«Яндекс» займется продажей наружной рекламы
«Яндекс» до конца года начнет продавать цифровую наружную рекламу. Об этом РБК сообщил источник на медиарынке. В самом «Яндексе» подтвердили планы по выходу на рынок цифровой наружки с «новыми рекламными продуктами», но отказались раскрывать детали.
По словам источника, «Яндекс» с весны 2024 года прорабатывает различные варианты выхода на рынок наружной рекламы. Компания планирует параллельно развивать два вектора: продажа собственного инвентаря (то есть непосредственно деятельность оператора) и развитие в партнерстве с другими участниками рынка в сегменте Digital Out of Home, к которому относятся цифровые билборды на улицах, экраны в метро и интерактивные конструкции в общественных местах.
Сейчас в экосистеме «Яндекса» имеется 1,4 тыс. рекламных поверхностей, расположенных в пунктах выдачи заказов «Яндекс Маркета». Но они практически не монетизируются, на внешний рынок не продаются и задействуются только для собственной рекламы маркетплейса. Кроме того, у компании есть проект по размещению рекламы на медиаэкранах на крышах автомобилей «Яндекс. Такси». Но оператором этих конструкций, непосредственно размещающим рекламу, выступает группа «Рим».
При этом сам «Яндекс» — активный рекламодатель в сегменте наружной рекламы. По данным индустриального измерителя — компании Admetrix (принадлежит Mediascope), в первой половине 2024 года «Яндекс» вошел в топ-5 лидеров по затратам на наружную рекламу в России. На долю компании приходится 4,5% бюджетов в этом сегменте. В продвижении через наружку «Яндекс» уступает только «Сберу», доля которого составляет 8%. Для сравнения доля Ozon — 3,7%, Т-банка — 2,4%, ВТБ — 2,3%.
Сколько зарабатывает «Яндекс» на рекламе
«Яндекс» активно зарабатывает на рекламе в интернете. Доходы от рекламы, отражаемые в отчете компании, включены в сегмент «Поиск и портал». Выручка этого сегмента в первом полугодии 2024 года выросла на 35% относительно аналогичного периода 2023 года и составила 197 млрд руб. (какая именно доля обеспечена рекламой, неизвестно). В компании это связали с расширением рекламного инвентаря, в том числе на мобильных платформах, а также с повышением эффективности рекламных форматов и с развитием рекламных технологий. При этом выручка всей группы — 477,6 млрд руб.
Рентабельность скорректированного показателя EBITDA всего сегмента «Поиск и портал» за второй квартал составила 50,7 против 52,2% год назад. Аналогичный показатель всего «Яндекса» — 19,1%.
Как работает рынок наружной рекламы
Оценки объема рынка наружной рекламы в отрасли разнятся. Так, по данным Admetrix, в первом полугодии 2024 года оборот наружки достиг 32,1 млрд руб., показав рост 43% по сравнению с первой половиной 2023 года. Однако эти подсчеты не учитывают ряд специфичных направлений, например, рекламу на медиафасадах (ей в основном занимается компания Maer) или на транспорте.
Крупнейший оператор наружной рекламы, по версии Admetrix, — группа Russ, на долю которой приходится 44,7% поверхностей (отчет подготовлен до объединения бизнеса компании с маркетплейсом Wildberries). На втором месте — оператор «Рим Mediagroup» (8,1% поверхностей), замыкает тройку лидеров «Дизайнмастер» (3,9%).
В отчете отраслевой Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) сегмент рекламы «вне дома» за период с января по июнь 2024 года оценен в 39–40 млрд руб., годовой рост составил 38%. Но в исследовании указано, что при оценке наружки мнения экспертов разошлись (в чем именно, не уточняется). Весь рекламный рынок, по подсчетам АКАР, достиг 400 млрд руб.
Еще большую оценку — 40–43 млрд руб. за полугодие при росте в 30–40% — дает сервис бронирования наружной рекламы All-billboards. По версии этой компании, крупнейшими рекламодателями в сегменте выступают цифровые и банковские экосистемы и маркетплейсы, в том числе и «Яндекс».
Как оценивают перспективы «Яндекса»
Рынок наружной рекламы — перспективное направление, считает директор по закупкам наружной рекламы NMi Group Ирина Гусева. По собственным данным компании, этот сегмент в первом полугодии показал наибольший рост на рекламном рынке — плюс 34%, отдельно взятых digital — плюс 42%. В наружной рекламе, по словам Гусевой, наблюдается тренд на объединение держателей инвентаря и появление коллабораций участников рынка.
При этом для «Яндекса» заявленный проект — это не первая попытка выйти на рынок наружной рекламы, напоминает Гусева. «В 2019 году «Яндекс. Директ» уже открывал доступ к размещениям цифровых баннеров в крупнейших городах России, но проект не взлетел, — говорит она. — Времена изменились, в медиа отмечается нехватка инвентаря: уже в первом квартале 2024 года была зафиксирована рекордная загруженность. Поэтому сегодня любые дополнительные технические решения в условиях дефицита — это хорошие новости для рынка».
О «стремительном росте» рынка наружки говорит и генеральный директор Volt Media Direction Groupe Сергей Гумель. Если основой для запуска нового проекта «Яндекса» будет служить собственный инвентарь, то это может быть перспективным, считает эксперт. «Конкуренция в условиях укрупнения рынка, на мой взгляд, благоприятно скажется на общей его конъюнктуре», — объясняет Гумель свою позицию.
Но в случае, если «Яндекс» будет выступать реселлером инвентаря других операторов, добавляя к стоимости свою комиссию за данные, то это весьма рискованно, продолжает Гумель. «По мнению большинства рекламодателей, уровень цен на digital-инвентарь находится на весьма высоком уровне при крайне высоком уровне рекламного шума», — добавляет эксперт.
Попробуйте новую функцию «ГигаЧат» — общаться голосом
Какое вино подать к ужину, если не знаешь предпочтения гостей
Как приготовить говядину в вине по-бургундски
Чем занять детей, пока взрослые общаются за столом
Как легко завести разговор в компании, где все только что познакомились
О чём надо позаботиться, если собираешься позвать много гостей
Из каких сыров и ветчин собрать тарелку закусок к вину
Что делать, если пролил красное вино на белую скатерть
Какие есть правила классической сервировки стола
Какие игры можно предложить для взрослой компании дома
Как легко запомнить имена людей, которых тебе представили
