Перейти к основному контенту
Технологии и медиа ,  
1 232 
Эксклюзив

Epic Games выделит рекордные $100 млн призовых на киберспортивный турнир

Epic Games выделит $100 млн на турниры по Fortnite — это мировой рекорд для киберспорта
Скриншот из игры ​Fortnite
Скриншот из игры ​Fortnite (Фото: epicgames.com)

Беспрецедентный призовой фонд

Американская компания Epic Games анонсировала выделение $100 млн в призовые фонды турниров по Fortnite в сезоне 2018/19. Помогать проводить турниры будут компании-партнеры, рассказал РБК директор по маркетингу компьютерного разработчика в Восточной Европе Георгий Добродеев.

Fortnite была выпущена летом 2017 года. За месяц количество игроков Fortnite превысило миллион. Сейчас это одна из самых популярных в мире игр — в середине января число игроков превысило 45 млн, а в ночь на 4 февраля одномоментно в игре находилось 3,4 млн пользователей.

Согласно данным сайта e-Sports Earnings, предыдущий рекорд по общему призовому фонду поставила игра Dota 2 — в 2017 году в 159 турнирах было разыграно чуть более $38 млн. В топ-3 по общим призовым фондам в том году также вошли игры Counter-Strike: Global Offensive ($19,2 млн) и League of Legends ($12 млн).

Миллионы в киберспорте

Гендиректор украинской Natus Vincere (NaVi) Евгений Золотарев сказал РБК, что анонс о призовом фонде в $100 млн, возможно, и многообещающий, но пока выглядит как хайп. «Киберспорт глобально растет на 30% в год, но есть нюансы. У каждого издателя [игр] своя экосистема. League of Legends растет, Dota 2 нет, CS: GO идет ровно», — сказал Золотарев.

Зачем крупные предприниматели идут в киберспорт
Технологии и медиа

После заявления Epic Games о призовом фонде в $100 млн у потенциальных игроков, тренеров, инвесторов появится понимание, что в Fortnite «есть некое будущее, они смогут зарабатывать, у игры будут спонсоры», считает эксперт игровой индустрии Геворг Акопян. «В этом плане Epic Games задали планку, которая помешает другим Battle Royale — играм, которые имеют потенциал стать киберспортивными дисциплинами. Можно сказать, они дали понять игрокам, что они № 1 не только сейчас, но и минимум на ближайший год», — подчеркнул Акопян. Fortnite как соревновательная дисциплина и лидер по просмотрам видеостримингового сервиса Twitch имеет шанс стать одной из признанных киберспортивных игр, соглашается продюсер киберспортивного холдинга Cyberspace Марта Мишина.

Киберспорт в России

Активные инвестиционные процессы в киберспорте с участием российских предпринимателей начались в 2015 году. Тогда компания Super Evil Megacorp, разработавшая многопользовательскую онлайн-игру Vainglory, получила $26 млн от консорциума инвесторов, среди которых был и российский бизнесмен Юрий Мильнер. Инвестициями в киберспорт занялся и бизнесмен Алишер Усманов. Его USM Holdings инвестировала рекордные $100 млн в развитие группы компаний Virtus.pro.

Mail.ru купит владельца киберспортивных команд Virtus.pro и SK Gaming
Технологии и медиа
Фото:Екатерина Кузьмина / РБК

На ее основе создан ESforce Holding — одна из крупнейших киберспортивных организаций в мире. В мае 2017 года в Москве она открыла самую большую киберспортивную арену в России — Yota Arena.

В начале этого года на российском киберспортивном рынке произошли две крупные сделки. Mail.Ru Group купила холдинг ESForce. Сумма сделки составила около $120 млн. А МТС приобрела ​кипрскую компанию Praliss Enterprises, владеющую киберспортивным клубом Gambit Esports.

Фото: Михаил Терещенко / ТАСС

Уровень инвестиционной привлекательности киберспорта задают игровые разработчики и паблишеры, рассказал РБК руководитель медианаправления киберспортивного холдинга ESforce Никита Бокарев. «Такие гиганты, как Riot Games, Valve и Blizzard, создают игровую экономику, наращивая аудиторию платежеспособных миллениалов», — пояснил он.

Киберспортом в России и СНГ начали интересоваться спонсоры — Visa, Aviasales, MediaMarkt, «М.Видео».

Но Золотарев признает, что некоторые спонсоры, недавно пришедшие в киберспорт, не знают, что делать с аудиторией геймеров. «Партнеры не знают, что надо от аудитории, или же киберспортивные организации не всегда могут предоставить услуги того уровня, который им нужен», — резюмировал Золотарев. Так, в январе 2017 года компания Aviasales стала спонсором NaVi. Эксперты оценивали сделку примерно в $200 тыс. Но спустя год контракт не был продлен, рассказал РБК PR-директор Aviasales Янис Дзенис и подтвердили в команде.

«Мы решили не продлевать партнерство с командой NaVi. За этот год мы едва научились работать с тем инвентарем, который предполагался для спонсора. С самого начала было очевидно, что спонсировать киберспорт — это не то же самое, что спонсировать футбольный клуб. Нам потребовался год, чтобы понять, какие тактики работают, а какие нет. От классических офлайн-партнерств это отличается драматично», — сказал Дзенис.

Он отметил, что в киберспорт, конечно, стоит инвестировать, но для этого необязательно становиться спонсором команды. «Мы нашли механики, которые работают и в нашем случае окупаются, но поняли, что нам не нужно быть спонсорами команды. Просто достаточно быть хорошим маркетологом. Можно прийти на турнир, на трансляцию, и если ты хорошо понимаешь медийную инфраструктуру киберспорта, то можно предложить интересную тебе систему интеграции», — пояснил представитель Aviasales.

Авторы
Теги
Лента новостей
Акции X5 потеряли 10,5% на старте торгов на фоне дивидендного гэпа Инвестиции, 07:43
Грозу и жару до 33 градусов спрогнозировали в Москве Общество, 07:35
Сколько Азербайджан продает в Россию и импортирует из нее. Инфографика Экономика, 07:30
15 июля — последний день для уплаты налога по 3-НДФЛ. Как это сделать Инвестиции, 07:20
Минпросвещения установит единое время контрольных в российских школах Общество, 07:19
Над Россией за ночь сбили 86 дронов Политика, 07:18
В Мексике 10 человек получили по 141 году тюрьмы за убийства и похищения Общество, 07:08
Подарок с пользой — Подписка на РБК
Приобретайте сертификат на период от 1 месяца до года
За сертификатом
Один человек погиб в ДТП в Приморском крае Общество, 07:06
Почему выходов иностранцев все меньше, а взносов со сделок все большеПодписка на РБК, 07:00
Войны, беженцы, адская жара: что ждет мир в ближайшие десятилетияПодписка на РБК, 07:00
Украина объявила в розыск руководителей Минпросвещения и Банка России Политика, 06:46
Мошенники стали звонить россиянам под видом сотрудников маркетплейсов Общество, 06:23
BI.ZONE назвала самые популярные схемы криптомошенников в Telegram Технологии и медиа, 06:01
CNN узнал, что Хегсет не сообщил Трампу о приостановке поставок Киеву Политика, 06:00