Lego, Funko Pop и Barbie: как коллекционные игрушки растут в цене
Стоимость отдельных коллекционных игрушек на вторичном рынке за несколько лет выросла в сотни раз. Рост затронул конструкторы Lego, виниловые фигурки Funko Pop и куклы Barbie. Об этом говорили ведущие программы «Экономика впечатлений» на Радио РБК Александр Ляпин и Евгения Стогова.
Наибольший рост демонстрируют игрушки, связанные с популярными франшизами. В пятерку самых доходных наборов Lego входят модели из «Звёздных войн»: «Сокол тысячелетия», «Звезда смерти 2» и «Имперский звёздный разрушитель». Инвестиционную ценность сохраняют только игрушки в оригинальной упаковке: если снять заводскую пленку с коробки Lego, она теряет 20–30% стоимости, а собранный конструктор превращается в предмет для личного пользования.
На спрос также влияет маркетинговая поддержка новинок. Например, Lego часто выпускает коллекционные наборы по кинофраншизам накануне выхода сиквелов или финальных частей.
Особым спросом пользуются фигурки Funko Pop. Компания приобретает лицензии на образы культовых персонажей и выпускает игрушки в узнаваемом стиле с большими головами. Средняя цена фигурок невысока, но лимитированные серии ценятся значительно дороже. Например, фигурка автора комиксов Marvel Стэна Ли в образе супергероя была выпущена тиражом 12 штук для Comic-Con в Лос-Анджелесе и сейчас оценивается на вторичном рынке в $2600–2700.
Для использования образа персонажа при создании игрушки необходимо согласие правообладателя.
«Права на эти объекты принадлежат соответствующим правообладателям. Это могут быть авторы, кинокомпании, студии, либо иные лица, которые получили такие права на законном основании, например, на основании договора. Поэтому для использования образа персонажа при создании игрушки, конечно же, необходимо получать согласие такого правовладателя. Как правило, такое согласие предоставляется в форме лицензионного договора, который определяет основные условия использования персонажа — это, например, срок, территория, способы, внешний вид персонажа, объекты, на которых он может использоваться», — пояснил руководитель группы по вопросам интеллектуальной собственности и защиты данных в White Square Никита Айрапетов.
Он также отметил существование юридического парадокса: авторские права охраняются в течение жизни автора и 50–70 лет после его смерти, после чего произведение можно использовать свободно. Таким образом, формально игрушки со временем перестают быть эксклюзивными, однако на практике, особенно на коллекционном и антикварном рынке, они нередко сохраняют высокую стоимость. В итоге юридический статус объекта и его реальная рыночная ценность могут расходиться.
Третьим популярным объектом для коллекционеров являются куклы Barbie от компании Mattel. Оригинальную куклу из первой коллекции 1959 года в идеальном состоянии можно приобрести не менее чем за $27 тыс. А уникальную модель работы австралийского ювелира Стефана Контурри в единственном экземпляре продали в 2012 году за $302 тыс.
LEGO прибыльнее золота: когда игрушки становятся активом
«Чебурашка 2», «Буратино» и «Простоквашино»: итоги новогодней битвы кино
Гороскоп как бизнес: как астрология превратилась в индустрию миллиардов
Фанаты как новый цех контента для Disney+ и Sora
Netflix покупает Warner: 100 лет Голливуда за $82,7 млрд
Экономика фанфиков: как любительские тексты становятся бизнесом
Блокировка Roblox: что потерял бизнес и как дети жалуются в Кремль
Мюзиклы и гастротеатр: как живет event-бизнес без западных артистов
OnlyFans и экономика близости: как вырос миллиардный рынок 18+
От «Маши и Медведя» до «Смешариков»: как российская анимация покоряет мир
Концертная миграция: почему западные топ-звезды теперь выступают в СНГ
Экономика нейромузыки: как AI перестраивает музыкальную индустрию
Как Netflix потратил на ностальгию $480 млн и заработал. Эфир Радио РБК
Мем-маркетинг: как бизнес использует тренды для привлечения покупателей
«Москва слезам не верит»: как зарабатывают на ремейках классики
Почему «Этерна» не стала российской «Игрой престолов»: разбор проекта
Стоимость коллекционных игрушек определяется рынком.
«Такие игрушки, разумеется, имеют достаточно высокий рейтинг инвестирования. Почему? Потому что, например, бренд, как Lego, существует многие годы. Уже есть несколько поколений людей, которые с детства собирали эти игрушки, соответственно, есть игрушки, которые были выпущены 20-30 лет назад. И если у них тогда уже был ограниченный тираж — это уже имеет высокое инвестиционное значение, потому что таких игрушек, особенно в определенном состоянии, осталось очень мало» — отметил глава крупнейшей в России площадки онлайн-торгов искусством Bidspirit Александр Киселевский.
В России коллекционирование игрушек развито слабее, чем за рубежом, а спрос смещен в сторону недорогих лотов. При этом даже при сокращении официальных продаж рынок сохраняется за счет вторичного рынка и параллельного импорта.
Читайте РБК в Telegram.
Следите в MAX за переговорами России, США и Украины
Кремль раскрыл детали переговоров Путина с делегацией США
В Минобороны сообщили о росте числа медиков в госпиталях и их зарплат
NYT: Трамп хочет запретить России и Китаю добычу в Гренландии
Трамп заявил о движении «армады» в сторону Ирана «на всякий случай»
Роков иностранного языка в школах станет меньше. Подробности
Трамп объявил об отзыве приглашения премьера Канады в «Совет мира»
