Гороскоп как бизнес: как астрология превратилась в индустрию миллиардов

Индустрия гороскопов при поддержке медиа и технологий превратилась в быстрорастущий рынок с оборотом в миллиарды рублей. На чем зарабатывают астроблогеры и почему спрос держится вопреки скепсису и регуляторным рискам

• [00:00] Масштаб интереса к гороскопам в России и США
• [01:46] Эффект Барнума как основа индустрии предсказаний
• [02:37] Объем рынка эзотерики и астрологических приложений
• [04:22] Доходы астроблогеров, консультации и ограничения рекламы
• [06:43] Динамика поисковых запросов и рост интереса к натальным картам
• [09:57] Психологические механизмы доверия к гороскопам
• [12:16] Новый образ астрологии, медийные шоу и конкуренция с психологами

Интерес к гороскопам масштабируется в крупный бизнес: российский рынок эзотерики оценивается в 2 трлн руб. с ростом около 20% в год Мировой рынок астроприложений перевалил за $2 млрд и может вырасти до $8 млрд к 2027 году. Ключевые бенефициары — астроблогеры и медийные астрологи, монетизирующие частные консультации, инфопродукты и подписки. При этом их деятельность уже попала в фокус законодателей, обсуждающих запрет рекламы эзотерических услуг.

rbc.group

Эксперты объясняют устойчивый спрос на гороскопы сочетанием эффекта Барнума, потребности в предсказуемости и «ритуалами заботы о себе», особенно на фоне турбулентности. По словам психолога Марины Литвиненко, даже у образованных, рационально мыслящих людей в условиях неопределенности возникает «стремление хоть к какой-то иллюзии контроля над будущим». «И гороскопы дают это ощущение, ощущение того, что за хаосом жизни есть некий порядок, что кто-то знает, что нас ждет впереди», — объясняет она.

rbc.group

На этом фоне астрология обновляет имидж через инфлюенсеров, Telegram-каналы и телешоу вроде «Натальной карты» и «Битвы экстрасенсов», фактически становясь для части аудитории эмоциональной альтернативой походу к психологу и примером экономики, построенной на впечатлениях и иллюзии индивидуальных прогнозов.