Прямой эфир

К сожалению, ваш браузер
не поддерживает
потоковое видео.

Попробуйте

установить Flash-плеер
Лента новостей 0:05 МСК
Американцы будут богатеть: о чем говорится в письме Баффета инвесторам Бизнес, Вчера, 23:21 Лучшие предложения рынка наличной валюты  вчера, 23:00   USD НАЛ. Покупка 58,40 Продажа 58,40 EUR НАЛ. 61,65 61,70 Трамп заявил о сокращении госдолга США в первый месяц его президентства Политика, Вчера, 22:58 В США заявили о планах разместить F-35 на Ближнем Востоке для борьбы с ИГ Политика, Вчера, 21:55 В квартире на востоке Москвы нашли застреленных мужчину и женщину Общество, Вчера, 21:52 Оппозиция заявила о влиянии позиции Трампа на урегулирование в Сирии Политика, Вчера, 21:27 Павел Дацюк установил личный рекорд в КХЛ Спорт, Вчера, 21:02 В Германии мужчина совершил наезд на группу людей Общество, Вчера, 20:58 «Новая газета» назвала имя четвертого фигуранта дела о госизмене в ФСБ Политика, Вчера, 20:26 СКР завел дело из-за нападения на фельдшера скорой в Саратове Общество, Вчера, 19:56 В WADA пояснили заявление о недостатке доказательств в докладе Макларена Общество, Вчера, 19:26 СМИ узнали об обвинении другу Ле Пен в незаконном финансировании партии Политика, Вчера, 19:16 Агент футболиста «Локомотива» обвинил президента клуба во лжи Спорт, Вчера, 19:16 Порошенко утвердил доктрину информационной безопасности Украины Политика, Вчера, 19:00 В Краснодаре в бэби-боксе нашли умершего от истощения младенца Общество, Вчера, 18:26 Трамп предложил своим сторонникам устроить самый масштабный митинг Политика, Вчера, 17:57 Поклонская назвала муниципальную власть главной проблемой Крыма Политика, Вчера, 17:47 Супруга Дадина пожаловалась в прокуратуру на задержку с его освобождением Общество, Вчера, 17:07 В США задумались о возвращении КНДР в список стран — спонсоров терроризма Политика, Вчера, 16:48 Сборная России выиграла первое золото на чемпионате мира по лыжам Спорт, Вчера, 16:46 Суд в Великом Новгороде арестовал напавшего на медиков и полицейских Общество, Вчера, 16:38 СМИ узнали об отказе в визе ехавшему на переговоры в США дипломату КНДР Политика, Вчера, 15:49 Савченко отчиталась о посещении пленных в ДНР Политика, Вчера, 15:45 Норвежская лыжница побила рекорд Елены Вяльбе на чемпионате мира Спорт, Вчера, 15:21 Шойгу запретил использовать термин «показная воинская часть» Политика, Вчера, 15:00 Литва выступила за постоянное военное присутствие США в стране Политика, Вчера, 14:51 В ДНР обвинили Украину в захвате Донецкой фильтровальной станции Политика, Вчера, 14:40 С отколовшейся льдины на юге Сахалина спасли 20 рыбаков Общество, Вчера, 14:27
5 июн 2015, 17:19
Дарья Луганская
«Одноклассники» заработали более 4 млрд руб. на наклейках
Фото: ТАСС
В 2014 году подарки и наклейки, за которые платят пользователи, принесли социальной сети «Одноклассники» больше 4 млрд руб. Это свыше 11% общей выручки холдинга Mail.Ru Group

​О том, что платные стикеры теперь приносят социальной сети «Одноклассники» (Oк.ru) миллиарды рублей в год, РБК рассказал сотрудник компании и подтвердил близкий к ней источник. По их данным, торговля подарками и наклейками, за которые платят пользователи, в 2014 году принесла соцсети больше 4 млрд руб. И это стало самой крупной статьей доходов соцсети, на втором месте идут игры, на третьем — реклама, сообщили собеседники РБК. По оценке одного из них, заработок на стикерах оказался на 10% больше дохода от игр, по оценке второго — «ненамного больше» игровой выручки.

