Подписаться«Макс»

Короткие форматы стали самостоятельной частью рынка развлечений, и профессиональным производителям контента уже приходится конкурировать за зрителя. Киностудия Горького дерзнула проверить возможности веб-сериала на собственном производстве.

Ее первый вертикальный сериал «А прикинь» состоит из 41 эпизода продолжительностью до трех минут. В центре истории — отношения двух героев, комедийные ситуации и финансовые вопросы, с которыми можно столкнуться в повседневной жизни. Для Киностудии Горького, которой в этом году исполнилось 111 лет, это первый опыт производства вертикального сериала.

В центр истории авторы поставили две противоположности, роли которых исполнили Лутчак и Бударин. Между ними не утихает полемика о нюансах и подводных камнях финансовой грамотности и всегда возникают комические ситуации, поскольку они оба недостаточно знакомы с инструментами управления личными финансами. Так, персонаж Бударина отличается своим «хобби» выплачивать ипотеку, а персонаж Лутчака мечтательный и падкий на «бесплатный сыр», который бывает в арсенале мошенников.

• Этот дуэт можно сравнить с Холландом Марчем и Джексоном Хили из «Славных парней», где Райан Гослинг и Рассел Кроу изображали напарников, и один постоянно ошибается, а другой действует рационально. Или с Бутчем и Сандэнсем из легендарной картины 1969 года «Бутч Кэссиди и Сандэнс Кид», где два обаятельных героя постоянно подкалывают друг друга, но остаются друзьями.

Тандем главных героев проекта «А прикинь» разнообразит участие комиков Дениса Кукояки, Екатерины Моргуновой и Евгения Кулика, интернет-персонажа Любови Генриховны (Екатерина Бычкова), блогера Романа Каграманова и других известных инфлюенсеров.

Но зачем понадобилось оборачивать финансово-просветительский контент в такой необычный формат? Вертикальные сериалы развиваются на пересечении двух привычек: смотреть видео на смартфоне и возвращаться к историям, которые продолжаются от серии к серии. В отличие от обычных коротких роликов, для них характерны сюжетная линия и персонажи, за развитием отношений которых можно следить на протяжении десятков эпизодов.

Сериал «А прикинь» запустился на российских платформах 1 октября и с этого момента к выходу 33-й серий набрали более 20 млн просмотров. Продюсеры ожидают более высокие цифры к завершению сериала.

41 серия вместо длинного фильма

Однако большой рынок еще не означает, что любая короткая история автоматически найдет зрителя. Более того, авторы решают те же задачи, что и в традиционном производстве: выстраивают характеры, создают им конфликты, которые поддерживают интерес зрителя. Однако времени на это значительно меньше.

Проект «А прикинь» устроен как сборник коротких историй, связанных общими персонажами и сквозными сюжетными линиями. Каждый эпизод длится до трех минут и посвящен отдельной ситуации. Это позволяет выпускать серии ежедневно и постепенно формировать у аудитории привычку возвращаться к героям.

Что интересно, у «А прикинь» нет финальных клиффхэнгеров — крючков в конце каждой истории, которые заставляют зрителя ждать новые серии. Вместо того чтобы постоянно обрывать действие на самом интересном месте, создатели делают эпизоды практически самостоятельными произведениями с законченным сюжетом и своим конфликтом. В одном эпизоде герои рассуждают, как защититься от звонка мошенников-вымогателей, в другом — стоит ли обольщаться перспективой романтических отношений с незнакомым аккаунтом в соцсетях, в третьем — как запланировать отпуск, чтобы избежать лишних трат.

По замыслу авторов, такие истории должны постепенно раскрывать характеры персонажей, удивлять зрителя и побуждать его включать сериал ради его героев и ситуаций, которые они разыгрывают. Сквозная линия при этом сохраняет интерес к следующим эпизодам.

«Вертикальный формат — это язык, на котором сегодня говорит молодая аудитория. Мы не хотели просто «быть в тренде»: нам важно было понять, как в 1–3 минутах рассказать полноценную историю, которая цепляет и к которой хочется вернуться», — говорит генеральный директор Киностудии Горького Юлиана Слащёва. Она считает, что проект стал площадкой для поиска новых интонаций, экспериментов авторов и блогеров, а также для разговора о финансовых вложениях, возможных рисках и накоплениях в легкой комедийной форме.

