Перейти к основному контенту
Бизнес ,  
0 

VK станет владельцем «Яндекс.Новостей» и «Яндекс.Дзена»

Сторонам еще предстоит определить, как отделить сервисы от поисковика
«Яндекс» договорился продать VK сервисы «Новости» и «Дзен». Условия сделки не раскрываются, но, по словам собеседников РБК, она предполагает переходный период, в течение которого сервисы сохранятся на главной странице поисковика
«Яндекс» YNDX ₽1 721 -1,58% Купить
VK VKCO ₽404 -6,48% Купить
Фото: Валерий Мельников / РИА Новости
Фото: Валерий Мельников / РИА Новости

VK подписала соглашение о покупке сервисов «Яндекса» — агрегатора новостей «Яндекс.Новости» и платформы для блогеров «Яндекс.Дзен», сообщили стороны. Основные условия сделки стороны уже согласованы. «Для совершения сделки стороны должны будут получить все необходимые согласования от корпоративных и регулирующих органов, включая Федеральную антимонопольную службу», — сообщил представитель VK, пообещав раскрыть подробности о соглашении позднее.

По словам одного из собеседников РБК, близкого к одной из сторон сделки, главным пунктом преткновения в переговорах о продаже «Дзена» и «Яндекс.Новостей» VK был вопрос, останутся ли эти проекты на главной странице «Яндекса» и что в итоге стороны договорились о некоем переходном периоде, в течение которого проекты сохранят свое место на ней. Представитель «Яндекса» отказался комментировать эту информацию, но еще один источник РБК, знакомый с ходом обсуждений, подтвердил, что будет переходный период. По его словам, есть «тысяча сложных вопросов, связанных с «переездом» этих сервисов», но «ничего драматичного».

В «Яндексе» опровергли сообщение о запрете продавать «Новости» и «Дзен»
Бизнес
Фото:Олег Яковлев / РБК

На встрече с сотрудниками 16 марта глава «Яндекс.Дзена» Антон Фролов говорил, что ключевое условие «развода», что сервис вместе с «Яндексом» придумает, как сохранить аудиторию и трафик.

Зачем продавать сервисы

В марте о планах «Яндекса» продать указанные сервисы сообщал РБК, ключевым интересантом источники называли именно холдинг VK. По данным собеседников РБК, причиной стало «усложнение доступа к капиталу» и «изменение экономической ситуации». Один из источников отмечал, что «Яндекс» намерен сконцентрироваться на развитии «поиска, технологий и городских сервисов».

Другой собеседник РБК рассказывал, что идея продать «Яндекс.Новости» и «Яндекс.Дзен» возникла четыре-пять лет назад, а прошлой осенью компания вернулась к этому вопросу. Источник пояснил, что «Яндекс» хочет быть технологичной компанией, а «Дзен» «развивается больше в сторону соцсетей».

«Яндекс» приостановит инвестиции в России и за рубежом из-за санкций
Бизнес
Фото:Олег Яковлев / РБК

«Яндекс.Новости» же, по словам собеседника, вызывают «много критики со всех сторон». Так, в 2019 году в Госдуме заинтересовались механизмом формирования главных новостей: после того как в топе сервиса оказалось сообщение о предложении депутатов запретить эксплуатацию старых автомобилей, парламентарии предположили, что поисковики «специально нагнетают социально-политическую ситуацию, оставляя в новостных топах заголовки с фейковой информацией». В компании неоднократно заявляли, что за формирование главных новостей отвечают алгоритмы, а не сотрудники.

Антон Фролов на встрече с сотрудниками говорил, что «цель «Яндекса» — не отсвечивать», но это невозможно сделать, когда «на какой-то странице огромное количество трафика, за который ты отвечаешь». Он отмечал, что за месяц после начала специальной военной операции в России поменялись правила ведения бизнеса, и перед «Яндексом» встал вопрос — что делать дальше. «В текущих условиях невозможно одновременно продолжать заниматься контентными и информационными сервисами, которые влияют на большое количество людей, и не попадать под разные виды давления как с внутренней стороны, так и с внешней», — указывал топ-менеджер.

«Яндекс» опроверг планы разделения на российскую и международную компании
Бизнес
Фото:Валерий Мельников / РИА Новости

Среди других причин продажи сервисов может быть желание оградить «Яндекс» от санкций. В середине марта ЕС включила в санкционный список Тиграна Худавердяна, на тот момент управляющего директора группы «Яндекс». В решении указывалось, что бывший глава отдела новостей клмпании Лев Гершензон обвинил «Яндекс» в том, что он является «ключевым элементом в сокрытии информации» о военном конфликте на Украине от россиян. Кроме того, компания предупреждала российских пользователей, которые искали новости об Украине в поисковой системе, о недостоверной информации в отношении СМИ, к публикациям которых российское правительство предъявляло претензии, а сам топ-менеджер присутствовал на встрече с президентом России Владимиром Путиным 24 февраля. Из этого власти ЕС сделали вывод, что он является членом «ближайшего круга олигархов» и поддерживает политику, проводимую главой страны против Украины.

