Мосгорсуд отклонил жалобы на арест обвиняемого математика Богатова 13:22, Общество «Дадим взаймы стране своей»: как в СССР агитировали за облигации госзайма 13:21, Фотогалерея  Глава Крыма запретил бизнесу капитальное строительство на полуострове 13:16, Экономика Более половины россиян выступили против ухода мужчин за новорожденными 13:16, Общество Чайка отчитался о росте на 45% связанных с терроризмом преступлений 13:12, Политика Louis Vuitton заявила о намерении приобрести акции Dior на €12,1 млрд 13:09, Финансы СМИ узнали о возможном запрете гаджетов на рейсах из Великобритании в США 12:59, Политика «Почта России» начала переговоры с FedEx о прямом почтовом обмене с США 12:44, Технологии и медиа СК вызвал на допрос главу Российской кинологической федерации Иншакова 12:40, Общество Сборная России по хоккею отказалась от Сергея Бобровского перед ЧМ-2017 12:39, Спорт Основатель «Википедии» запустит сервис по борьбе с фейковыми новостями 12:35, Технологии и медиа Последний фигурант «болотного дела» отказался признать себя виновным 12:34, Общество Госдума изменит регламент для отзыва несогласованных законопроектов 12:25, Политика СМИ узнали о планах Киева вывезти бездомных из города до «Евровидения» 12:24, Политика Владелица львицы объяснила нападение питомицы на подростка в Энгельсе 12:18, Общество МВД ответило на сообщения о блокировании стройки трассы до Петербурга 12:14, Политика В Луганске рассказали о поставках электроэнергии из России 12:08, Политика Минюст предложил дать отправленным под административный арест по яйцу 12:04, Общество Сбербанк подключил системы Apple Pay и Samsung Pay к своим картам Visa 12:04, Технологии и медиа Чистая прибыль «Почты России» в 2016 году выросла на 10% 11:59, Технологии и медиа В Липецкой области рухнула крыша склада PepsiСo 11:55, Общество Проверка показала несоответствие ГОСТу более трети проверенной сгущенки 11:54, Бизнес СМИ узнали об отсутствии данных о фигуранте дела о теракте в Петербурге 11:46, Политика Эсминец ВМФ Великобритании прошел через Босфор в Черное море 11:36, Политика Минкультуры отказалось принять во внимание заключения по «Матильде» 11:31, Общество Французского велогонщика избили битой во время тренировки 11:12, Спорт
В России резко увеличились продажи кормов для домашних животных
Обвал рубля, 02 фев. 2016 15:18
0
В России резко увеличились продажи кормов для домашних животных
Продажи кормов для домашних животных в России в 2015 году выросли больше, чем продуктов питания, следует из данных исследовательской компании GfK: даже в кризис россияне не готовы экономить на своих питомцах
Фото: Донат Сорокин/ТАСС

Животные меняют рацион

В России в кризис просело потребление многих продуктовых групп, при этом резко выросли продажи кормов для домашних животных, следует из данных исследования международной компании GfK, предоставленных РБК. В натуральном выражении продажи кормов для домашних животных выросли год к году на 12,4%, в денежном — на 25,4%. Для сравнения: самой быстрорастущей категорией продуктов питания стала бакалея, которая выросла в объемах на 5,1%. Исследование охватывает период с сентября 2014 по август 2015 года. Оно основано на данных потребления 10 тыс. домохозяйств в сельской и городской местности России, в каждом из которых установлен прибор, читающий штрих-коды. Приходя домой с покупками, участники исследования сканируют штрих-коды всех купленных товаров. Среди потребителей, охваченных панелью GfK, владельцами кошек являются 44% семей, собак — 23% семей.

Международная исследовательская компания Euromonitor International тоже отмечает рост продаж кормов для домашних животных в России в 2015 году: в денежном выражении они увеличились на 10,8%, до 117,9 млрд руб. (см. график). В 2016 году, по прогнозу Euromonitor, рост составит еще 9,4%.

