Россияне стали чаще выбирать духи со «съедобными» ароматами
. Продажи таких парфюмерных композиций увеличились на 76%«Лэтуаль»: с начала года продажи духов со съедобными» ароматами взлетели на 76%
Россияне стали чаще выбирать косметику с гурманскими ароматами. С января по сентябрь 2026 года продажи таких товаров выросли на 76% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Об этом РБК Life сообщила пресс-служба сети магазинов парфюмерии и косметики «Лэтуаль».
Гурманский аромат — это парфюмерная композиция, которая вызывает ассоциации с едой, десертами, сладостями или напитками. Само слово происходит от французского gourmand, что буквально означает «любящий вкусно поесть».
Аналитики выяснили, что с начала 2026 года россияне стали чаще выбирать парфюмерные композиции со «съедобными» нотами ванили, карамели, шоколада, сливок или выпечки. Аналитики связывают рост интереса к гурманским ароматам с их узнаваемостью.
«Ноты ванили, карамели, шоколада или выпечки вызывают понятные ассоциации и помогают представить аромат еще до знакомства с продуктом. Интерес поддерживают и социальные сети, где блогеры и бренды описывают такие композиции через образы лимонного пирога, ванильного крема или шоколадного десерта. Благодаря этому сложное описание аромата превращается в простой и знакомый вкусовой образ», — отмечают аналитики.
Однако, несмотря на быстрый рост «сладких» ароматов, самыми популярными у россиян остаются цветочно-восточные, фруктовые и цветочные композиции. В пятерку лидеров также входят древесные и фужерные ароматы — свежие композиции с травянистыми, зелеными и древесными нотами. Среди этой пятерки наибольшую положительную динамику показали фужерные композиции с травянистыми, зелеными и древесными нотами — их продажи выросли на 15% год к году.
Фужерные ароматы — это парфюмерное семейство, в основе которого лежит сочетание лаванды, дубового мха и кумарина. Само название происходит от французского fougère — «папоротник». Примечательно, что папоротник почти не имеет запаха: это поэтический образ, а не буквальное описание. Образ папоротника скорее передает «лесное» звучание таких ароматов.
Россияне часто выбирают кремы, лосьоны для тела и гели для душа с цветочно-восточными композициями, а вот фруктовые ароматы выбирают преимущественно в гелях для душа и скрабах, цветочные — в шампунях, кондиционерах и кремах для рук. Древесные ноты популярны в средствах для душа и ухода за телом, а фужерные — в дезодорантах и гелях для душа.
Предпочтения различаются и в зависимости от пола и возраста. Женщины чаще выбирают фруктовые ароматы, мужчины — древесные. Среди девушек до 19 лет фруктовые ароматы особенно популярны, это направление выбирает почти каждая четвертая юная покупательница.
Еще одна причина популярности гурманских ароматов
Спрос на «съедобные» ароматы наблюдается на только в России, но и во всем мире. Ранее представители четырех крупнейших парфюмерных компаний — швейцарской Givaudan, американской IFF, французской L'Oreal и британской CPL Aromas выяснили, что это может быть связанно с распространенностью препаратов для снижения веса на основе глюкагоноподобного пептида-1 (ГПП-1).
Директор по исследованиям и разработкам в области здоровья и благополучия компании IFF Scent Селин Манетта отмечает, что у тех, кто принимает такие препараты, может расти интерес к запахам как к альтернативному источнику чувственного удовольствия: «Они компенсируют удовольствие от еды или вкусовых ощущений другими формами наслаждения», — пояснила президент глобального бренда L’Oreal Paris Летиция Тупе-Делон.
На рынке также появляются алкогольные ароматы — виски, рома и текилы. Парфюмеры также создают пряные композиции (например, табаско и горькое какао), а зумеры больше ценят пикантные, соленые, ферментированные и жареные запахи, поэтому компании создают ароматы с нотками кунжута, японской пасты мисо, риса, трюфеля и матча. Эксперты полагают, что следующим трендом станут сливочные запахи банана, взбитых сливок и теплого молока. Спрос на гурманские ароматы будет расти — ведь потребители препаратов для похудения по-прежнему хотят наслаждаться продуктами, которые не могут есть.
Самые популярные подарки от работодателей
В октябре 2024 года аналитики ретейлера «Золотое яблоко» и сервиса по поиску работы hh.ru выяснили, что самым популярным и самым желанным подарком для сотрудников российских компаний являются подарочные карты или сертификаты — их хотели бы получить в подарок 67% респондентов.
Второе место среди самых востребованных подарков занимает электроника (пауэрбанки, флешки и др.). Ее дарили 11% опрошенных, а хотели бы получить — 33%. На третьем месте — товары для дома, одежда и брендированная продукция. Такие подарки получали 16–21% работников, предпочли бы — 25%.
Самые популярные подарки для партнеров — брендированная продукция, приуроченная к конкретным событиям (ее дарят 33% компаний), корпоративный мерч (31%), продукты питания, в том числе кондитерские изделия и деликатесы (20%), а также подарочные карты или сертификаты (14%).
