Перейти к основному контенту
Война санкций ,  
0 
Эксклюзив

Lamoda откроет собственные магазины спортивной одежды на месте Adidas

Онлайн-ретейлер Lamoda откроет офлайн-магазины спортивной одежды на месте Adidas
Онлайн-ретейлер Lamoda решил выйти на рынок традиционной розницы: в ближайшие три года компания планирует открыть 300 магазинов спортивной одежды и обуви. В проект, по оценкам экспертов, может быть вложено около 30 млрд руб.
Фото: Максим Стулов / Ведомости / ТАСС
Фото: Максим Стулов / Ведомости / ТАСС

Онлайн-ретейлер Lamoda откроет первую сеть офлайн-магазинов под собственным брендом, сообщил РБК представитель маркетплейса. Сеть будет специализироваться на продаже спортивной одежды и обуви, уточнили в компании.

В ближайшие три года Lamoda планирует открыть 300 магазинов — открытие первых 50 точек ожидается до конца 2023-го. Для открытия сети компания ведет переговоры об аренде торговых площадей более чем в 20 городах России. В частности, ряд торговых точек будет располагаться на месте закрывшихся магазинов сети Adidas.

Ассортимент новой сети будет включать популярные на Lamoda модели от крупных международных брендов, товары локальных марок, а также азиатских производителей, уточняет представитель онлайн-ретейлера. «Финальный ассортимент будет понятен к моменту запуска, но мы планируем, что будут представлены популярные бренды из ассортимента Lamoda, а также ряд уникальных позиций», — уточняет представитель компании. Спортивная одежда и обувь — одна из самых крупных категорий на Lamoda, у маркетплейса в этом разделе представлено около 250 брендов, наиболее популярные из них — Adidas, Puma, Reebok, Nike и Vans, добавляют в компании.

Владелец «Стокманна» закрыл сделку по приобретению Lamoda
Бизнес
Фото:Максим Стоулов / Ведомости / ТАСС

Открытие собственной розничной сети позволит Lamoda расширить присутствие на рынке спортивных товаров, а также предложить покупателям более удобный сервис за счет объединения преимуществ онлайна и офлайна, объясняют причины развития новых магазинов в Lamoda.

«За последний год структура рынка fashion полностью изменилась, и мы стремимся своевременно корректировать наши бизнес-модели. Спортивная одежда и обувь являются одной из наиболее популярных категорий на Lamoda, и мы продолжаем поддерживать широкий ассортимент таких товаров. Я уверен, что наш опыт в работе со спортивными брендами и ориентация на высокий уровень сервиса для клиентов офлайновых спортивных магазинов сделают Lamoda местом притяжения для всех поклонников спорта и спортивного стиля в одежде», — отметил гендиректор Lamoda Максим Гришаков.

Сумму инвестиций в открытие офлайн-магазинов в Lamoda не раскрывают.

Ранее Lamoda уже предпринимала попытку выйти в сегмент традиционной розницы. В 2019 году Lamoda открыла в торговом центре «Атриум» в Москве магазин в формате аутлет, где продавались старые коллекции с большими скидками. Тогда такое решение компания приняла из-за жесткой конкуренции на рынке интернет-торговли и даже планировала с помощью выхода на традиционный рынок догнать по охвату маркетплейс Wildberries. Но проект «не взлетел» и закрылся: в Lamoda уточняют, что он был «экспериментальным» и компания учтет в новом проекте выводы, сделанные в ходе работы офлайнового аутлета.

Чем известна Lamoda

Онлайн-ретейлер Lamoda, который специализируется на продаже одежды и обуви, работает с 2011 года. Компанию основали немецкие предприниматели Нильс Тонзен, Доминик Пикер, Флориан Янсен и Буркхард Биндер, но с 2014-го компания принадлежала сингапурской Global Fashion Group. В октябре 2022 года стало известно, что Global Fashion Group договорилась о продаже бизнеса Lamoda в России, Казахстане и Белоруссии владельцу «Стокманна» Якову Панченко. Сделка была закрыта в декабре прошлого года: за бизнес онлайн-ретейлера Панченко заплатил €95 млн плюс средства, которые находились в бизнесе на конец сентября этого года.

