Глава Wink раскрыл, сколько россиян посмотрели «Слово пацана»
Аудитория всех эпизодов сериала «Слово пацана. Кровь на асфальте» в онлайн-кинотеатре Wink за почти три месяца с даты премьеры составила 23 млн зрителей. Об этом в беседе с РБК заявил гендиректор платформы Антон Володькин.
Таким образом, только на официальной платформе сериал посмотрел каждый шестой россиянин (по данным Росстата, численность постоянного населения России на 1 января 2024 года составила 146,2 млн человек).
Сопоставимая с этими цифрами аудитория пришлась и на пиратские ресурсы: в первую очередь это касается зарубежной аудитории, отмечает Володькин. Повторное смотрение — то есть доля тех, кто посмотрел все серии больше одного раза, достигла 8–10%. «Когда сериал выйдет в эфир НТВ, мы сможем добрать новую аудиторию», — ожидает Володькин. Это, по сообщениям самого канала, состоится весной 2024 года.
Чем известно «Слово пацана»
Сериал «Слово пацана. Кровь на асфальте» производства Wink (соинвесторами выступили Институт развития интернета, Start и НТВ) стартовал на платформе в ноябре 2023 года. Криминальная драма повествует о молодежных группировках Казани конца 1980-х годов. В основу проекта легла книга Роберта Гараева «Слово пацана. Криминальный Татарстан 1970–2010-х». Режиссером выступил Жора Крыжовников, известный по франшизе «Горько!», сериалу «Кухня» и фильму «Звоните ДиКаприо!».
«Слово пацана» стало лидером по количеству номинаций премии Ассоциации продюсеров кино и телевидения (АПКиТ): проект представлен сразу в 15 номинациях. Сериал также возглавил топ-3 лучших российских проектов 2023 года по версии российских кинокритиков, свидетельствуют данные профильного портала «Кино-театр.ру». В рамках проекта оценки популярности сериалов «Индекс Кинопоиск Pro» «Слово пацана» установило абсолютный рекорд, набрав наибольшее количество баллов «зрительского интереса» за неделю за всю историю наблюдений — 3394 балла.
На фоне повышенной популярности вокруг «Слова пацана» разразилось несколько крупных скандалов. Так, некоторые СМИ связали с влиянием сериала убийство подростка группой сверстников в Иркутске, однако МВД это опровергло. Глава комитета Госдумы по защите семьи Нина Останина даже обращалась в Следственный комитет и Роскомнадзор с просьбой проверить сериал на содержание пропаганды, которая может причинить «вред жизни и здоровью детей, а также всему российскому обществу». Роскомнадзор после проверки сериала на законность заявил, что нарушений не выявил.
В числе причин популярности «Слова пацана» Володькин перечисляет креативный подход создателей сериала, системную работу по запуску и продвижению, а также «попадание в запрос аудитории». Зрители разных поколений, по его словам, оценили искренность и достоверность истории. Кроме того, у аудитории наметился тренд на рефлексию по недавнему прошлому — его переосмысление, ностальгия, поиск причин дальнейших событий. «Именно поэтому так популярны работы о 1980–1990-х годах», — резюмирует Володькин.
Бюджет «Слова пацана» глава Wink не раскрывает, однако утверждает, что «речь идет про сотни миллионов рублей» за все восемь серий. Эти затраты удалось окупить в первый месяц после выхода первой серии, тогда как средний по рынку срок возврата инвестиций — шесть месяцев. «Для понимания расценок: дешевый сериал — это 5 млн руб. за серию, дорогой — от 50 млн руб. за серию и наверх, — объясняет Володькин. — Есть проекты с чеком от 100 млн руб. за эпизод».
При этом маркетинговая поддержка была необходима проекту только на старте: уже к середине сериал стал «продвигать себя сам, в том числе через отзывы зрителей и мемы». А вот, например, пересъемку последнего эпизода Володькин отказывается называть частью пиар-кампании: «Это было личное решение креативной команды, которая, по моим данным, в процессе рефлексии уже вышедших серий переосмыслила финал».
Будет ли у «Слова пацана» продолжение, пока неизвестно. Володькин признает существование «соответствующего запроса зрителя», однако настаивает, что принимать решение о втором сезоне будут «только создатели проекта». «Мы как представители бизнеса «за», но не можем декларировать, что это точно будет», — добавляет глава Wink.
Попробуйте новую функцию «ГигаЧат» — общаться голосом
Какое вино подать к ужину, если не знаешь предпочтения гостей
Как приготовить говядину в вине по-бургундски
Чем занять детей, пока взрослые общаются за столом
Как легко завести разговор в компании, где все только что познакомились
О чём надо позаботиться, если собираешься позвать много гостей
Из каких сыров и ветчин собрать тарелку закусок к вину
Что делать, если пролил красное вино на белую скатерть
Какие есть правила классической сервировки стола
Какие игры можно предложить для взрослой компании дома
Как легко запомнить имена людей, которых тебе представили
