Перейти к основному контенту
Бизнес ,  
0 

«Леруа Мерлен» сменит название в России

«Леруа Мерлен» сменит название в России на «Лема́на ПРО»
Ребрендинг пройдет в несколько этапов и закончится в 2025 году. Новое название отражает ключевые приоритеты — лидерство на рынке, пространство, экологическую ответственность и профессионализм, объяснили в компании

Сергей Петров / NEWS.ru / TACC
пресс-служба Леруа Мерлен

Французская сеть магазинов «Леруа Мерлен», которая в прошлом году передала операционный контроль в России своему менеджменту, объявила о смене названия в стране на «Лема́на ПРО».

Ребрендинг пройдет в несколько этапов: первый планируется завершить в этом году, весь процесс — в 2025-м.

Компания объяснила новое название следующим образом:

«Новое название «Лема́на ПРО» (Lemа́na PRO) отражает все ключевые приоритеты компании:

LE — LEADER (фр.) — лидер рынка,
Ma — MAISON (фр.) — дом, пространство,
Na — NATURE (фр.) — экологическая и социальная ответственность,
PRO — фокус на профессионалов в области строительства и обустройства дома, проактивный подход и проектные решения для клиентов».

Ребрендинг «Леруа Мерлен» обойдется ориентировочно в 1,12 млрд руб., оценила в разговоре с РБК куратор программы «Арт-директор в брендинге» в Британской высшей школе дизайна, партнер и арт-директор коммуникационного агентства SETTERS Ксения Жаворонок.

«Первый этап только разработки нового брендинга может стоить не меньше 20 млн руб. (при условии качественного анализа, проверок и отработок гипотез, тестирования и хорошей работы дизайн-команды). Его реализация (сайт, оформление офлайн-точек, форма сотрудников и другие физические носители) будет стоить не меньше 500 млн руб.», — пояснила Жаворонок. По ее оценке, работа с сотрудниками, инфлюенсерами, корпоративные обучения, создание рекламной компании и ее запуск потребуют еще 600 млн руб. вложений.

Forbes назвал крупнейшую оставшуюся в России иностранную компанию
Бизнес
Фото:Сергей Петров / NEWS.ru / Global Look Press

О планах передать бизнес в России владелец «Леруа Мерлен» — французская группа ADEO сообщила в марте 2023 года. Тогда в компании отметили, что изменение не повлияет на бизнес ни во взаимоотношениях с партнерами и клиентами, ни в работе сотрудников. Замглавы Минпромторга Виктор Евтухов назвал решение ADEO «цивилизованным и разумным» и отметил, что власти будут помогать «российским управленцам в решении всех возникающих вопросов».

В марте 2024 года подразделение «Леруа Мерлен» в России сменило название юрлица в рамках передачи компании на ООО «Ле Монлид», компания зарегистрирована в Мытищах. Российское подразделение возглавляет Лоран Дефассье, который занял пост гендиректора в июле 2019 года.

По результатам рейтинга крупнейших иностранных компаний в России за 2022 год, составленным Forbes, «Леруа Мерлен» заняла первое место. Агентство INFOLine уточнило, что ее выручка за этот год составила 529,7 млрд руб., сама компания такие данные не раскрывала.

Авторы
Теги
Компании
Прямой эфир
Ошибка воспроизведения видео. Пожалуйста, обновите ваш браузер.
Лента новостей
Курс евро на 20 июля
EUR ЦБ: 96,04 (-0,06)
Инвестиции, 19 июл, 17:32
Курс доллара на 20 июля
USD ЦБ: 88,02 (+0,15)
Инвестиции, 19 июл, 17:32
Полиция Украины разместила ориентировку на вероятного убийцу Ирины Фарион Политика, 02:36
На обложке Time появилась Харрис, сменяющая Байдена Политика, 02:10
Роспотребнадзор начал расследование после отравления детей в Кузбассе Общество, 01:43
Джо Байден вышел из президентской гонки. Главное Политика, 01:28
На Украину доставили еще одну систему Patriot из Германии Политика, 01:14
Отказ Байдена от выборов стал первым за полвека случаем в истории США Политика, 01:05
Штаб Байдена подал документы и сменил название на «Харрис в президенты» Политика, 00:43
Онлайн-курс Digital MBA от РБК
Объединили экспертизу профессоров MBA из Гарварда, MIT, INSEAD и опыт передовых ИТ-компаний
Оставить заявку
В Демпартии США призвали к открытому выбору кандидата вместо Байдена Политика, 00:28
Белый дом исключил досрочный уход Байдена в отставку Политика, 00:23
Что известно о претендующей на пост президента США Камале Харрис 00:22
«Провал тренера». «Спартак» проиграл в первом матче сезона РПЛ Спорт, 00:20
Черышев назвал причину поражения «Спартака» в первом матче сезона Спорт, 00:18
Вэнс после выхода Байдена из гонки заявил о готовности «спасти Америку» Политика, 00:15
«Нация испытала облегчение». Что СМИ США пишут о снятии Байдена с выборов Политика, 00:13