По итогам 2022 года основное юрлицо Lamoda в России — ООО «Купишуз» — увеличило выручку на 26,4%, до 61,3 млрд руб. Прибыль от продаж выросла в 5,6 раза — до 9,4 млрд руб., а чистая прибыль составила 10,7 млрд руб. против убытка 795,2 млн руб. в 2021 году.

Развитием Zarina, Befree и Sela совместно займутся Таврин и Палий
Бизнес
Фото:Кирилл Горшков / Shutterstock

Президент компании Baon Илья Ярошенко считает, что у Lamoda хорошие перспективы на офлайн-рынке спортивных товаров, поскольку сейчас с этого рынка ушли основные конкуренты, а сама компания усилила свой отдел закупки и разработки, к тому же у нее есть хорошая экспертиза. «Они видят рынок сверху — то, что может не заметить один производитель, сосредоточившись только на своем ассортименте», — говорит Ярошенко. По его словам, у Lamoda «огромная база одежды», маркетплейс фиксирует «хиты в моменте», и если они наладят быстрые поставки, то смогут воспользоваться преимуществом на рынке.

Инвестиции в открытие одного спортивного магазина на 1 тыс. кв. м, по оценке Ярошенко, могут составлять от 100 млн руб. — в эту сумму входит депозит, контракт, ремонт и начальное товарное наполнение магазина. «Умножить 100 млн на 300 магазинов, получится 30 млрд руб. — это будет серьезный игрок», — ожидает эксперт.

Lamoda — один из сильнейших в России брендов в сегменте fashion, и его использование для того, чтобы запустить собственную сеть спортивных магазинов в офлайне, может быть очень интересным решением, считает гендиректор компании «Infoline-Аналитика» Михаил Бурмистров. После ухода с российского рынка Decathlon, Adidas, Nike и ряда других международных компаний сформировалась ниша, которую крупнейший российский продавец спорттоваров «Спортмастер» закрыть в полном объеме не может, рассуждает эксперт. «Понятно, что это серьезный вызов для компании с точки зрения перехода от онлайн-модели бизнеса с пунктами выдачи заказов к управлению собственными магазинами, но, с другой стороны, учитывая соответствующие компетенции у «Стокмана», это может быть очень перспективной историей», — предполагает Бурмистров. По его словам, ключевой вызов для нового бизнеса — это ассортимент: «Это должен быть сильный мультибренд с широко представленной линейкой товаров по параллельному импорту, но нельзя забывать и о развитии собственных брендов». Что касается объема инвестиций на запуск магазинов, Бурмистров оценивает их скромнее, чем президент Baon: на запуск сети из 300 магазинов потребуется, по его мнению, не менее 10 млрд руб.

В течение последнего года после ухода иностранных компаний происходил очевидный передел рынка, отмечает гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс. Сейчас идет финальная стадия этого процесса, и рынок «перегрет ожиданиями роста», считает эксперт. Масштабы планируемых экспансий значительно выше объемов продаж ушедших игроков, и на фоне сокращения платежеспособного спроса эксперт ожидает, что в ближайшее время уровень конкуренции будет расти.

Сегмент спортивной одежды и обуви динамично растет, и в России этот рынок также динамично развивается, адаптируясь к произошедшим изменениям, говорит Лебсак-Клейманс. На рынке практически не осталось монобрендовых форматов, и на этом фоне успешно растет бизнес китайских брендов ANTA, Li Ning и российского Demix (бренд «Спортмастера»), а также мультибрендовых магазинов. Развиваются и менее крупные аналоги «Спортмастера», предлагающие экипировку и одежду для спорта, такие как «Триал-Спорт», Sport Point, «Кант», «Планета Спорт» и другие.

На рынке офлайн-торговли проще будет тем, у кого уже есть отработанные бизнес-модели и планируется их масштабирование, а любым новичкам гораздо сложнее, считает Лебсак-Клейманс. При этом среди проектов-новичков у Lamoda собеседница РБК видит три важных преимущества: уникальный доступ к огромному пулу поставщиков, мощную наработанную базу клиентов, а также авторитет и доверие к бренду.

