Почему алкобренды в России не привлекают блогеров? Обсудили на Радио РБК
Привлечение для брендов алкоголя, в том числе вина, известных людей и знаменитых блогеров — частая практика на Западе. Однако в России все обстоит гораздо сложнее и подобные коллаборации можно встретить нечасто. Об этом поговорили в эфире «Времени вина» на Радио РБК
Алкоголь рекламировать нельзя, особенно в интернете. Все, что можно рекламировать, это саму культуру виноделия
Читайте РБК в «Максе».
Правовая непрозрачность мешает алкогольным брендам в России привлекать инфлюенсеров. Об этом в эфире программы «Время вина» на Радио РБК рассказал Игорь Бевзенко, создатель индустриальной платформы рынка маркетинга и рекламы «Постмаркетинг».
«Как мы знаем, у нас алкоголь рекламировать нельзя, особенно в интернете. Те изменения и поблажки, которые вступили в силу для российского вина, зачастую интернета не касаются. Все, что можно рекламировать, это саму культуру виноделия. Это понимают люди глубоко погруженные, но зачастую не понимают блогеры», — отметил он. Бевзенко видит именно в этом препятствие тому, чтобы звезды работали с российскими винодельнями чаще.
Сергей Сухов, lifestyle- и travel-блогер, создатель бренда Proséka, также отметил, что у него пока мало коллабораций с производителями вина, хотя самому ему это направление интересно. Он считает себя ценителем, но не профессионалом.
«Я думаю, что все-таки винный мир достаточно снобский. Может быть, он медленнее адаптируется к каким-то новым веяниям и новым инструментам», — считает он.
Успешный опыт привлечения знаменитости к работе с винным брендом был в 2026 году у «Кубань-Вино». Компания пригласила на уборку винограда популярного блогера Прохора Шаляпина. По словам Анны Бойко, PR-директора «Кубань-Вино», изначально в договоре со знаменитостью не было прописано, что он выкладывает в своих соцсетях контент с винодельни. Однако Шаляпин по своей инициативе опубликовал короткий рилс, который посмотрели более 2 млн раз.
«Парадокс в том, что у него очень народный вайб, его сейчас любят, он простой в своем амплуа. И самое главное, что он не любит работать. Но ему понравилось. То есть виноделие — это не работа, это искусство. И вот этим все сказано», — прокомментировала она.
В западном медиапространстве дела обстоят принципиально иначе. Там известные люди не только запускают собственные алкогольные бренды, но и нередко становятся амбассадорами каких-то марок. Так, звезда сериала «Йеллоустоун» Келли Райли является бренд-амбассадором виски Ammunition, исполнительница роли Дейнерис Таргариен в сериале «Игра престолов», актриса Эмилия Кларк, — амбассадор французской компании Pegasus Distillerie. В 2025 году актер Роберт Паттинсон, ставший знаменитым после роли в саге «Сумерки», стал бренд-амбассадором пива «1664» (бывший Kronenbourg 1664), а футболист Дэвид Бекхэм и теннисистка Мария Шарапова уже не первый год представляют пиво Stella Artois.