По данным исследовательской компании «Nielsen Россия», за период с января по ноябрь 2015 года по сравнению с аналогичным периодом 2014 года разные категории рынка кормов для животных в натуральном выражении выросли на 2–6%.

Представитель «Дикси Групп», одного из крупнейших продовольственных ретейлеров России, подтверждает рост продаж кормов для животных: в натуральном выражении этот сегмент в 2015 году вырос в «Дикси» на 15,5%. «Прирост категории в «Дикси» обусловлен увеличением промоактивности и вводу новинок: сеть предлагает новые марки и вкусы в среднем раз в квартал», — говорит представитель сети Екатерина Куманина. Представитель торговой сети «Лента» также подтверждает рост продаж в категории: в денежном выражении продажи в 2015-м выросли на 40%. Директор по внешним связям Ассоциации компаний розничной торговли (АКОРТ) Ксения Бурданова говорит, что рост продаж кормов в объемах отмечают большинство участников ассоциации (она объединяет 39 крупнейших ретейлеров). «Хозяева до последнего отказываются экономить на любимых питомцах», — считает она.

Россияне не готовы экономить на детях и домашних животных, говорил в декабре 2015 года гендиректор «Nestle Россия» Маурицио Патарнелло в интервью газете «Ведомости». ​«В России во время кризиса люди не экономят на кормах для домашних питомцев так, как в других странах; они сохраняют уровень потребления, а так как он по-прежнему низок, то есть и пространство для роста», — отмечал он.

«Животное в России — это член семьи, на котором не хотят и не готовы экономить», — согласен Анатолий Верещагин, директор по корпоративным вопросам «Mars Petcare Россия» (один из крупнейших производителей кормов для животных). Также растет уровень знаний владельцев домашних животных в России, которые понимают важность полнорационного питания для здоровья собаки и кошки, объясняет причины роста продаж в категории Верещагин, не уточняя, каков был рост для Mars.

Кому это выгодно

Точного учета числа домашних питомцев в России никто не ведет, приблизительное количество собак — 15–20 млн, кошек — 30 млн, говорит исполнительный директор Ассоциации производителей кормов для домашних животных (АПК) Федор Борисов. По оценке «Mars Petcare Россия», в России сейчас 64% домашних кошек и 26% собак питаются готовым кормом, рост за год составил 2 и 3 п.п. соответственно.

Категория кормов для животных растет в первую очередь за счет роста числа животных, которых хозяева переводят на промышленные корма, говорит консультант отдела исследований домашних хозяйств «GfK-Русь» Алексей Фольмер. «Вероятно, часть покупателей считает, что кормить промышленными кормами дешевле и удобнее, чем домашней едой», — поясняет он. По данным компании, доля владельцев кошек, купивших промышленный корм хотя бы раз за год, за период с декабря 2014 по ноябрь 2015-го составила 77%, что на 2 п.п. больше показателя за предыдущий аналогичный период. Доля владельцев собак, купивших промышленный корм хотя бы раз за год, достигла за период с октября 2014 по сентябрь 2015-го 40%, что на 4 п.п. выше показателя за предыдущий аналогичный период.

На рынке кормов для животных есть два явных лидера — международные компании Mars и Nestle. По словам директора группы по работе с компаниями продовольственного рынка международной исследовательской компании «Nielsen Россия» Сергея Гламазды, в категории кормов для кошек они в совокупности занимают 86% рынка в натуральном выражении, кормов для собак — 71% (данные за январь—ноябрь 2015 года). Сразу за лидерами следуют частные торговые марки ретейлеров.

Пресс-служба Nestle отказалась от комментариев, сославшись на период тишины перед публикацией отчетности. Директор по развитию собственных брендов датской компании Aller Petfood Александр Родионов рассказал РБК, что в 2015 году объемы производства и продажи в натуральном выражении кормов его компании в России примерно в четыре раза превысили уровень 2014 года, однако не раскрыл абсолютных показателей.