Продажи Библии в России выросли в полтора раза
Продажи различных изданий Библии в России по итогам первых трех кварталов 2024 года выросли на 52% год к году в натуральном выражении. Об этом РБК сообщили в крупнейшей российской книжной сети «Читай-город». По данным Ассоциации книгораспространителей, всего в России 2,5 тыс. торговых книжных точек, «Читай-город» насчитывает больше 560.
В ассортименте «Читай-города» представлены более 50 вариантов изданий Библии. Наибольший интерес покупателей, по данным сети, вызывает Библия в Синодальном переводе 1876 года (издание 2022 года). Ее продажи в январе—сентябре 2024 года увеличились на 38% по сравнению с аналогичным периодом 2023-го и в два раза — в сравнении с 2022-м.
Рост продаж Библии в натуральном выражении фиксирует и маркетплейс Wildberries. За период с января по ноябрь 2024 года покупок стало почти в 2,2 раза больше, чем в этот же период год назад. В 2023 году к 2022-му рост был 94%. Продажи Евангелия на Wildberries также выросли на 46%. Представители еще одного маркетплейса Ozon на запрос РБК не ответили.
Из прочих религиозных изданий чаще всего покупают Новый Завет, констатируют в «Читай-городе». По сравнению с Ветхим Заветом спрос на него в два раза выше. Но заметного роста продаж по этим книгам в этом году зафиксировано не было.
Как растет интерес к книгам о религии
Еще несколько лет назад издатели и книготорговая розница отмечали падение спроса на религиозную литературу, напоминают в пресс-службе крупнейшего в России издательского холдинга «Эксмо-АСТ» (включает издательства «Эксмо», АСТ, «Азбука-Аттикус», «Манн, Иванов и Фербер» и др.). В период с 2019 по 2021 год снижение достигало 20–30%. В последние же три года фиксируется «стабильно высокий интерес» к этому сегменту. Впервые об этом заговорили еще летом 2023 года, когда по итогам первых шести месяцев продажа религиозной литературы выросла год к году на 40%. Тогда глава издательства «Эксмо» Евгений Капьев утверждал, что новый тренд пришел вслед за ростом продаж карт Таро и книг по эзотерике, и объяснял его «высокой степенью неопределенности в мире».
В условиях нестабильности и глобальных перемен «многие находят утешение и поддержку в вере, стремятся понять глубинные смыслы жизни и обрести внутреннюю гармонию», отмечают в «Эксмо-АСТ». Насыщенная новостная повестка «побуждает многих обращаться к книгам в поисках способов справиться с тревогой, осознать значимость своей жизни», добавляют в холдинге. «Библия и другие религиозные труды предлагают обратиться к вечным истинам, проверенным на протяжении всей истории человеческой цивилизации, — утверждают в «Эксмо-АСТ». — Наиболее популярны книги, которые дают ответы на сложные вопросы простым и понятным языком, что особенно ценно для родителей, которые стремятся воспитать детей в важной для них системе координат. Кроме того, заметен рост интереса к тематике, касающейся роли женщины в духовной жизни, что подтверждается спросом на издания вроде «Сила женской молитвы. Духовная жизнь женщины».
Пользуется ли Библия спросом за рубежом
За рубежом тренд на религиозную литературу отстает от российского: всплеск спроса зафиксирован только в этом году. Так, продажи Библии в США с января по октябрь 2024 года выросли на 22% относительно аналогичного периода 2023 года, сообщала The Wall Street Journal со ссылкой на данные компании Circana BookScan. Издание связывало это с беспокойством граждан по поводу экономики, конфликтов за границей и неопределенностью на фоне выборов. При этом больше четверти граждан США, по приведенным в той же статье данным исследовательского центра Pew, не считают себя последователями той или иной религии.
На продаже фирменных Библий заработал около $300 тыс. и Дональд Трамп, писала в августе этого года The New York Times со ссылкой на его финансовый отчет. Брендированная Библия, указанная в отчетности как The Greenwood Bible, продается за $59,99 и включает рукописный припев песни God Bless the USA кантри-певца Ли Гринвуда. Экземпляр ограниченного тиража с подписью Трампа продавался за $1000. «Это единственная Библия, одобренная президентом Трампом», — отмечалось в описании на сайте. В ноябре 2024 года Трамп был избран 47-м президентом США.
Сейчас интерес к религиозным книгам по отношению к прошлому году остается стабильным, утверждают в «Читай-городе». В среднем за год по всей сети продается свыше 50 тыс. изданий в этом сегменте. Более 3 тыс. религиозных книг продается в отдельно взятом детском разделе. При этом продолжают появляться новые издания, адаптированные для разных категорий читателей: от подарочных до карманных форматов.
Впрочем, в отдельно взятых издательствах рост спроса на религиозную литературу все же продолжается. По словам бренд-директора издательства «Бомбора» (входит в издательский холдинг «Эксмо-АСТ»), увеличение продаж в этом сегменте за первые девять месяцев 2024 года составило 73% в штуках год к году. На 98% вырос спрос на книги по православному христианству. Чаще всего покупатели приобретают такие книги, как «Детям о Боге. Простые ответы», «Сила женской молитвы. Духовная жизнь женщины» и «Первые шаги к Богу».
Пусть и меньшими темпами, но растут продажи литературы по религии и теологии и в «АСТ нонфикшн» (также входит в «Эксмо-АСТ»). По итогам трех кварталов рост год к году составил 34% в штуках. Похожая динамика — плюс 37% — была и годом ранее. Высоким спросом пользуются издания «Библия с иллюстрациями Гюстава Доре», «Библия. Ветхий и Новый завет», а также «Коран. Прочтение смыслов».
Читайте РБК в Telegram.
Попробуйте новую функцию «ГигаЧат» — общаться голосом
Какое вино подать к ужину, если не знаешь предпочтения гостей
Как приготовить говядину в вине по-бургундски
Чем занять детей, пока взрослые общаются за столом
Как легко завести разговор в компании, где все только что познакомились
О чём надо позаботиться, если собираешься позвать много гостей
Из каких сыров и ветчин собрать тарелку закусок к вину
Что делать, если пролил красное вино на белую скатерть
Какие есть правила классической сервировки стола
Какие игры можно предложить для взрослой компании дома
Как легко запомнить имена людей, которых тебе представили
