Лента новостей
Квартира в старинном районе Москвы: почему это вложение актуально всегда 19:15, РБК и Амарант Жиру обошел Анри и стал лучшим бомбардиром Франции. Что происходит на ЧМ 18:52, Спорт Как руда превращается в металл. Видео-гайд 18:42, РБК и Норникель Умер экс-руководитель Дагестана Магомедали Магомедов 18:21, Общество Четыре человека погибли при обрушении части дома в Нижневартовске 18:19, Общество Билялетдинов вернулся в тренерский штаб «Ак Барса» после отставки Знарка 18:04, Спорт Франция — Польша 18:00, Спорт Как построить платформу для скоростной обработки данных 17:59, РБК и Cloud Главред «Дождя» опроверг переезд канала в Грузию 17:53, Технологии и медиа Вильфанд заявил о самом холодном за 20 лет начале зимы в Москве и области 17:46, Общество Умер бывший гонщик «Формулы-1» Патрик Тамбе 17:35, Спорт Новогодний миллиард: почему лотереи помогают утилизировать стресс 17:15, РБК и Столото Команда Плющенко выиграла первый чемпионат России по прыжкам 16:58, Спорт Тите заявил о готовности включить Неймара в основу на игру с Южной Кореей 16:45, Спорт В Нижневартовске два этажа пятиэтажного дома обрушились после взрыва газа 16:42, Общество «Спрятаться в домик»: почему для ребенка так важно иметь свою комнату 16:38, РБК и AFI Park Воронцовский Страны ОПЕК+ не стали наращивать добычу на фоне введения потолка цен 16:37, Политика Новак заявил о планах запретить применение потолка цен на нефть 16:26, Экономика Минздрав Украины попросил прекратить плановые госпитализации 16:22, Общество Медведева назвала тренерство одним из вариантов продолжения карьеры 15:53, Спорт Насколько хорошо вы знаете правила этикета. Интеллигентный тест 15:51, РБК и ГАЛС Еще тысячу мертвых тюленей нашли на берегу Каспия в Дагестане 15:47, Общество Под Артемовском погибли шесть грузин — добровольцев со стороны Киева 15:42, Политика Военная операция на Украине. Главное 15:10, Политика В Магадане ребенок погиб из-за падения льда и снега с крыши 15:09, Общество Как защитить свои инвестиции и снизить налог на доход 15:06, РБК и Сбер Курский губернатор сообщил о втором за день обстреле со стороны Украины 15:03, Общество L'Equipe сообщила о решении Мбаппе избегать рекламы Budweiser на ЧМ 14:55, Спорт
Газета
Россияне не поскупились на здорово живешь
Газета № 014 (3303) (1802) Бизнес,
0

Россияне не поскупились на здорово живешь

АКИТ представила данные о расходах отечественных пользователей в зарубежных интернет-магазинах
Онлайн-ретейлеры впервые озвучили затраты россиян в интернет-аптеках. В трансграничной торговле средний чек за БАДы и витамины оказался самым высоким
Фото: Кирилл Кухмарь / ТАСС
Фото: Кирилл Кухмарь / ТАСС

В 2020 году российские пользователи при заказе в зарубежных интернет-магазинах больше всего тратили в аптеках или на аналогичных площадках: средний чек в этой категории превысил 21,7 тыс. руб., свидетельствуют данные из отчета Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ, представляет крупнейших игроков российского и международного рынка онлайн-продаж).

Оценку средних чеков и объемов различных товарных категорий ассоциация проводила совместно со Сбербанком, основываясь на его данных по эквайрингу. При этом при подсчете среднего чека в трансграничной торговле АКИТ не учитывала покупки в самом популярном, по версии Mediascope, у россиян маркетплейсе AliExpress, поскольку его ставка на продажу дешевых товаров значительно влияла бы на общую картину.

Средний чек в зарубежных аптеках отражает покупки биологически активных добавок, поскольку россиянам при трансграничной торговле недоступна покупка лекарств, уточняет президент АКИТ Артем Соколов. Ассоциация впервые отдельно подсчитала средний чек именно в аптеках, поскольку только в 2020 году вступил в силу закон, разрешивший в России дистанционные продажи и доставку лекарств. Но еще в 2018 году АКИТ делала предварительные расчеты заказов только в зарубежных аптеках, тогда средний чек равнялся почти 17,6 тыс. руб.

Бизнес
Экономисты подсчитали эффекты от регулирования трансграничной торговли Фото: Кирилл Кухмарь / ТАСС

В других категориях средний чек в трансграничной торговле заметно ниже: при покупке автозапчастей и аксессуаров в 2020 году — почти 15,7 тыс. руб (+54,6% по сравнению с 2019 годом), подарков и цветов (их, как правило, заказывают ИП для дальнейшей перепродажи) — почти 13 тыс. руб. (+82%), техники и электроники — около 10 тыс. руб. (-30%).

