по их словам, выступят владельцы группы Russ Outdoor.

Группа Russ Outdoor — крупнейший игрок в российской наружной рекламе, которому принадлежит, по собственным данным, 28,5 тыс. рекламных поверхностей по всей стране. Gallery занимает второе место с более чем 13 тыс. рекламных поверхностей в 80 городах. При этом в последние годы Gallery специализируется на цифровых рекламоносителях, называя себе лидером именно в этом сегменте.

Свои финансовые показатели обе группы в последние годы не раскрывают. В 2020 году возможная выручка Russ Outdoor от размещения рекламы только на уличных конструкциях в 50 крупнейших городах страны оценивалась в 7,4 млрд руб., Gallery — в 4,4 млрд руб. Доля первой группы во всех заработках владельцев уличных рекламных конструкций составила, по подсчетам «ЭдМетрикс-Эспар», в 31%, Gallery — 19%.

В декабре 2021 года Russ Outdoor и Gallery уже объявили о стратегическом партнерстве, но, из пояснений компаний, следовало, что они лишь объединяют продажи. Сейчас речь идет об успешно завершившихся переговорах, по итогам которых собственник Gallery решил выйти из бизнеса, уточняет один из собеседников РБК.

Russ Outdoor начала переговоры о покупке оператора рекламы в метро
Технологии и медиа
Фото:Сергей Савостьянов / ТАСС

Кому принадлежат Gallery и Russ Outdoor

Таврин стал владельцем Gallery в 2018 году, выкупив бизнес у структур Baring Vostok Capital Parnters и других акционеров. Сумма сделки тогда не раскрывалась, но в документах ООО «Медиа 1», одной из структур холдинга, объединяющего активы Таврина в медиа, указано, что на 31 декабря 2019 года вся Gallery оценивалась в 296,4 млн руб. (около $4,8 млн). Как следует из данных ЕГРЮЛ, головная структура Gallery, ООО «Гэллэри Сервис», находится в залоге у Сбербанка, кредитора группы с 2013 года.

Помимо Gallery в холдинг «Медиа 1» входят телеканалы «Муз ТВ», «Ю» и Disney (20% у американской Walt Disney), а также сеть региональных радиостанций «Выбери радио».

Владелец СТС и «Ю» получит контроль над тысячами рекламных конструкций
Технологии и медиа
Иван Таврин

С лета 2020 года 73,6% Russ Outdoor принадлежит ООО «Стинн», фактические бенефициары которой — братья Леван и Роберт Мирзояны, а также депутат-единоросс Госдумы нынешнего созыва Бекхан Барахоев. Владельцем оставшихся 26,4% Russ Outdoor является банк ВТБ, который выступает также и кредитором группы.

Последняя оценка бизнеса Russ Outdoor датируется 2020 годом: «Стинн» тогда выкупил 25% у французской JCDecaux за €32 млн, или 2,6 млрд руб. Вся группа, таким образом, была оценена в 10,2 млрд руб., но эта сумма, как уточнял Роберт Мирзоян, не учитывает долговую нагрузку.

РБК направил запросы Ивану Таврину. Гендиректор «Медиа 1» Ян Кухальский, Роберт Мирзоян и гендиректор Gallery Мария Комарова отказалась от комментариев.

Как Russ Outdoor консолидировала рынок наружной рекламы

Таврин инвестировал четыре года назад в наружную рекламу в расчете на консолидацию отрасли. Уже 2018 году новый собственник Gallery стал одним из претендентов на Russ Outdoor: часть ее тогдашних акционеров искала возможность выйти из бизнеса. Но покупателями 48,6% Russ Outdoor в 2019 году стали братья Мирзояны и Барахоев. На тот момент они уже были фактическими владельцами еще одного оператора наружной рекламы — группы «Вера-Олимп», а также агентства «Лайса», которое тогда размещал рекламу на всей инфраструктуре РЖД, в том числе и на Московском центральном кольце.

Борьба за лидера: кто из конкурентов претендует на бизнес Russ Outdoor
Технологии и медиа
Фото:russoutdoor.ru

Именно Мирзоянам и Барахоеву удалось консолидировать отрасль: с 2019 года Russ Outdoor, «Вера-Олимп» и «Лайса» функционируют как единая структура. В 2021 году объединенная группа выиграла торги на управление всеми остановочными павильонами общественного наземного транспорта столицы, что позволит ей в течение десяти лет размещать на них рекламу. Осенью прошлого года Russ Outdoor приобрела агентство nebo.digital, через которое в последние годы размещается вся реклама в Московском метрополитене.

По итогам девяти месяцев 2021 года доходы владельцев рекламных конструкций достигли, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, 31,2–31,6 млрд руб., что на 43% больше, чем за тот же период кризисного из-за пандемии 2020 года и на 1% за тот же период 2019 года.

СберПро Медиа Подкаст

«Займи слот»: подкаст для тех, кто хочет развить лидерские качества и ценит своё время

СберПро Медиа Лидерство

Стабильность изменений: как быть лидером в трансформирующемся мире

СберПро Медиа Коучинг

Пятёрка по лидерству: зачем руководителям коучинг

СберПро Медиа Переговоры

Соперничество
или созидание? Как проводить эффективные переговоры

СберПро Медиа Эффективность

Какие знания о мозге помогут лидеру
и его команде быть эффективнее

СберПро Медиа Карьера

В чём сила? Какие особенности личности помогут лидеру добиться успеха
в карьере

СберПро Медиа Метанавыки

Суперсилы лидера. Что такое метанавыки и для чего они нужны руководителю

СберПро Медиа Креативность

Идти от проблемы. Как развивать креативность в себе
и в команде

СберПро Медиа Лидерство

Человечность и «со-созидание»: на что опираются лидеры нового времени

Теги
Прямой эфир
Ошибка воспроизведения видео. Пожалуйста, обновите ваш браузер.

  

Лента новостей
Курс евро на 12 декабря
EUR ЦБ: 98,08 (-0,76)
Инвестиции, 16:32
Курс доллара на 12 декабря
USD ЦБ: 90,98 (-0,66)
Инвестиции, 16:32
Что цветовая палитра говорит о нашем характере и привычках 22:12
Reuters узнал об исключении из новых санкций запрета на продажу танкеров Политика, 22:00
Где находится самое высокое и пустое здание в мире РБК и ЛСР, 22:00
Российского форварда Кучерова признали лучшим игроком недели в НХЛ Спорт, 21:58
В Генштабе Чехии не исключили вероятность войны с Россией Политика, 21:53
Генетика, пол, стресс: главные мифы об облысении РБК и Nourkrin, 21:48
Костя Цзю исключил возможность боя между своими сыновьями-чемпионами Спорт, 21:42
Объясняем, что значат новости
Вечерняя рассылка РБК
Подписаться
Зачем компания Softline разделила бизнес РБК и Softline, 21:37
Что такое элитные резиденции в Сочи на первой линии РБК и Breeze Home, 21:25
Туск вновь возглавит правительство Польши Политика, 21:24
Аргентина проведет саммит по Украине Политика, 21:18
Как смотреть сериалы в 4К со слабым интернетом на большом экране РБК и Триколор, 21:14
Рублев и Хачанов стали любимым дуэтом болельщиков в 2023 году Спорт, 20:58
Путин назвал освоение Арктики неоспоримым приоритетом для России Политика, 20:55