Доля иностранного кино на федеральных каналах сократилась до трети
Как запрет на показ «Гарри Поттера» отразился на аудитории вещателей
Доля иностранных фильмов в эфире российских федеральных телеканалов в прошедшем телесезоне-2022/23 сократилась до 33%. Такую статистику по запросу РБК предоставила исследовательская компания Mediascope, официально уполномоченная Роскомнадзором на измерение аудитории вещателей. Объем отечественного кино — как советского, так и российского — вырос, соответственно, до 67%.
На протяжении двух предыдущих телесезонов — с сентября 2020-го по август 2022 года — доля иностранного кино в сетке вещания российских каналов была выше и составляла 42%. На отечественные фильмы приходилось, соответственно, по 58% на сезон.
Как считали
Mediascope по запросу РБК проанализировала фильмы, выходившие на всех федеральных российских телеканалах в телесезонах с 1 сентября по 31 августа 2020/21, 2021/22 и 2022/23 годов. Анализ проводился по панели, включающей города с населением больше 100 тыс. человек, учитывались домашний и дачный просмотры.
В подсчетах учитывался эфир 30 каналов: 2х2, «Дом кино», «Домашний», «Евроновости» (до 23 марта 2022 года), «Звезда», Disney (с 14 декабря 2022 года — «Солнце»), «Карусель», «Матч ТВ», «Мир», «Муз-ТВ», «Мульт», НТВ, «Первый канал», «Пятница», «Пятый канал», РЕН ТВ, «Россия 1», «Россия 24», «Россия К», «Соловьев Live» (с 18 апреля 2022 года), «Спас», СТС, СТС Love, «Суббота», «ТВ Центр», «ТВ-3», ТНТ, «ТНТ 4», «Че» и «Ю».
Топ-10 наиболее востребованных отечественных и иностранных фильмов составлялся на основе показателя рейтинга — среднего количества человек, смотревших тот или иной фильм, выраженного в процентах от населения в рамках выбранной целевой аудитории. Показатель доли (среднее количество человек, смотревших фильм, выраженное в процентах от всей телеаудитории) приведен справочно. Если тот или иной фильм выходил за сезон несколько раз, учитывался показ с наилучшим рейтингом.
Какие фильмы вошли в топ-10 на федеральном ТВ
Топ-10 отечественных фильмов в телесезоне-2022/23 среди всей телеаудитории старше четырех лет возглавил «Последний богатырь: Посланник Тьмы», вышедший 1 января на «России 1» и собравший рейтинг 7,8% и долю 25,3%. На втором месте расположилась классика советского кинематографа — «Иван Васильевич меняет профессию», показанная накануне Нового года также на флагмане ВГТРК (рейтинг — 7,5%, доля — 20,8%). Замыкает тройку лидеров «Конек-Горбунок», вышедший в эфир «России 1» 30 декабря 2022 года (рейтинг — 6,8%, доля — 27,2%). Почти половина топа приходится на советские фильмы: «Ирония судьбы, или С легким паром», «Любовь и голуби» и «Кавказская пленница, или Новые приключения Шурика».
«Иван Васильевич меняет профессию» также стал лидером в детской и подростковой аудитории от четырех до 17 лет, свидетельствуют данные Mediascope. При этом у молодежи от 18 до 34 лет рейтинг возглавляет оригинальный проект канала ТНТ «СамоИрония судьбы». У старшего поколения старше 55 лет на первом месте среди российских фильмов — «Конек-Горбунок».
Что произошло с иностранным кино в России
После начала специальной военной операции России на Украине крупнейшие голливудские киностудии объявили об уходе с российского рынка, отказе от представления здесь своих премьер и продления лицензионных договоров с онлайн-кинотеатрами и вещателями. Отечественные стриминговые платформы со временем стали убирать из библиотек популярный западный контент, в том числе трилогию «Властелин колец», фильмы «Интерстеллар» и «Маска». Позже отраслевое издание «Бюллетень кинопрокатчика» сообщало, что компания Warner Bros. запретила холдингу «Национальная медиа группа» (НМГ — владеет в том числе каналами СТС, РЕН ТВ, «Че» и «Домашний») показывать свой контент, несмотря на то что срок контракта истекал только через полтора года. В результате каналы группы потеряли возможность транслировать, например, фильмы франшизы «Гарри Поттер».
Уход из России Warner Bros. оказал существенное влияние на перестановки в топ-10 наиболее востребованных иностранных фильмов по всей аудитории старше четырех лет. Так, в сезоне-2021/22 восемь из десяти позиций занимали фильмы о Гарри Поттере, выходившие в эфире СТС в новогодние каникулы. Первое и шестое места были у двух частей «Один дома», выходивших на «Первом».
