«Черная пятница» в России в 2026 году: даты, товары, скидки
. История появления, акции и советы, как сэкономить
«Черная пятница» — это масштабная акция, во время которой продавцы значительно снижают цены на товары. В США она начинается после Дня благодарения, который традиционно празднуют в четвертый четверг ноября. Шопоголики с нетерпением ждут распродажи, чтобы выгодно приобрести нужные (а часто и ненужные) вещи. РБК Life рассказывает, почему пятницу называют черной и как сэкономить в этот день.
Когда в 2026-м будет «черная пятница» в России
В 2026-м «черная пятница» стартует 27 ноября (пятница) и продлится три дня, до 29 ноября (воскресенье) включительно. Сроки и продолжительность акции зависят от конкретного продавца. Обычно интернет-магазины начинают акцию намного раньше общепринятого старта «черной пятницы». Например, некоторые маркетплейсы предлагают скидки на товары весь ноябрь.
Давка во время «черной пятницы» в Сан-Паулу
В чем суть «черной пятницы»
«Черная пятница» — это следующий день после Дня благодарения в США (последний четверг ноября). В 2026-м его отмечают 26 ноября. После праздника у американцев традиционно стартуют рождественские распродажи: магазины предлагают скидки на товары, чтобы привлечь покупателей.
Термин «черная пятница» вначале имел мрачное значение. Впервые его использовали в 1869-м, когда финансисты с Уолл-стрит Джей Гулд и Джим Фиск скупили национальное золото, планируя перепродать его по выгодной цене и на этом заработать. 24 сентября, в пятницу, заговор раскрыли, вмешался президент Улисс Грант, фондовый рынок обвалился, а множество американцев разорились [1].
Американский финансист Джей Гулд — один из тех, кто ответственен за обвал фондового рынка в 1869 году
О происхождении «черной пятницы» как о дне прибыли также есть красивая, но недостоверная легенда. Раньше бухгалтеры отмечали убыток красными чернилами, а прибыль — черными [2]. Якобы весь год продавцы работали с убытками (красный цвет) и только после Дня благодарения выходили на прибыль (черный цвет). В английском даже есть идиома in the black — «финансово успешный», «прибыльный» [3].
Настоящая история происхождения «черной пятницы» отсылает к середине XX века. В Филадельфии термин использовали полицейские, чтобы описать хаос, который начинался после Дня благодарения и длился до ежегодного субботнего матча по американскому футболу между армией и флотом (The Army-Navy game). Огромное количество туристов и болельщиков приезжало в город, чтобы приобрести праздничные товары и посетить соревнование — на дорогах были пробки, начинались беспорядки, из-за этого сотрудники правоохранительных органов не могли взять выходной и перерабатывали [1].
К 1961 году словосочетание «черная пятница» так прижилось в Филадельфии, что торговцы пытались безуспешно переименовать день в «большую пятницу», чтобы избавиться от негативного контекста [4].
Только в конце 1980-х американские ретейлеры превратили «черную пятницу» в акцию, которая сегодня известна во всем мире. Теперь это долгожданное событие для любителей шопинга. В допандемийном 2019 году жители США потратили на покупки в интернете рекордные $7,4 млрд. Сумма уступает только «киберпонедельнику» 2018-го, когда американцы потратили на покупки $7,9 млрд.
«Черная пятница» известна и в России. По данным 2021 года, 14% жителей страны не пропускают ни одну из них. Больше всего любителей «черной пятницы» живет в Петербурге (23%).
В 2024 году лишь каждый десятый россиянин собирался приобрести какой-либо товар со скидкой. В 2025-м доверие россиян к ноябрьской распродаже осталось на низком уровне, а бюджет покупок упал на 11%: в «черную пятницу» жители страны планировали потратить в среднем 18,5 тыс. руб.
По данным опроса финансовой платформы WEBBANKIR, в 2026 году участвовать в ноябрьских распродажах, включая «черную пятницу», «11.11» и «киберпонедельник», планируют 66% респондентов [5]. При этом, согласно исследованию SuperJob, только 7% россиян планируют покупки на «черную пятницу» [6].
Скидки в «черную пятницу»: список акций
Приобрести товары со скидками можно в розничных магазинах и онлайн. В большинстве маркетплейсов есть специальные страницы «черной пятницы». Точные даты акции пока неизвестны.
Приблизительные даты распродаж в ноябре 2026 года:
- Ozon — с 13 ноября по 2 декабря;
- «Яндекс Маркет» — с 25 по 27 ноября;
- Wildberries — с 16 по 30 ноября;
- AliExpress — с 20 ноября по 3 декабря;
- «Л’Этуаль» — с 28 октября по 30 ноября.
«Черная пятница»: советы
1. Определите бюджет
Обозначьте, сколько вы готовы потратить на покупку товаров, старайтесь не выходить за рамки. Можно установить лимит на карте или оставить на ней только ту сумму, которую можно потратить.
Согласно исследованию «Мегамаркета» и Rambler&Co, проведенному с 19 по 23 октября 2026 года, 73% определившихся с бюджетом россиян планируют потратить в период осенних распродаж не больше 15 тыс. руб. [7].
2. Составьте список покупок
Подумайте, какие товары и услуги вам нужно приобрести. Именно с них стоит начать список. «Хотелки» и спонтанные покупки лучше делать, если у вас останутся свободные деньги, выделенные на «черную пятницу».
По результатам исследования «Мегамаркета» и Rambler&Co, на больших распродажах россияне планируют покупать:
- технику и электронику — 17%;
- подарки к Новому году и одежду — 16%;
- товары для дома — 13%;
- продукты — 10%.
