Как закрытые IKEA и Zara повлияли на оборот непродовольственных товаров
Оборот непродовольственных товаров в России в апреле 2022 года в сопоставимых ценах, то есть с учетом инфляции, упал на 17%, до 1,7 трлн руб., свидетельствуют данные Росстата. Это первый месяц в этом году, когда была зафиксирована отрицательная динамика. В марте продажи (также в сопоставимых ценах) показали нулевую динамику, составив почти 2 трлн руб., в феврале наблюдался рост на 8%, до 1,7 трлн руб.
Как и что считает Росстат
Данные по обороту розничной торговли непродовольственными товарами включают показатели продаж всех товарных категорий, не относящихся к продуктам питания и табачным изделиям. Источником информации выступают как сами представители ретейла, так и Минпромторг.
Для продовольственного и непродовольственного рынков используются свои показатели инфляции, уточняют в Росстате. При определении динамики в сопоставимых ценах для непродовольственных товаров выделяются кластеры с близкими свойствами, например бытовая техника или предметы одежды. Для каждого из них используется определенный индекс инфляции.
После начала военной спецоперации на Украине многие международные ретейлеры временно приостановили свои операции в России и закрыли магазины. Так поступила, в частности, шведская IKEA — ее магазины не работали с марта, а на прошлой неделе было объявлено о сокращении бизнеса в России. Закрытыми остаются магазины холдингов Inditex (сети Zara, Bershka, Oysho и др.), H&M (H&M, COS, &Other Stories), Adidas и Uniqlo, до продажи консорциуму инвесторов из Китая в конце мая не работали магазины LPP (Reserved, House).
Продажи ретейлеров, которые покинули или приостановили работу в России, в 2021 году достигли 2 трлн руб. (с НДС), оценивает агентство INFOLine. При этом совокупный оборот топ-100 сетей России по итогам прошлого года составил 16,4 трлн руб. Крупнейшими по выручке игроками непродовольственного сегмента были как раз IKEA (188,7 млрд руб. без НДС), Inditex (138,3 млрд руб.) и H&M (81,1 млрд руб.).
РБК проанализировал данные по обороту непродовольственных товаров от местных управлений Росстата по десяти регионам, в которых по итогам 2021 года были зафиксированы наибольшее продажи и по которым доступна ежемесячная статистика.
Наибольшее падение продаж непродовольственных товаров в апреле 2022 года (на 37% в сопоставимых ценах, до 132,4 млрд руб.) зафиксировано в Московской области. В Петербурге соответствующий оборот в сопоставимых ценах снизился на 25%, до 98,1 млрд руб., в Свердловской и Самарской областях — на 20%, до 53,5 млрд и 30,9 млрд руб. В Москве продажи уменьшились на 19%, до 232,2 млрд руб.
Именно в Подмосковье расположены два гипермаркета IKEA. В интервью РБК губернатор Московской области Андрей Воробьев называл шведского ретейлера стратегическим инвестором, от которого зависят подмосковные поставщики, и выражал надежду, что компания примет «мудрое решение». А Эмин Агаларов, первый вице-президент Crocus Group, чьи торгово-развлекательные центры сосредоточены в Московской области, объяснял, что именно магазины западных брендов генерируют основной покупательский трафик и самую высокую выручку с квадратного метра.
Приостановка работы крупнейших иностранных сетей и отказ от поставок многих иностранных брендов — одна из причин снижения оборота непродовольственной розницы, признает гендиректор INFOLine Иван Федяков. Но, помимо этого, на падении продаж также сказались еще значительное снижение потребительской активности после ажиотажного спроса в марте и дальнейшая экономия россиян на фоне выросших цен.
«Нужно учитывать, что амплитуда роста продаж на ажиотажном спросе и дальнейшее ее снижение в разных регионах выглядит по-разному, основной всплеск пришелся на центральные регионы. На Урале и в Сибири у многих потребителей не было достаточных финансовых запасов для того, чтобы активно их тратить в начале марта», — указывает эксперт. По его данным, в мае 2022 года снижение продаж начало сглаживаться, поскольку спрос стабилизируется, однако он и дальше будет находиться в отрицательной зоне в сравнении с 2021 годом.
Федяков убежден, что заместить продажи иностранных игроков их российским конкурентам не удастся. Так же считает и президент компании Baon Илья Ярошенко: «Было бы наивно полагать, что продажи тех, кто временно закрыл магазины, перераспределятся на российских игроков. Во-первых, кто-то из них вернется, во-вторых, хотя кредитные ставки приходят в норму, банки кредитуют розницу очень неохотно».
Российский фешен-ретейл, по словам Ярошенко, только в мае начал показывать рост продаж. «В марте все были заняты скупкой гречки, в апреле из-за плохой погоды в Московском регионе и напряжения в обществе показатели были близки к нулю, и только сейчас мы видим прирост продаж и шанс отбить убытки, понесенные в пандемию», — констатирует президент Baon.