В сезоне-2022/23 топ-10 иностранных фильмов представлен исключительно фильмами американского производства, следует из данных Mediascope. Вся тройка лидеров была показана «Первым каналом». Причем рейтинг самого популярного из них — показанной 8 Марта «Красотки» — меньше, чем рейтинг занявшего последнее место в топ-10 российского кино «В августе 44-го…»: 4,4% против 5% (доли 18,3 и 17,9% соответственно). На второй и третьей строчках среди иностранных фильмов — две части «Один дома» (рейтинг — 2,9 и 2,8% соответственно, доля — 11,6 и 10,5% соответственно). Весь остальной топ представлен вечерними фильмами на СТС: франшизами «Джуманджи» и «Пираты Карибского моря», кинокомиксами Marvel и новинкой 2021 года «Круиз по джунглям» с Дуэйном Джонсоном.
У детской и подростковой аудитории восемь из десяти позиций рейтинга также представлены фильмами, выходившими на СТС. В топ-3 — две части «Джуманджи» и «Круэлла», на 4-м месте — выходивший на канале «Солнце» «Алладин», на 10-м — также показанный на «Солнце» «Король лев». У молодежи до 34 лет в лидерах — две части «Пиратов Карибского моря» и «Титаник» (все — на СТС). У поколения старше 55 лет — «Красотка» («Первый канал»), «Граф Монте-Кристо» («ТВ Центр») и «Анна и король» («Первый канал»).
Как каналы продолжают работать с иностранным кино
«Национальная медиа группа» сейчас расширяет портфолио иностранного контента от независимых европейских и американских студий, рассказали РБК в пресс-службе компании. Кроме того, холдинг работает с контентом из Китая, Южной Кореи и Индии — пробные показы такого кино уже прошли на СТС и РЕН ТВ. «На телеканале «Че» реализована линейка азиатского экшена (Китай, Корея, Казахстан и Индия), которая стала имиджевой», — добавили в НМГ.
Впрочем, глава Института современных медиа Кирилл Танаев называет замену западного — то есть американского или европейского — кино на азиатское «очередной большой иллюзией». «Зритель готов смотреть хорошее китайское, индийское, турецкое или корейские кино, но в достаточно ограниченных объемах, — объясняет он свою позицию. — Сопоставимого спроса не будет. Для азиатских фильмов в нашей стране нет соответствующей зрительской аудитории».
Главным фокусом для НМГ остается кино собственного производства, уточняют в компании: «Мы значимо увеличили количество такого контента — более 4 тыс. часов в 2023 году, рост по сравнению с 2022 годом почти на четверть».
В пресс-службах «Первого канала», ВГТРК, «Газпром-медиа — Развлекательное телевидение» (в том числе каналы ТНТ и «ТВ-3») и «Медиа 1» (канал «Солнце», а также «Муз-ТВ» и «Ю») не ответили на запрос РБК.
Российские телеканалы не будут полностью отказываться от иностранного кино, считает глава информационно-аналитического агентства TelecomDaily Денис Кусков. Все шансы остаться, по его словам, есть у французского и итальянского кино, а также проектов из дружественных стран, например Латинской Америки и Индии. Азиатский контент, в свою очередь, останется в онлайн-кинотеатрах, прогнозирует эксперт.
«СТС всегда отличался проголливудской позицией, — рассуждает Кусков. — Там вряд ли что-то будет меняться. «Первый канал» и «Россия 1» все-таки делают упор на российский контент. В текущих условиях для рекламодателей именно отечественное кино является одним из лучших вариантов. Некоторые проекты даже способны конкурировать с американским контентом, пусть не в плане качества, но в плане охвата — точно».
Востребованность того или иного кинопродукта у зрителя определяется его качеством, а не страной происхождения, подчеркивает Танаев из Института современных медиа. Тем не менее «хорошее качественное российское кино» он называет привлекательным и для зрителя, и для телеканалов, и для рекламодателей, а в сегменте сериалов отечественная индустрия, по мнению Танаева, «абсолютно выиграла конкуренцию» с зарубежной.
Попробуйте новую функцию «ГигаЧат» — общаться голосом
Какое вино подать к ужину, если не знаешь предпочтения гостей
Как приготовить говядину в вине по-бургундски
Чем занять детей, пока взрослые общаются за столом
Как легко завести разговор в компании, где все только что познакомились
О чём надо позаботиться, если собираешься позвать много гостей
Из каких сыров и ветчин собрать тарелку закусок к вину
Что делать, если пролил красное вино на белую скатерть
Какие есть правила классической сервировки стола
Какие игры можно предложить для взрослой компании дома
Как легко запомнить имена людей, которых тебе представили
