Wildberries сообщил о снижении интереса к товарам для квадроберов
В первом квартале этого года оборот квадроберской атрибутики (костюмов, масок, хвостов, сладостей, замаскированных под еду для животных) сократился на 64% по сравнению с четвертым кварталом прошлого года в денежном выражении и на 62% в натуральном, сообщил РБК представитель объединенной компании Wildberries & Russ. По отношению к аналогичному периоду прошлого года продажи снизились на 36%, а средний чек — на 33%.
Квадробика (от лат. quattuor — «четыре» и англ. aerobics — «аэробика») — это неофициальный вид спорта, в котором люди имитируют поведение животных. Чаще всего квадроберами являются дети и подростки от семи до 14 лет, которые воспринимают происходящее как игру. Чтобы лучше вжиться в роль животных, квадроберы могут использовать специальные костюмы, маски и хвосты. Движение начало набирать популярность с 2020 года. Во многом этому способствовали социальные сети и платформа TikTok.
Первая же продажа товара, в описании которого фигурировало слово «квадробинг», на Wildberries состоялась 2 января 2022 года. Это была карнавальная маска. В прошлом году такие объявления приобрели массовый характер. Так, по итогам трех кварталов 2024-го продажи связанных с квадробингом товаров выросли на 4800% по сравнению с 2023 годом, когда спрос был точечным. Представители Wildberries тогда объясняли взрывной рост преимущественно эффектом низкой базы, а также масштабированием бизнеса интернет-площадки.
Пик продаж пришелся на май прошлого года, после чего спрос оставался на стабильно высоком уровне. Но уже с третьего квартала аналитики Wildberries отметили тенденцию к постепенному охлаждению интереса к квадробингу. «Несмотря на традиционный декабрьский всплеск продаж различной карнавальной атрибутики, в последнем квартале прошлого года продажи товаров для квадроберов впервые сократились — обороты как в деньгах, так и в натуральном выражении упали на 11% по сравнению с третьим кварталом 2024 года», — сообщил представитель компании. Он объяснил снижение продаж завершением короткого жизненного цикла подобных «остромодных» трендов: «Рынок быстро отреагировал на новую тенденцию, поэтому спрос был насыщен в самые сжатые сроки, после чего интерес стал угасать. Кроме того, определенную роль сыграло и общественное порицание этого явления».
Предложения запретить квадробинг и привлекать к ответственности родителей за поощрение соответствующих действий детей осенью звучали от сенаторов. А депутаты Госдумы сообщали о разработке законопроекта о запрете «пропаганды деструктивной идеологии, в том числе и квадроберства». В конце осени прошлого года Минпросвещения заявляло о вреде распространения видео и фото про квадробинг и в целом чрезмерного ознакомление общества с этой подростковой субкультурой. В начале апреля этого года депутаты, военные, священники и общественники собрались в Госдуме для обсуждения борьбы с квадробингом наряду с сатанизмом и его финансированием, ЛГБТ и фурри.
Представители Ozon, «Яндекс Маркета» и «Авито» отказались комментировать, что происходит с товарами для квадроберов на их площадках.
Читайте РБК в Telegram.
Читайте РБК в Telegram! Самые важные новости, только проверенная информация.
Маск рассказал, что создал SpaceX ради встречи с инопланетянами
Вэнс призвал Трампа к диалогу с Ираном на фоне угроз ударов
Берлин усомнился в готовности США атаковать Гренландию
Наследник шаха Ирана призвал Трампа вмешаться, «чтобы режим рухнул»
The Guardian рассказала об уловке Китая для давления на Европу по Тайваню
Бывший посол Китая назвал главного демона Европы
