Россияне потратили за год более ₽25 млрд на музыку по подписке
Объем рынка музыкальных сервисов в России по итогам 2023 года вырос почти на 40% и достиг 25,4 млрд руб. Такая оценка приведена в исследовании Национальной федерации музыкальной индустрии (НФМИ), которое имеется в распоряжении РБК.
Как считали
НФМИ, созданная в 2011 году звукозаписывающими компаниями, объединяет десять участников индустрии, на долю которых приходится более 50% рынка звукозаписи в России. Именно через звукозаписывающие компании распределяются доходы артистов от прослушивания их композиций через музыкальные сервисы.
Аналитики НФМИ проанализировали данные по финансовым показателям (подписка, реклама, а также отдельно прослушивание музыки через видеохостинги) музыкальных стримингов, в том числе «ВКонтакте», «Яндекс Музыка», «Звук», Apple Music, Spotify, YouTube. Для зарубежных площадок отчеты в долларах были пересчитаны в рубли по среднему курсу ЦБ за месяц отчета. Учитывался доход компаний от стриминга, который далее распределяется между самими стриминговыми сервисами и правообладателями (лейблами и дистрибьюторами).
Практически все доходы музыкальным стримингам приносит платная подписка: в 2023 году на ее долю пришлось 97,5% выручки, или 24,8 млрд руб. Еще 387 млн руб. принесла стримингам реклама. Оставшиеся 242 млн руб. заработали в России видеохостинги с музыкальным контентом (например, к ним относится YouTube Music).
Впрочем, среди пользователей музыкальных стримингов большинство предпочитают не платить за подписку, а слушать музыку бесплатно с рекламой, показывает исследование НФМИ. Так, при общей среднемесячной аудитории таких сервисов 76,3 млн за подписку платят лишь 21,7 млн пользователей. Пользователи платят в основном за отечественные сервисы: доля российских стримингов в общем объеме рынка составила 95%, еще 5% — это в основном оставшиеся подписки Apple Music.
Что говорят музыкальные сервисы
В «Яндекс Музыке» объем рынка музыкальных стримингов в России по итогам 2023 года оценивают в сопоставимые 24–26 млрд руб., однако динамику к 2022 году приводят более скромную — увеличение на 15%. Такой же рост — еще плюс 15% — в компании ожидают и по итогам 2024 года.
Представитель сервиса «Звук» (раньше принадлежал «Сберу») также согласился с оценкой НФМИ по объему рынка, уточнив, что динамика год к году составила плюс 30%. Спрос на аудиоконтент стабилен, объясняют в «Звуке»: «Музыка помогает управлять настроением и продуктивностью, а еще ее можно слушать хоть весь день параллельно с другими занятиями, мы не конкурируем за экранное время потребителя», — рассказал РБК директор «Звука» Михаил Ильичев.
Рост доходов музыкальных стримингов в «Яндекс Музыке» связывают с готовностью все большего количества россиян платить за подписку на развлечения в интернете: «Причем все чаще это мультиподписки, когда получаешь доступ не к одному сервису, а к нескольким».
В «Звуке» также признают влияние на отрасль распространения «суперподписок». Кроме того, представитель сервиса говорит о развитии самих продуктов, в том числе с использованием искусственного интеллекта для рекомендательных алгоритмов. «Влияет также интерес к российскому контенту и новым артистам: если посмотреть топ-100 «Звука», то всегда больше 90% музыки в нем — русскоязычной», — добавляют в компании.
В пресс-службе VK не стали комментировать рынок музыкальных сервисов.
Сколько зарабатывают онлайн-кинотеатры
Музыкальные стриминги — не единственные развлекательные сервисы, зарабатывающие на подписке. Больше всего такая модель монетизации развита на рынке онлайн-кинотеатров. По оценке агентства TelecomDaily, в 2023 году выручка видеосервисов достигла 81 млрд руб., из них 75,6 млрд руб. принесла именно подписка. Онлайн-кинотеатры также зарабатывают на рекламе, однако в общей структуре доходов на нее приходится меньше 8% всех поступлений.
Как рост рынка объясняют аналитики
В самой НФМИ рост рынка музыкальных стримингов почти на 40% год к году называют «не исключением, а тенденцией», характерной для общемировой индустрии уже на протяжении девяти лет. «При этом в течение последних лет музыкальная индустрия России стабильно росла быстрее, чем мировая, — констатируют в федерации. — Несмотря на то что доход отрасли в 2022 году показал отрицательную динамику из-за ухода Spotify и Deezer, сложностей с оплатой Apple Music и прекращением монетизации YouTube на территории России, уже к 2023 году локальные площадки привлекли достаточное количество подписчиков, чтобы обеспечить рост доходов индустрии в целом».
Основной рост рынка был обеспечен «Яндекс Музыкой», продолжают в НФМИ, в том числе благодаря рекомендательным алгоритмам «Яндекса», которые подбирают музыку для пользователей. Существенный вклад внесли и растущие продажи «умных» колонок, через которые слушать музыку с помощью подписных стримингов удобнее, добавляют в НФМИ. Например, основной функционал «умной» колонки с голосовым помощником Алиса недоступен без подписки «Яндекс Плюса».
Легальные сервисы музыкального стриминга работают лишь в нескольких странах мира, причем только США, Китай и Россия могут похвастаться сразу несколькими, обращает, в свою очередь, внимание глава агентства InterMedia Евгений Сафронов. «Сегмент музыкального стриминга объективно растет, однако, как и во всем мире, подсчитать его объемы крайне затруднительно в силу политики владельцев сервисов, никто из которых не раскрывает данные по этим сервисам отдельно, — настаивает эксперт. — По общепринятой практике подписка на музыкальный стриминг входит в состав различных пакетов цифровых услуг, вычленить сумму можно различными методами, причем итоговая сумма будет отличаться на порядки. По нашим подсчетам, в 2023 году речь могла идти максимум о 8–12 млрд руб.».
Попробуйте новую функцию «ГигаЧат» — общаться голосом
Какое вино подать к ужину, если не знаешь предпочтения гостей
Как приготовить говядину в вине по-бургундски
Чем занять детей, пока взрослые общаются за столом
Как легко завести разговор в компании, где все только что познакомились
О чём надо позаботиться, если собираешься позвать много гостей
Из каких сыров и ветчин собрать тарелку закусок к вину
Что делать, если пролил красное вино на белую скатерть
Какие есть правила классической сервировки стола
Какие игры можно предложить для взрослой компании дома
Как легко запомнить имена людей, которых тебе представили