Высокий чек в зарубежных аптеках в АКИТ объясняют тем, что чаще всего потребители делают заблаговременно большой заказ, учитывая, что на доставку необходимых добавок чаще всего требуется несколько недель.

Общий объем заказов только в зарубежных интернет-аптеках АКИТ не оценила. Такой вид покупок проходит по категории «Прочее», куда также входят заказы товаров для детей, творчества, инструментов и садовой техники и т.п. и чей совокупный размер по итогам 2020 года достиг 57 млрд руб.

В 2020 году американский магазин iHerb не отмечал заметного роста чека россиян, но выросла частота заказов, сообщила директор по развитию компании в России Оксана Богатенко. По ее словам, основные категории продаж онлайн-площадки в России — витамины и минералы, самые часто заказываемые позиции — витамин D, цинк, витамин С, омега.

БАДы — популярная продукция среди людей, активно занимающихся фитнесом, подтверждают опрошенные РБК эксперты. По оценке президента Национального фитнес-сообщества Елены Силиной, около 95% занимающихся фитнесом регулярно покупают БАДы. «Как правило, употребление БАД имеет три цели: увеличить эффективность занятий спортом, ускорить восстановление организма после интенсивных тренировок и поддержать тонус организма в целом», — объясняет Силина. Потребители приобретают преимущественно иностранные БАДы, потому что зарождение фитнеса и бодибилдинга происходило в США и Европе, объясняет Татьяна Скуридина, директор по маркетингу компании «Спорт-Экспресс», занимающейся дистрибуцией брендов спортивного питания и БАД.

Технологии и медиа
Попавший под блокировку iHerb инвестирует $100 млн в логистику в России Фото: Артем Житенев / ТАСС

В локальной торговле средний чек в аптеках в 2020 году равнялся, по оценке АКИТ, только 2,3 тыс. руб. (учитываются только заказы, когда товар доставляют домой). Для сравнения: наибольший средний чек в отечественных интернет-магазинах зафиксирован при покупке цифровой техники и превышал 8,8 тыс. руб.

Первые разрешения на дистанционную торговлю аптечным организациям были выданы Росздравнадзором в мае 2020 года. Аптеки могут осуществлять розничную торговлю безрецептурными лекарствами. Нельзя также продавать наркотические, психотропные, а также спиртсодержащие препараты с объемной долей этилового спирта свыше 25%.

Аптечные продажи в онлайне за шесть месяцев 2020 года АКИТ оценила в 5,6 млрд руб., что составляет 0,2% всего отечественного рынка интернет-торговли. Заказы лекарств в онлайне, по информации АКИТ, шли по нарастающей: если в июне 2020-го продажи составили только 225 млн руб., то в декабре — уже примерно 1,3 млрд руб.

Пока сервис, который могут предложить аптеки, настроен не лучшим образом, констатирует Соколов. По его мнению, продажи резко вырастут, как только правила будут либерализованы, интернет-аптек станет больше и они научатся осуществлять доставку в течение 15 минут.

Основатель компании «Еаптека» Антон Буздалин ранее отмечал, что один из главных сдерживающих факторов рынка — невозможность продавать рецептурные препараты. Но помимо консервативного законодательства рынок онлайн-доставки требует от игроков высокой степени технологизации процессов, признавал бизнесмен.

Как оценивается рынок интернет-торговли

В 2020 году весь рынок онлайн-торговли в России вырос почти на 59%, до 3,2 трлн руб. Подавляющая доля продаж приходится на российский сегмент — 86% заказов пользователи делают в местных интернет-магазинах. В основном их траты приходятся на цифровую и бытовую технику (28,2%), одежду и обувь (21%), а также на продукты питания и общепит (10,2%).

Пандемия коронавируса затронула трансграничную торговлю: если в 2019 году ее объем составлял 586 млн руб., то в 2020-м — только 440 млн руб. Как пояснил президент АКИТ Артем Соколов, в первую очередь сказалась остановка международных рейсов весной 2020 года — в апреле трансграничная торговля упала сразу в два раза. Кроме того, в условиях пандемии интерес потребителей переключился на товары повседневного спроса.

Объем зарубежных посылок высокого ценового сегмента — облагаемых пошлиной (дороже €200) — вырос. В основном их доставкой занимаются экспресс-перевозчики. Число посылок, обработанных ими в 2020 году, увеличилось на 42%, до 14,4 млн отправлений.