Крупнейшее издательство зафиксировало рост продаж иностранной литературы
Что повлияло на восстановление спроса на зарубежных авторов
Группа АСТ — крупнейшее в России издательство по объему непериодических изданий — по итогам первой половины 2024 года зафиксировала рост доли зарубежных авторов художественной литературы в объеме продаж на 8,7% (все данные — в штуках) по сравнению с аналогичным периодом 2023 года. Об этом РБК сообщили в сообщили в пресс-службе департамента художественной литературы АСТ.
Еще в 2023 году тренд был обратным, констатируют в АСТ. Тогда в департаменте художественной литературы издательства отмечали падение продаж книг иностранных писателей за период с января по июнь 2023 года по отношению к аналогичному периоду 2022 года на 17%. Это было напрямую связано с приостановкой сотрудничества ряда западных авторов с российскими издателями. При этом продажи зарубежных комиксов в тот период, наоборот, выросли минимум на 10% без учета специальных тиражей по заказу отдельных сетей, добавляют в АСТ.
Изменение тенденции в первой половине 2024 года в АСТ объясняют возвращением ряда правообладателей к сотрудничеству с партнерами из России. В их числе — крупнейшее японское издательство Kodansha и корейское Naver Webtoon. Кроме того, в портфеле издательства значительно выросла доля книг авторов из Китая, Японии и Южной Кореи. «В сегменте комиксов пока наблюдается небольшое падение, до 8,8%, — признают в АСТ. — Это можно объяснить долгим производственным процессом и согласованием новинок с правообладателями».
Какие авторы стали самыми издаваемыми в России
Топ-20 самых издаваемых авторов художественной литературы по итогам первой половины 2024 года возглавила российская писательница Анна Джейн, специализирующаяся на молодежных романах. Она же была лидером и в 2023 году. Второе место за собой сохранил Федор Достоевский, на третье, опередив выбывшую из рейтинга Агату Кристи и опустившегося на пятую строчку Эриха Марию Ремарка, вышел Михаил Булгаков.
Доля иностранных авторов в топ-20 самых издаваемых не изменилась: они, как и в 2023 году, занимают девять позиций, остальные 11 строчек приходятся на российских писателей. Большую часть представляют собой классики, например Джейн Остин, Эрих Мария Ремарк, Джордж Оруэлл и Джек Лондон. Однако в рейтинг на 14-е место попала и американская писательница Ребекка Яррос, автор современного фэнтези-романа «Четвертое крыло», который по итогам 2023 года вошел в пятерку самых продаваемых в мире. В России книгу издает «Кислород» (входит в «Росмэн»). Несмотря на отсутствие новинок на российском рынке, остается в топ-20 и Стивен Кинг, занявший по итогам полугодия 10-е место.
Что происходит у других издателей
Тенденция к восстановлению продаж книг иностранных авторов неоднородна, следует из статистики других издательств. Так, по данным выпускающей художественную литературу «Редакции № 1» издательства «Эксмо» (в рейтинге Российской книжной палаты занимает второе место по объему непериодических изданий), доля зарубежных авторов в 2024 году хоть и выросла, но незначительно: на 1,8% относительно 2022 года и на 0,8% — относительно 2023 года.
В портфеле издательства «Альпина» доля иностранных авторов начиная с 2022 года «заметно сокращается», утверждает гендиректор компании Алексей Ильин. В 2022 году они составляли 74%, в 2023 году — 63%, по текущим данным на 2024 год — только 61%. Главная причина этого, по словам Ильина, — осложнение взаимодействия с иностранными правообладателями. «Часть из них четко прекратила продавать права на новые книги, другая часть вроде готова сотрудничать, но, когда дело доходит до подписания контракта, начинаются проволочки, — объясняет он. — Большая часть все же продолжила сотрудничество, но со всеми ними постоянно возникают проблемы с платежами — мы вынуждены искать варианты, как произвести оплату. Решение, которое работает сегодня, уже завтра может перестать работать».
Еще одна причина сокращения доли иностранных авторов, на которую обращает внимание Ильин, состоит в маркетинге: «Чтобы книга продавалась, ее мало написать и издать. Ее нужно продвигать, и роль продвижения растет с каждым годом. Современные издательства постепенно превращаются в продюсерские компании, которым важна возможность подключения автора к рекламной кампании. Подключить к продвижению своей книги иностранного автора сейчас крайне проблематично».
В издательстве «Росмэн» точную динамику долей иностранных авторов по годам не привели, но отметили, что сейчас азиатские авторы составляют 7% в портфеле компании, зарубежные в целом — 34%. Глава компании Борис Кузнецов, комментируя статистику, отметил, что хоть «эволюция спроса движется в сторону российских авторов», это происходит заметно меньшими темпами, чем ожидалось. «Дело в том, что контракты, как правило, заключаются на три-пять лет, — объясняет он. — Зарубежные права, англоязычные права так быстро не вымываются с наших полок. Единственное — не происходит подпитки новыми. В связи с этим доля российских авторов увеличивается, но максимум на 5–10% в год. Кроме того, увеличивается и доля китайских и корейских авторов».
Как меняется спрос на российских авторов
Доля книг российских авторов в объеме продаж АСТ в первом полугодии 2024 года выросла на 2,7% по сравнению с аналогичным периодом 2023 года, отмечают в издательстве. Важным драйвером представитель компании называет нишу российской молодежной прозы, доля которой за тот же период выросла на 25%.
В «Эксмо» доля книг российских авторов в сегменте художественной литературы в первом полугодии составила 59% и выросла на 2,2% относительно 2022 года и на 1,9% — относительно 2023 года.
В целом, по данным Всероссийского книжного рейтинга за январь—июнь 2024 года, доля отечественных писателей в продажах книг выросла с 28% в сопоставимые периоды 2022 и 2023 годах до 40%. Составители рейтинга объясняют это устойчивыми позициями популярных отечественных авторов, в числе которых, например, Ольга Примаченко (автор бестселлера «К себе нежно») и Анна Джейн. Также сказывается рост интереса к экранизациям, в том числе «Слову пацана» Роберта Гараева и «Мастеру и Маргарите» Михаила Булгакова.
При этом Борис Кузнецов из «Росмэн» обращает внимание, что «наличие новых современных зарубежных авторов и произведений очень важно и для издательства, и для полки, и для всей книжной индустрии». «Это широта охвата, это возможности, — объясняет он свою позицию. — Сложно себе представить литературу, которая варится внутри себя».
Читайте РБК в Telegram! Самые важные новости, только проверенная информация.
Экспертиза выявила изменение психического состояния Долиной при сделке
Де Вевер исключил использование активов России без выполнения условий Бельгии
Мосгорсуд отклонил жалобу защиты Чекалиных на продление домашнего ареста
Барщевский объявил об уходе с поста полпреда правительства в КС
Wildberries проработает запуск собственного онлайн-кинотеатра
Трамп назвал цели США в отношении Венесуэлы
