В Великобритании начали продавать голубое «вино». Миллениалы оценили
В Великобритании начали продавать голубое «вино»
Крепость напитка составляет всего 9%
Читайте РБК в «Максе».
На рынок Великобритании вышел Echo Falls Blue Raspberry от Vinarchy, винный напиток голубого цвета, который стал популярным в соцсетях. Об этом пишет The Drinks Business.
Реклама бренда набрала в соцсетях почти 10 млн просмотров от почти 3 млн пользователей. Новый продукт был распродан еще на этапе предзаказа — до того как попал на магазинные полки.
Согласно данным Shopping Panel Data, почти половина (45%) покупателей Blue Raspberry моложе 34 лет. Крепость напитка составляет всего 9%, что также прибавляет ему популярности у поколения, которое все реже выбирает алкоголь. Echo Falls Blue Raspberry изготовлен на основе натурального вина с добавлением ароматизатора малины и ярко-синего красителя.
«Вот что нам нужно сделать, чтобы привлечь молодую аудиторию и понять, чего она хочет и в чем нуждается. Она ищет свежие новости, ищет повод взаимодействовать с брендами, которые соответствуют ее социальному контексту», — считает Таран Диллон, бренд-менеджер Echo Falls в Vinarchy.
Впервые винный напиток голубого цвета был создан испанским стартапом Gïk в 2015 году. Тогда молодые предприниматели сделали купаж красного и белого винограда с добавлением органических пигментов. Однако в Испании этот напиток нельзя было называть вином именно из-за цвета.