KFC, Paulig, Domino's: как теперь называются знакомые бренды
Фотогалерея 

Кто крупнейшие продавцы спорттоваров

Крупнейшим розничным продавцом спортивных товаров в России считается компания «Спортмастер»: по данным на 2019 год, которые приводил ТАСС, на долю компании приходилось 25% рынка. При этом за прошлый год, после начала специальной военной операции на Украине, с российского рынка ушел ряд крупных международных сетей спортивных брендов.

В марте 2022 года работу своих магазинов в России приостановила Adidas, а в октябре компания приняла решение окончательно уйти из страны.

Тогда же в марте приостановила работу в России Nike: компания временно закрыла свои магазины и прекратила работу российского интернет-магазина. В мае стало известно об окончательном уходе Nike с российского рынка: компания не продлила франчайзинговое соглашение с Inventive Retail Group, которой принадлежала самая большая сеть магазинов американского ретейлера в России.

Reebok объявила о приостановке работы в России с 13 марта, впоследствии российское подразделение Reebok перешло турецкому холдингу FLO Retailing, который договорился о производстве вещей бренда и открыл новые мульбрендовые магазины Sneaker Box.

С российского рынка ушла и французская сеть Decathlon: после начала специальной военной операции на Украине компания приостановила поставки в Россию, а с 27 июня все ее магазины в стране закрыты. В начале 2023 года стало известно, что Decathlon выставила свой российский бизнес на продажу — покупателем стала российская компания АРМ, которая в том числе занимается продажей модной одежды и владеет франшизой Mango.

СберПро Медиа Интересное

Меры государственной поддержки бизнеса: подборка за I квартал 2024 года

СберПро Медиа Финансы

Как новое поколение недропользователей меняет золотодобычу: кейс «Золото Дельмачик»

СберПро Медиа Интересное

Кто такой CSM? И зачем бизнесу менеджер по успеху

СберПро Медиа Туризм

Отдохнуть и полечиться. Какие туристические проекты запускались
в 2023 году в России

СберПро Медиа Интересное

На диджитал-рельсы: как правильно организовать цифровизацию в компании

СберПро Медиа Недвижимость

Барометр отрасли: рынок строительного подряда

СберПро Медиа ТМТ

В каждом смартфоне. 9 трендов в разработке мобильных приложений

СберПро Медиа Лесопромышленный комплекс

Барометр отрасли: лесопромышленный комплекс

СберПро Медиа Интересное

Как российские компании переходят на отечественные АБС-пластики

СберПро Медиа Интересное

Нейросетевой мозг
для кобота. Ключевые тренды российской робототехники

Авторы
Теги
Магазин исследований Аналитика по теме "Обувь"
Прямой эфир
Ошибка воспроизведения видео. Пожалуйста, обновите ваш браузер.

  

Лента новостей
Курс евро на 13 апреля
EUR ЦБ: 99,73 (-0,95)
Инвестиции, 12 апр, 17:03
Курс доллара на 13 апреля
USD ЦБ: 93,44 (-0,28)
Инвестиции, 12 апр, 17:03
В Оренбурге за сутки затопило 2 тыс. домов и участков Общество, 09:15
Ефимов сообщил о торгах на реорганизацию участка в Бескудниковском районе Город, 09:05
Работа стала ненавистной. Вот как дать ей второй шанс Pro, 09:02
Ученые выявили вытеснение работающих пенсионеров из госсектора Экономика, 09:00
Глава МЧС в третий раз с начала паводка вылетел в Оренбургскую область Общество, 08:55
Алюминий и никель подорожали на 9% из-за новых санкций против России Бизнес, 08:45
«Сделка номер один». Почему доллар быстро растет, «раздражая» центробанки Pro, 08:42
Скидки до 76% на РБК Pro
На подписку и опции до 15 апреля
За скидкой
Экс-глава МИД Украины заявил о превращении страны в «чемодан без ручки» Политика, 08:31
Apple уступила Samsung лидерство по числу продаж смартфонов Технологии и медиа, 08:28
Кого выводить за штат, а кого не стоит: минимизируем риски аутсорсинга Pro, 08:08
Перезагрузка СПБ Биржи после санкций США начнется с IPO группы «Элемент» Инвестиции, 08:00
Удар Ирана по Израилю. Главное Политика, 08:00
«Он между молотом и наковальней». Почему рушится бизнес-империя Трампа Pro, 07:52
Российские Су-34 уничтожили командный пункт ВСУ Политика, 07:48