У виноделов появились инструменты для рекламы. «Время вина» на Радио РБК
В Госдуме приняли закон, который ограниченно разрешает уличную рекламу российских виноделен. Однако сами виноделы не спешат с продвижением: многие из них до сих пор не понимают, что разрешено законодательством, а что запрещено. Разбирались в тонкостях рекламы алкоголя в России ведущие Радио РБК Екатерина Столярова и Артур Саркисян и их гости
Читайте РБК в «Максе».
Управляющий партнер юридической компании «Алкогольное право» Дмитрий Бирюков заявил в эфире Радио РБК, что в России предельно жесткое законодательство в отношении алкогольного рынка, однако полностью реклама винодельческих хозяйств не запрещена. Тем более в последние годы государство делает шаги в сторону поддержки и продвижения российского виноделия.
Он ссылается на ст. 21 «Закона о рекламе», в которой описаны возможности для рекламы российского вина. «В числе интересных новаций, которые были приняты несколько лет назад, можно назвать возможность рекламы на радио, возможность рекламы в печатных изданиях, на ТВ тоже можно, но в определенное время, после 23 часов», — сказал Дмитрий Бирюков.
При этом, отметил Бирюков, не так много винодельческих хозяйств и предпринимателей пользуются этими послаблениями. Он предположил, возможно, потому что их недостаточно или потому что не все знают о них. Бирюков пояснил, на текущий момент виноделы имеют возможность рекламировать винодельческие хозяйства, винодельческие зоны,терруарыи районы на рекламных щитах, а также крышах, зданиях, любых видах креплений. И вместе с тем закон дает прямой запрет на рекламу и использование товарных знаков этих самых винодельческих хозяйств.
«С одной стороны, я могу рекламировать свое хозяйство, наименование, которое у меня указано в ЕГРЮЛ, моего КФХ, ИП или ООО. Например, на билборде будет написано просто «КФХ Константин Дзитоев» и нарисована виноградинка. Еще можно написать, какие вина производит Константин Дзитоев, написать классификацию (сухие, полусухие вина) и из какого винограда они производятся», — объяснил Бирюков.
В 2025 году ФАС заявила о неисчерпанных возможностях рекламы вина в России. По словам начальника управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции Федеральной антимонопольной службы (ФАС России) Татьяны Никитиной, закон о рекламе устанавливает ограничения, он не содержит прямого запрета на распространение рекламы вина. Более того, для российского вина, крепленого вина, игристого вина, предусмотрены бонусы по сравнению с другой алкогольной продукцией.