Аналитики Ozon отметили, что каждый пятый россиянин старается закупиться впрок. Чаще всего это запасы товаров для дома, подарки, одежда и обувь.
3. Сравните цены у разных продавцов
Цена на один и тот же товар может отличаться в зависимости от продавца. Перед покупкой лучше найти несколько предложений, чтобы совершить наиболее выгодную «сделку». Это можно сделать самостоятельно или воспользоваться специальным сайтом для сравнения цен и товаров, например Price.
Цены на смартфон Apple iPhone 18 Pro у разных продавцов
Размер скидки зависит от товарного сегмента: в каждом из них есть своя наценка и маржинальность (уровень заработка ретейлера). Например, в электронике маржинальность чаще всего не превышает 15%, поэтому большие скидки встречаются редко. На одежде и аксессуарах продавцы могут заработать больше, из-за этого скидка до 90% вполне реальна. Недобросовестные продавцы в погоне за выгодой сначала завышают цену на товар, а затем снижают ее. Получается «привлекательная» скидка, например 50%. Лучше всего узнать стоимость интересующего товара до начала «черной пятницы».
4. Остерегайтесь мошенников
В преддверии «черной пятницы» активизируются злоумышленники: например, рассылают письма с фишинговыми ссылками на заманчивые предложения. Часто они ведут на копию известного интернет-магазина.
Простые советы, как не стать жертвой злоумышленников в «черную пятницу»:
- Не переходите по ссылкам в электронных письмах и не оплачивайте там товар. Возможно, это фишинговое письмо, с помощью которого мошенники хотят узнать данные банковской карты.
- Помните, что мошенники могут создавать двойники популярных сайтов. Перед покупкой лучше проверить реквизиты компании: обычно злоумышленники их не указывают. Также обратите внимание на логотип, название сайта.
- Убедитесь, что адрес сайта начинается с https:// — это означает, что соединение защищено. Если адрес начинается с http:// или браузер предупреждает о проблемах с безопасностью сайта, не вводите на нем данные банковской карты. При этом даже защищенное соединение не гарантирует, что продавец надежен.
- Используйте для онлайн-покупок мобильные приложения, скачанные по ссылке с официальной страницы торговой площадки.
- Специалисты Центрального банка советуют завести для онлайн-покупок специальную банковскую карту, например виртуальную. Лучше привязать ее к отдельному счету, где не будет много средств. В этом случае мошенникам не удастся похитить средства с основного банковского счета.
- Помните, что продавцы не имеют права просить у вас ПИН-код банковской карты или номер CVV.
5. Используйте системы лояльности магазинов
Многие популярные сайты для онлайн-шопинга предоставляют карты клиентов, дополнительные баллы или кешбэк от покупки. Изучите систему лояльности конкретного магазина до распродажи.
Другие акции и распродажи в России
- «11.11». Название акция получила по дате проведения — 11 ноября. В Китае в этот день празднуют День холостяка. В 2009-м провести распродажу придумал Дэниэл Чжан, CEO холдинга Alibaba Group (компании принадлежат Alibaba.com и AliExpress). Акция стала невероятно популярна в Китае, затем ее переняли и в других странах.
- «Киберпонедельник». За рубежом крупнейшая онлайн-распродажа начинается в первый понедельник после «черной пятницы». Российские интернет-магазины проводят «киберпонедельник» в другие даты. В 2027-м акция состоится 25 января [8].
- Новогодние скидки. До и после 1 января ретейлеры устраивают различные акции и распродажи, чтобы подстегнуть покупателей приобрести товар.
- Праздничные распродажи на 8 Марта и 23 Февраля. В гендерные праздники магазины часто предлагают скидки на подарки. Обычно распродажи начинаются за неделю до дня Х.
- Акции к 1 Сентября. Ко Дню знаний некоторые магазины снижают цены на канцтовары, вещи и гаджеты. Правда, эксперты предупреждают, что спрос на цифровую технику в сентябре огромный. Если хотите купить телефон или компьютер, лучше сделать это за несколько недель до учебного года.
Интересные факты о «черной пятнице»
- В 2025 году во время «черной пятницы» покупатели Ozon заказали более 209 млн товаров со скидками [9].
- В США онлайн-продажи в «черную пятницу» 2025 года достигли $11,8 млрд — на 9,1% больше, чем годом ранее [10].
- За пять дней со Дня благодарения до «киберпонедельника» 2025 года американцы потратили в интернете $44,2 млрд. Это на 7,7% больше, чем за тот же период в 2024-м.
- Во время праздничного сезона 2025 года 56,4% онлайн-транзакций в США прошли со смартфонов. В 2024-м доля таких покупок составляла 54,5%.
- По данным исследования Россельхозбанка, в 2025 году 17% россиян в возрасте 18–25 лет заранее подготовили список покупок к «черной пятнице». Среди респондентов старше 55 лет так поступили только 2%, а 49% представителей этой возрастной группы считают распродажу маркетинговым ходом и избегают ее [11].
- Во время осенних распродаж 2025 года на Ozon особенно вырос спрос на товары для творчества: их покупали в среднем в 17 раз чаще, чем месяцем ранее. Продажи новогодних украшений увеличились в девять раз, елок — в восемь раз, календарей на 2026 год — в шесть раз [12].
Эта статья входит в спецпроект РБК Life про праздники. Узнайте, что россияне отмечают в этот день, 28 ноября, либо какой сегодня праздник.
