Cооснователь Pims впервые прокомментировал скандальный рекламный ролик
. В 2000-х реакция, по его мнению, точно была бы другойCооснователь Pims считает ошибкой скандальный ролик с обыскиванием девушки
Артур Шустериовас
Сооснователь сети чайных Pims Артур Шустериовас впервые прокомментировал скандальную рекламную кампанию, вызвавшую большую волну осуждения за использование темы домогательств и насилия ради хайпа. Чувствительную тему он затронул в своем интервью для «РБК Стиль».
Ролик, из-за которого сеть чайных Pims оказалась в центре скандала, вышел в конце июня 2025 года. В нем мужчина «досматривает» девушку, которая готовит напитки из меню чайного дома. Он хватает ее за тело, задирает юбку и прижимает к стеклу. Сопровождалось видео подписью No harassment (англ. — «Нет домогательствам»). Видео получило волну критики, на которую Pims отреагировали не сразу, заявив, что видео — это «провокация» и проявление «смелости».
Шустериовас рассказал, что ролик был снят в связи с актуальным в то время трендом на ролики с задержаниями. Отмечается, что изначально его снял испанский бренд Cold Culture, но без сексуализированного подтекста — в нем обыскивают одетого парня. Решение снять нечто подобное было согласовано командой и им в том числе.
«Модель Карина, с которой мы тогда много работали, повторила его в нашей локации в том числе для личной страницы, но мы тоже могли использовать этот контент. То есть не было какого-то продюсера, который дал техническое задание, что нужно снять именно так, именно с такими ролями и в таких красках. <...> Мы посмотрели, подумали, что хотим какие-то моменты подправить, и решили: «Прикольно, будет вайбово сделать», — сообщил он.
Главная ставка, по его словам, была на то, что тренд подхватят другие компании. «О том, чтобы хайпануть на повестке, мы не думали», — заключил он. Однако все пошло не по плану — ролик получил свои просмотры, и вскоре его «волна стихла», но потом о нем снова заговорили, причем в более широких масштабах.
«Все раскручивалось очень быстро, неконтролируемо и с новой для нас призмой — пока этого не произошло, мы не могли этого предвидеть и рассуждать такими категориями, мыслили «единицей контента». Реакция нам далась очень тяжело. Ударила по команде, по партнерам, по моему ментальному состоянию. Мы все просто офигели», — отметил он.
Сейчас этот ролик Шустериовас считает ошибкой, однако все же считает, что в 2000-х реакция точно была бы другой. «Мы поняли, как важно быть внимательными к тому, что волнует общество, а еще что мы не такие опытные и всезнающие, как нам казалось», — подытожил он.
Отмечается, что ранее Шустериовас был замечен в другом скандале, связанном с женским телом. Он снял на видео переодевающуюся девушку из соседнего дома, а потом, после реакции аудитории, удалил ролик с комментарием, что «в моменте это показалось забавным». Сейчас он считает, что это был опрометчивый и глупый поступок, однако мотивации причинить кому-то боль у него не было.
Дело Алекса Лесли
По случайному совпадению ролик Pims появился в момент, когда ряд москвичек жаловались на домогательства в центре города. Незнакомые мужчины подходили к ним на улице и хватали за интимные места, что оказалось частью «тренинга» блогера Алекса Лесли. Против него вскоре возбудили уголовное дело о склонении к изнасилованию, многие его последователи также предстали перед судом.
В августе мужчина был заочно арестован по этому делу и объявлен в розыск по ч. 4 ст. 33, ч. 1 ст. 131 УК (склонение к совершению изнасилования; до четырех с половиной лет лишения свободы). Также его ограничили в родительских правах, а все его книги сняли с продажи.
