Как изменятся техногиганты из-за европейского Закона о цифровых рынках
К 6 марта технологические гиганты, на которых распространяется Закон о цифровых рынках (Digital Markets Act, DMA) в Евросоюзе, должны были привести свою деятельность в соответствие с его положениями.
Речь идет о законе, основные положения которого вступили в силу в ноябре 2022-го и мае 2023-го. В сентября 2023 года власти ЕС объявили, что DMA будет распространяться на 22 сервиса шести компаний — Alphabet (владеет Google), Amazon, Apple, ByteDance (владеет TikTok), Meta Platforms (признана экстремистской и запрещена в России; владеет Facebook и Instagram) и Microsoft. Они были выбраны из-за значительного влияния на рынок, возможности создавать потенциальные барьеры для конкуренции и благополучия потребителей. Среди сервисов, попавших под регулирование, оказались в том числе платформы Android, iOS и Windows, браузеры Chrome и Safari, поиск Google, соцсети TikTok, Facebook, Instagram и LinkedIn, видеосервис YouTube, мессенджер Meta и WhatsApp, магазин приложений App Store и др.
Перечисленные компании должны обмениваться данными с конкурентами, предоставить пользователям доступ к сгенерированным ими данным и дать рекламным партнерам инструменты проверки. Кроме того, им запрещено заниматься антиконкурентной практикой, например запрещать пользователям удалять предустановленное программное обеспечение, давать преференции собственным продуктам и сервисам, ограничивать взаимодействие потребителей за пределами своих платформ и др. За несоблюдение требований платформам может грозить штраф до 10% мирового оборота и до 20% — при повторном нарушении. Как поясняли власти ЕС, DMA нужен для обеспечения соблюдения антимонопольного законодательства в регионе и за его пределами и направлен на то, чтобы предотвратить злоупотребления крупными компаниями своей рыночной властью, дать возможность новым игрокам выходить на рынок.
Что пришлось/придется менять платформам
В конце января Apple объявила, что приведет в соответствие с DMA политики iOS, Safari и App Store. В частности, предложит разработчикам инструменты для продвижения приложений для iOS в альтернативных магазинах, а также для создания других магазинов приложений и браузеров для iPhone. У пользователей при первом запуске Safari будет появляться окно выбора магазина приложений и браузера, которые будут работать по умолчанию. Появится поддержка альтернативных способов оплаты покупок в приложении. Также разработчики банковских приложений и кошельков получат доступ к чипу NFC для бесконтактных платежей, пользователи смогут выбирать по умолчанию для подобных платежей альтернативные Apple Pay или Wallet приложения. Комиссия за размещения приложения в App Store для разработчиков из ЕС снизится с 30 до 17% плюс 3% в случае использования внутренних покупок, а для тех компаний, которые относятся к малому бизнесу, — с 15 до 10% плюс 3%. Одновременно Apple предупредила, что новые возможности обработки платежей и загрузки приложений на iOS несут риски для вредоносного софта, мошенничества, распространения незаконного и вредоносного контента, а также других угроз конфиденциальности и безопасности. В связи с этим компания вводит нотификацию приложений для iOS, авторизацию для разработчиков и требует раскрывать информацию об альтернативных платежах.
Google в январе в своем блоге писала, что будет тестировать в ЕС изменения на странице результатов поиска: введет специальные блоки с ссылками на сайты, сравнивающие предложения различных компаний, а, например, для отелей — также сравнения предложений напрямую от их владельцев (изображения, количество звезд, рейтинги и др.). В свою очередь, раздел «Google Авиабилеты» исчезнет со страницы поиска. В смартфонах на платформе Android, приложении Chrome на настольных компьютерах и устройствах iOS появится дополнительный экран для выбора по умолчанию поисковой системы и браузера. Пользователям в ЕС также будут показывать баннер с вопросом, могут ли продукты и сервисы Google передавать друг другу данные для персонализации контента и рекламы. Речь идет о поиске, картах, магазине Google, сервисах YouTube, Chrome и ряда др. Компания предупредила, если пользователь запретит обмен данными между сервисами, некоторые функции для него могут быть ограничены или недоступны. Например, бронирования, оформленные в поиске, не будут показываться в «Google Картах», а рекомендованный контент в поиске будет меньше соответствовать интересам пользователя.
Meta Platforms также в январе объявила, что предложит пользователям своих соцсетей в Европе выбор, хотят ли они, чтобы их учетная запись Facebook была связана с учетной записью Messenger или другими сервисами Meta, попавшими под действие DMA. Ранее эксперты отмечали, что из-за нового регулирования, предполагающего запрет на объединение данных, собранных из двух разных сервисов, принадлежащих одной компании, Meta при таргетировании рекламы должна отказаться от практики объединения данных пользователей, например Facebook и WhatsApp.
