Лента новостей
Что случилось за день. Главные новости РБК 19:14, Общество Эксперты ответили на слова академика РАН о вреде масок и перчаток 19:13, Общество В Сбербанке оценили последствия отказа от соблюдения ограничений по COVID 19:12, Общество СК предъявил обвинение еще троим подозреваемым в публикации фото нацистов 18:50, Общество В Совете Европы решили проверить поправки в российскую Конституцию 18:50, Политика Собянин анонсировал возобновление оказания плановой медпомощи в Москве 18:42, Общество РФС согласовал c Роспотребнадзором проведение матчей со зрителями 18:40, Спорт Онлайн-банк Revolut: спрос среди клиентов на криптовалюту вырос на 68% 18:39, Крипто Правительство направит 2 млрд руб. на создание медцентров в Дагестане 18:26, Общество «Уральские авиалинии» получили кредит Сбербанка после обращения к властям 18:26, Бизнес Beat Film Festival объявил первые фильмы программы Гала-премьер 18:23, Стиль Атомную подлодку «Князь Владимир» передали ВМФ 18:22, Общество 21 пример применения цифровых технологий будущего уже сегодня 18:19, РБК и Microsoft Ставка на экспорт: главное в сельском хозяйстве и пищевой промышленности 18:04, PRO В ВОЗ сообщили о восьми предложенных Россией вакцинах от коронавируса 18:04, Общество Актеры «Властелина колец» вновь соберутся вместе 18:03, Стиль РБК Pro: как руководителю найти время на отпуск 18:00, PRO Datsun уходит из России. Что будет с дилерами, гарантией и запчастями 17:56, Авто Английская премьер-лига определила дату возобновления сезона 17:55, Спорт Суд смягчил приговор бывшему баскетболисту сборной России Домани 17:53, Спорт Разнообразь и властвуй: почему надо строить команду из непохожих профи 17:49, РБК и Сколково Итальянские врачи пересадили легкие пациенту, перенесшему коронавирус 17:45, Стиль Власти Москвы объяснили сохранение пропускного режима 17:43, Общество Александр Чулок — РБК: «Риск утечки данных катастрофически растет» 17:40, Футурология  FIFPro начала расследование смерти воспитанника футбольного «Локомотива» 17:37, Спорт Власти Москвы опубликовали карту с графиком прогулок 17:23, Общество Как справиться с тревогой и паническими атаками 17:19, Совместный проект Собянин заявил о миновавшем «страшном сценарии» по коронавирусу 17:16, Общество
Газета
Блокировка подтолкнула к рекорду
Газета № 093 (2817) (2905) Технологии и медиа,
0

Блокировка подтолкнула к рекорду

Mediascope зафиксировала резкое увеличение российской аудитории Telegram в апреле
В апреле российская аудитория мобильного приложения Telegram достигла максимума с начала измерений. В Роскомнадзоре это связывают с «эффектом Стрейзанд» и говорят, что в реальности мессенджером стали пользоваться меньше
Акция в поддержку свободного интернета в Москве, 30 апреля
Акция в поддержку свободного интернета в Москве, 30 апреля (Фото: Татьяна Макеева / Reuters)

Рекордный рост

Исследовательская компания Mediascope предоставила РБК последние данные об аудитории мобильного приложения Telegram в России. В апреле усредненное число хотя бы раз в день заходивших в мобильное приложение мессенджера, созданного Павлом Дуровым, достигло согласно измерениям Mediascope более 3,7 млн россиян в возрасте 12–64 лет, проживающих в городах с населением от 100 тыс. человек (100+).

Это рекорд с октября 2017 года, когда Mediascope стала измерять аудиторию на мобильных устройствах в городах 100+. В октябре число пользователей мобильного приложения Telegram не превышало 2,2 млн человек, в марте 2018-го — 2,8 млн. В апреле российская ежедневная аудитория приложения, таким образом, выросла по сравнению с предыдущим месяцем почти на 31%.

Данные по Москве подтверждают резко возросшую популярность приложения. Столичная ежедневная аудитория Telegram увеличилась месяц к месяцу на 45% — с почти 492 тыс. москвичей в возрасте 12–64 лет в марте до 711 тыс. в апреле.

Ежемесячная аудитория мобильного приложения Telegram, то есть число тех, кто пользовался мессенджером хотя бы раз в месяц, в апреле превысила 11,5 млн человек в городах 100+ и 2,2 млн в Москве. По сравнению с мартом это рост на 28 и 27% соответственно. В то же время данные Mediascope не дают представления, что делали пользователи в приложении — передали ли они сообщения, удалось ли им загрузить картинки или сделать звонок, — измеритель фиксирует лишь факт захода.