Сам «Яндекс» объяснял причины продажи желанием развивать другие продукты, в том числе поисковую систему, платформу для размещения рекламы, облачные сервисы, технологии беспилотного вождения.

Как сделка повлияет на компании

«Яндекс.Дзен» работает с 2017 года. Сервис изучает интересы пользователей и формирует для каждого индивидуальную ленту рекомендаций. Кроме того, «Дзен» — издательская платформа, где можно размещать публикации и зарабатывать на рекламе. В 2021 году у сервиса было более 22 млн активных пользователей в день.

VK списала ₽9,9 млрд из-за обесценивания доли «AliExpress Россия»
Технологии и медиа
Фото:Андрей Любимов / РБК

Сервис «Яндекс.Новости» был создан в 2000 году. Им, по данным компании, ежедневно пользуются более 10 млн человек.

Опрошенные РБК эксперты не стали оценивать, какой может быть сумма сделка. Вице-президент Advance Capital Артур Шубаев считает, что «логически и в среднесрочной перспективе эта сделка должна позитивно повлиять на бизнес и котировки «Яндекса», потому что наличие медиа-активов всегда несет в себе определенные риски, связанные с регуляторной средой и политическими вопросами». «Даже если оценка была дисконтная, вряд ли эта денежная потеря настолько значительная, чтобы перевесить выгоду от концентрации на основных направлениях бизнеса», — рассуждает он.

По словам аналитика Газпромбанка Анны Куприяновой, новость является позитивной для обеих компаний и может поддержать их котировки. «Яндекс» всегда был и остается агрегатором в ряде направлений, и новости — определенно не профильный бизнес этой компании. Так что выход из подобных активов логичен. Кроме того, он еще и обеспечит финансовую экономию по затратам, которая крайне необходима в текущих условиях», — говорит Куприянова. Для VK приобретение, по ее словам, поможет укрепить направление соцсетей.

Стратег «Арикапитал» Сергей Суверов также отметил, что медиаактивы не приносили значительного дохода и несли определенные политические риски, а их продажа позволит «Яндексу» концентрируется на основном бизнесе поисковика, а также сервисе такси. «Для медийного бизнеса VK это хорошее дополнение портфеля активов. Так как стоимость активов в нынешних реалиях невысока, большого влияния на капитализацию компаний сделка не окажет», — считает эксперт.

СберПро Медиа Интересное

Меры государственной поддержки бизнеса: подборка за I квартал 2024 года

СберПро Медиа Финансы

Как новое поколение недропользователей меняет золотодобычу: кейс «Золото Дельмачик»

СберПро Медиа Интересное

Кто такой CSM? И зачем бизнесу менеджер по успеху

СберПро Медиа Туризм

Отдохнуть и полечиться. Какие туристические проекты запускались
в 2023 году в России

СберПро Медиа Интересное

На диджитал-рельсы: как правильно организовать цифровизацию в компании

СберПро Медиа Недвижимость

Барометр отрасли: рынок строительного подряда

СберПро Медиа ТМТ

В каждом смартфоне. 9 трендов в разработке мобильных приложений

СберПро Медиа Лесопромышленный комплекс

Барометр отрасли: лесопромышленный комплекс

СберПро Медиа Интересное

Как российские компании переходят на отечественные АБС-пластики

СберПро Медиа Интересное

Нейросетевой мозг
для кобота. Ключевые тренды российской робототехники

Авторы
Теги
Прямой эфир
Ошибка воспроизведения видео. Пожалуйста, обновите ваш браузер.

  

Лента новостей
Курс евро на 19 апреля
EUR ЦБ: 100,53 (+0,25)
Инвестиции, 18 апр, 16:37
Курс доллара на 19 апреля
USD ЦБ: 94,09 (-0,23)
Инвестиции, 18 апр, 16:37
Краснов назвал очевидным украинский след в теракте в «Крокусе» Политика, 02:15
Киев объяснил идею отправлять на передовую осужденных за убийство Политика, 02:12
Определились все полуфинальные пары Лиги Европы Спорт, 01:50
Определились все полуфинальные пары Лиги Европы Спорт, 01:50
Губернатор сообщил о последствиях воздушной атаки ВСУ на Белгород Политика, 01:42
Тбилиси объяснил закон об иноагентах желанием «не повторить путь Украины» Политика, 01:37
США заблокировали резолюцию о членстве Палестины в ООН Политика, 01:20
Тайм-менеджмент: как больше успевать
За 5 дней вы пересмотрите свой подход к планированию и научитесь разным инструментам тайм-менеджмента
Подробнее
«Байер» установил рекорд лучших лиг по количеству матчей без поражений Спорт, 01:09
Оператор подтвердил повреждение газопровода в Харьковской области Политика, 00:45
Чистая прибыль Netflix достигла $2,3 млрд. за квартал Бизнес, 00:43
Украина проигнорировала просьбу США об атаках дронов Политика, 00:28
Глава МАГАТЭ обвинил в игнорировании призыва не атаковать Запорожскую АЭС Политика, 00:20
Что нужно знать про выборы в Индии — «крупнейшей демократии мира» Политика, 00:00
МИД предложил разрешить подтверждать аккаунт «Госуслуг» из-за рубежа Технологии и медиа, 00:00