Профессиональное производство

Для Киностудии Горького «А прикинь» — первый вертикальный сериал за 111 лет ее истории. Вместе с исполнителями главных ролей сыграли популярные в медиасреде блогеры — Леша Игазарян, Амир Гурбанов, Екатерина Моргунова, Роман Каграманов, Денис Кукояка, Павел Сорокин, Nkeeei, Евгений Кулик. Совокупная аудитория актеров в социальных сетях, по данным авторов проекта, превышает 65 млн подписчиков.

Переход к вертикальному кадру требует не просто изменить пропорции изображения. Постановщикам приходится заново учитывать расположение персонажей, крупность планов и распределение внимания внутри кадра. А короткий хронометраж повышает требования к сценарию: характеры персонажей и конфликт должны считываться моментально, без долгих экспозиций.

Для Киностудии Горького этот эксперимент также оказался связан не только с освоением нового способа показа, но и с поиском производственных решений, которые позволяют сохранить драматургию короткой истории. В кадре помимо героев появляются и внешние визуальные маркеры: выводятся СМС-сообщения и уведомления, которые беспокоят персонажей в рамках повествования, и зритель всегда остается в курсе контекста каждого героя в разыгрываемой ситуации. Новые действующие лица не появляются из ниоткуда благодаря грамотно выстроенной композиции; смена ракурсов и планов не дает глазу заскучать, а серьезная тема оформлена в грамотный нарратив с метаюмором.

При этом создатели проекта не бросаются во все тяжкие и не используют визуальный язык «Тиктока» с шумом в виде мем-вставок и эдитов: кадр остается гармоничным и работает на историю, что тоже делает вертикальный сериал именно кинопродукцией.

Финансовый ликбез как двигатель сюжета

В сериале «А прикинь» в комедийные ситуации и отношения персонажей встроена просветительская задача. Совместное исследование НИФИ Минфина России и Росмолодежи показывает, что почти 80% молодых людей интересуются личными финансами, а 70% хотели бы чаще встречать эту тему в кино. «А прикинь» затрагивает десятки тем финансовой грамотности — от планирования расходов и накоплений до кредитов, инвестиций, страхования и налоговых вычетов. Отдельные эпизоды посвящены цифровой безопасности: внутриигровым покупкам, донатам, мошенническим схемам и финансовым рискам азартных игр.

Экспертную поддержку проекту оказывал московский Центр финансовой грамотности. Его специалисты участвовали на всех этапах подготовки и в производстве сериала. Финансовая тема, уверены авторы сериала, представляет неиссякаемый источник идей, идеально совпадая с устройством реальности. Деньги пронизывают практически все типы социальных отношений, так что сценаристы позволили себе интегрировать в повествование самые разные ситуации. Можно обсуждать финансовые решения через поступки героев и последствия их выбора, и вместо отдельного обучающего блока зритель увидит знакомую ситуацию: импульсивную покупку, необдуманное решение или попытку разобраться с собственными расходами. И, разумеется, может сопоставить поведение персонажей со своим опытом.

Для Киностудии Горького проект «А прикинь» — возможность проверить, как профессиональное сериальное производство работает в формате, который изначально рассчитан на мобильный просмотр. Мировой рынок веб-сериалов показывает, что короткие истории могут собирать большую аудиторию. Но для создателей «А прикинь» немаловажна и другая задача: как перенести в вертикальный кадр не только скорость потребления контента, но и полноценную драматургию, ради которой зритель захочет возвращаться к сериалу каждый день.

А что же важно для зрителя? Список не слишком объемный: остроумный сюжет, который способен увлечь, обаятельные артисты, ситуации, которые не выглядят вымученно и фальшиво, а еще узнаваемая обстановка и понятные правила игры, которые побуждают задержать взгляд на экране, вслушаться в сценарий и приподнять бровь в восхищении. Кажется, «А прикинь» везде сумел расставить галочки.