Данные по аудитории Telegram на десктопах — стационарных компьютерах и ноутбуках — в Mediascope не предоставили, так как пока в измерениях не учитывается специальное приложение для десктопов, что не позволяет составить представление о реальной аудитории мессенджера.

Как Mediascope измеряет аудиторию на мобильных устройствах

У исследовательской компании есть собственная мобильная панель: в российских городах с населением от 100 тыс. человек отобраны, по данным на октябрь 2017 года, 1,7 тыс. человек в возрасте 12–64 лет. Это типичные жители крупных городов в выбранной возрастной группе. Упрощенно говоря, поведение выбранных 1,7 тыс. респондентов типично для всех россиян, проживающих в городах 100+.

Специальное программное обеспечение компании RealityMine отслеживает все действия респондентов на мобильных устройствах на базе Android и iOS.

У Mediascope есть также две панели, которые отслеживают интернет-предпочтения россиян на десктопах — стационарных компьютерах и ноутбуках. В результате исследователь может давать обобщенные данные по аудитории площадок на всех устройствах.

Mediascope сейчас единственная исследовательская компания, которая собирает в Рунете данные о реальных людях с конкретными социально-демографическими характеристиками (пол, возраст, род занятий и т.п.).

Кроме того, Mediascope с 2017 года является единственным уполномоченным Роскомнадзором измерителем телевизионной аудитории. Согласно принятым в 2016 году поправкам в законы «О СМИ» и «О рекламе» отслеживать телевизионные предпочтения россиян может только компания, наделенная соответствующими полномочиями от Роскомнадзора, доля иностранного капитала в которой не превышает 20%. Чтобы соответствовать этим требованиям, британский коммуникационный холдинг WPP летом 2016 года продал 80% TNS Russia (прежнее название Mediascope) структурам государственного ВЦИОМа.

«Эффект Стрейзанд»

Аудитория мобильного приложения Telegram резко выросла в России в месяц, когда Роскомнадзор добился в суде блокировки мессенджера. В середине апреля Таганский районный суд Москвы признал, что британская Telegram Messenger LLP, на которую оформлен сервис, вопреки нормам российского законодательства не передала ФСБ ключи для расшифровки сообщений пользователей. В результате Роскомнадзор внес ресурсы Telegram в реестр запрещенных сайтов и операторы связи начали блокировать работу мессенджера. Пользователи стали обходить блокировку, используя VPN и прокси-сервисы.

В конце мая в интервью «Известиям» и в кулуарах Петербургского международного экономического форума руководитель Роскомнадзора Александр Жаров заявлял, что по результатам блокировки на разного рода устройствах деградация Telegram достигает 10–15%: не грузятся картинки, аудио- и видеозвонки, что «ведет к уменьшению числа пользователей».

«У простых пользователей, которые пользовались фэшн-каналами или какими-то другими, нет большой привязанности именно к этому мессенджеру, и они уходят. Таких людей, по нашим оценкам, около 20–25% от всех пользователей Telegram», — говорил Жаров «Известиям».

«Полагаю, что апрельские цифры Mediascope связаны с «эффектом Стрейзанд», — прокомментировал РБК результаты измерений Жаров. «Эффектом Стрейзанд» принято называть феномен, когда попытка удалить информацию приводит к ее большему распространению. «При этом иные аналитические компании дают другие цифры», — добавил руководитель Роскомнадзора. По его словам, ведомство пользуется открытой аналитикой и прогнозами сторонних профессиональных компаний.

Трафик сообщений мессенджера Telegram сократился из-за его нестабильной работы, уверен директор Российской ассоциации криптовалют и блокчейна Арсений Щельцин. По его словам, бóльшая часть аудитории использует продукт по инерции. «Число скачиваний самого приложения увеличилось, так как идет тотальный пиар продукта, — добавляет Щельцин. — Тем не менее трафик обмена сообщениями уменьшился, так как Telegram перестал быть сервисом для оперативных сообщений».

​Сейчас нет универсального инструмента, который бы позволял отследить, что пользователь делал в приложении, насколько был активен, остался ли удовлетворен сессией и т.п., констатирует председатель индустриального комитета по исследованиям российского офиса Internet Advertising Bureau Алексей Беляев.

Основатель Telegram Павел Дуров не ответил на вопросы РБК.

Второй митинг в поддержку Telegram в Москве. Фоторепортаж Фото: Владислав Шатило / РБК Фото: Владислав Шатило / РБК Фото: Владислав Шатило / РБК Фото: Владислав Шатило / РБК Еще 5 фото
Фотогалерея