Рекламодатели и издатели, работающие через рекламные сервисы Amazon и проводящие кампании в ЕС, получат доступ к новым расширенным отчетам с данными о комиссиях, полученных издателем за рекламу, показанную на сторонних веб-сайтах и в приложениях. Также компания начала просить согласие посетителей своих магазинов в ЕС на использование их личной информации любым сервисом Amazon или третьей стороной для показа им персонализированной рекламы.
Microsoft готовит обновление операционной системы Windows для пользователей в ЕС, которое, как сообщала компания, будет учитывать требования DMA. При этом в середине февраля Еврокомиссия вывела из-под регулирования поисковик Microsoft Bing, браузер Edge и рекламный сервис, на которые изначально должен был распространиться DMA. Аналогичное решение было принято в отношении сервиса iMessage от Apple. После переоценки рыночных позиций перечисленных сервисов комиссия пришла к выводу, что их неправильно относить к значимым платформам.
ByteDance 4 марта объявила, что внедрит новые инструменты для разработчиков: они смогут запрашивать пользователей TikTok в ЕС на перенос их данных на сторонние платформы. Для личных и бизнес-аккаунтов будут улучшены функции экспорта и загрузки данных.
Ощутят ли влияние пользователи в России
В объявлении ByteDance отмечалось, что изменения, вводимые для пользователей ЕС, в ближайшем будущем планируется распространить по всему миру. Но сам TikTok в России с начала 2022 года работает в ограниченном виде. Apple, Google, Microsoft и Meta подобных заявлений не делали. Магазинов, как и рекламных сервисов Amazon, в России нет.
На российских пользователях DMA никак не отразится: он действует только в ЕС, считает главный юрисконсульт практики интеллектуальной собственности юридической компании ЭБР, преподаватель образовательной платформы Moscow Digital School Кирилл Ляхманов. С этим согласен руководитель отдела iOS-разработки red_mad_robot Алексей Тюрнин. «Единственный способ как-то использовать сторонние магазины на iOS — либо перевести свой текущий аккаунт в какую-то страну ЕС, что довольно проблематично, либо создать новый, но возникает вопрос: зачем», — рассуждает Тюрнин.
В то же время российские власти могут взять пример с коллег из ЕС. 26 февраля глава Минцифры Максут Шадаев заявил, что они планируют весной внести в Госдуму законопроект, который обяжет Apple устанавливать на iPhone приложения из сторонних магазинов. Но, как указывал преподаватель образовательной платформы Moscow Digital School Алексей Минаев, у российского регулятора немного механизмов, которыми можно заставить Apple исполнять изменяющиеся требования закона. В то же время он отмечал, что в целом компания, несмотря на остановку продаж в России, продолжает выполнять решения судов и надзорных органов, уплачивает штрафы. Например, в октябре 2023 года Apple опубликовала новые правила для российских разработчиков приложений, по которым пользователь может использовать внешний ресурс для совершения покупки без участия американской корпорации. Ранее, в июле 2022-го, ФАС признала, что Apple злоупотребила доминирующим положением на рынке приложений для iOS, после жалоб разработчиков на то, что в некоторых случаях купить товар, например электронную книгу, дешевле на сайте продавца, а после приступить к чтению в приложении на iPhone или iPad. В январе 2023-го ФАС оштрафовала компанию на 1,18 млрд руб., Apple пыталась оспорить решение в российском суде, но проиграла.
Впрочем, глава Touch Instinct Дмитрий Костин отметил, что, например, по DMA сторонние магазины приложений, которые Apple разрешит устанавливать, должны будут проходить сертификацию и соблюдать политику компании, то есть, скорее всего, и санкционные ограничения, из-за которых из App Store и Google Play пропали приложения ряда российских банков и «Мир Pay».
Попробуйте новую функцию «ГигаЧат» — общаться голосом
Какое вино подать к ужину, если не знаешь предпочтения гостей
Как приготовить говядину в вине по-бургундски
Чем занять детей, пока взрослые общаются за столом
Как легко завести разговор в компании, где все только что познакомились
О чём надо позаботиться, если собираешься позвать много гостей
Из каких сыров и ветчин собрать тарелку закусок к вину
Что делать, если пролил красное вино на белую скатерть
Какие есть правила классической сервировки стола
Какие игры можно предложить для взрослой компании дома
Как легко запомнить имена людей, которых тебе представили