В марте 2015 года гендиректор «Одноклассников» Антон Федчин раскрывал результаты отдельно игрового подразделения компании. По его словам, в 2014 году соцсеть выплатила разработчикам игр и приложений половину выручки — 4 млрд руб. Соответственно, столько же составил собственный доход компании от игр. Игры монетизируются по модели фримииум: сам продукт изначально бесплатный, но дополнительные сервисы, например новый артефакт или дополнительная сила для персонажа игры, доступны за деньги. Если на стикерах и подарках «Одноклассники», как утверждает источник, заработали на 10% больше, то доход этого направления мог составить 4,4 млрд руб.

По словам директора по маркетингу Ok.ru Арсена Исрапилова, по итогам 2014 года весомую часть бюджета компании принесли IVAS [в IVAS входят подарки, стикеры и другие платные сервисы платформы.— Прим. РБК], но это не уникальное явление, так было и раньше. «Простое объяснение подобного успеха — уникальность аудитории: ядро социальной сети — мужчины и женщины 25–35 лет, которым нравится подобный формат общения, он является характерным и привычным (музыкальные подарки, уникальный сервис создания собственного дизайна подарков, тематические подарки и стикеры)», — рассказал Исрапилов.

«Одноклассники» входят в холдинг Mail.Ru Group. Выручку соцсети холдинг отдельно не указывает. В отчете за 2014 год показатели Ok.ru объединены с результатами еще одной социальной сети Mail.Ru — «Мой мир». Обе соцсети принесли компании совокупную выручку в размере 12,4 млрд руб. Выручка всего холдинга Mail.Ru Group по итогам прошлого года составила 35,7 млрд руб. Получается, что на долю подарочной пользовательской продукции в «Одноклассниках» могло прийтись более 11% совокупной выручки интернет-группы.

Сколько стоят «котики»

В соцсети есть собственная виртуальная валюта — «ОК». «ОК» покупают пакетами — оплатить их можно через терминал, банковской картой, электронными деньгами или со счета мобильного. «ОК» стоит около 1 руб.: порция из 50 штук при оплате с карточки, терминала или с помощью электронных денег обойдется в 50 руб., а при списании с баланса на телефоне — в 85 руб.

Подарки — это картинки с поздравлениям, смешными текстами и прочими надписями, иногда сопровождающиеся музыкой. В разделе «Популярное» подарки стоят от 2 до 25 «ОК». Подарки разбиты по тематически разделам, например​ «Любовь» или «Приколы». На такие стикеры цены повыше: например, подарок с зайцем и поздравлением с Днем святого Валентина обойдется в 85 «ОК», а «Бобер позитива» или «Крутой перец» из «Приколов» — в 35 «ОК». Подарки с музыкой чуть дороже — около 45 «ОК».

Подарки продают и в другой соцсети Mail.Ru Group — «ВКонтакте». «ВКонтакте» обошелся без виртуализации валюты и выставил ценник в рублях: стандартна​​я стоимость подарка — 21 руб. Какую долю выручки дают подарки, соцсеть не раскрывает, сказал ранее РБК представитель «ВКонтакте» Георгий Лобушкин. Выручка «ВКонтакте» в 2014 году составила 4,3 млрд руб. выручки, EBITDA — 1,6 млрд руб. Основные статьи доходов «ВКонтакте» — игры и реклама.

На продаже наклеек зарабатывают и зарубежные cервисы. К примеру, соцсеть Facebook открыла магазин анимированных наклеек в 2013 году: сначала в мобильной версии, затем и в десктопной. Опция доступна в личных сообщениях: во вкладке, где раньше были только традиционные смайлики, появилась иконка с корзиной, ведущая в магазин наклеек. Сейчас в веб-версии Facebook пользователям доступны около 100 коллекций стикеров — все они бесплатны для скачивания и использования.

Мобильный мессенджер Line уже в августе 2013 года объявил, что ежемесячно получает $10 млн от продажи стикеров. На тот момент это приложение набрало 230 млн загрузок во всем мире. Компания продолжает развивать это направление: в апреле 2015 года Line Corporation запустила наклейки со звуком. Например, пакет из 24 подарков с записями Пола Маккартни (набор Chat with Paul McCartney) стоит $1,99. Line управляется японской Line Corp., «дочкой» южнокорейской компании Naver Corporation, и популярен в Азии.